宝马社会责任在华15年历程剪影

聚沙成塔 悦己悦人

——宝马社会责任在华15年历程剪影

□ 本报记者 赵 伟

一个企业，从“好”到“伟大”征程中不可或缺的步履，是社会责任。

5月15日，“承己任，悦共享——2019 BMW企业社会责任论坛”在京举办。作为世界顶级汽车厂商，宝马在中国履行企业社会责任的实践与心得，在论坛上得到了生动展现，所取得的成效值得点赞，特别是其在社会责任的持续转型升级，以及社会公益项目的独特性、参与性和深度进化上的特色，值得汽车业同行借鉴。

一个小项目的巨大社会影响力

在宝马践行的众多社会公益中，最被业内熟知、让中国公众最广泛认知的项目，是“BMW儿童交通安全训练营”。记者也是通过宝马于2005年启动的该项目，开始接触宝马的社会公益，见证了训练营至今15年的持续开展与不断创新。

“BMW儿童交通安全训练营”的启动，成为宝马社会责任深耕中国历经15年的肇始，也是宝马最有心得、最具社会责任特征的公益项目。

坚持不懈，因专注而形成专长：15年来，训练营通过“城市路演”“固定体验馆” “BMW好司机”“BMW儿童交通安全大使”等一系列多样化的品牌项目落地，逐层推进中国儿童交通安全教育的发展。截至2018年底，该项目已走过全国20个省市的68座城市，累计影响超过1亿人次。

关注需求，因创新而魅力动人。训练营每年都会根据儿童交通安全相关的最新热点，在最亟待解决的问题当中寻找突破口，并就此创新。

值得一提的是，2018年9月，该项目不仅在沈阳积极带动本地学生、宝马授权经销商、车主、员工共同创造了“最大规模的交通指挥手势课”吉尼斯世界纪录，还吸引公众在线上通过“交通手势舞”这一趣味性创新模式，学习交通安全知识。

多方联盟，因爱心而“众筹”共享。训练营以项目为平台，积极整合各类社会资源，搭建起连接各方的桥梁。

2017年，该项目面向广大宝马授权经销商、合作伙伴、车主、员工，发起“BMW好司机”文明交通倡议，通过线上、线下的方式，推广文明出行的理念；2018年，全面启动“BMW儿童交通安全大使”进校园活动，通过培训授权经销商、车主及员工作为志愿者，在全国范围内开展科学化、规模化、常态化的儿童交通安全教育活动。

同时，宝马将联合当地交警及宝马授权经销商、宝马爱心车主俱乐部，在全国范围内建立BMW儿童交通安全大使培训基地，搭建面向广大公众的儿童交通安全教育公益志愿者培训平台，每一个经销店都是基地，让参与公益不再遥不可及。

时光荏苒，“BMW儿童交通安全训练营”项目，从当初的呀呀学语，如今已是翩翩少年初长成；通过训练营在游戏和乐趣中学习交通安全知识的儿童，最早的一批也已成人；当年带孩子进训练营的家长们，也顺便从中受益良多。

回望BMW儿童交通安全训练营，从最初单一、小范围的活动，延展为全国大规模的城市路演，进而建立固定体验馆，再发展成为更广泛地带动利益相关方及社会公众深入社区、校园的公益倡导型项目，构建了一套社会化的教育体系，填补了现有学校和家庭教育中交通安全教育的空白。

如今，该公益项目再次升华和创新。在论坛上，宝马宣布，由公安部交通管理局指导，中华慈善总会宝马爱心基金资助，联合中国少年儿童新闻出版总社，启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作。手册将根据宝马多年来的相关经验，进行系统梳理，将大力推动儿童交通安全教育志愿服务的标准化与规范化，提供具有高度实用性的志愿服务活动指导，让更多的人从中受益。

纵现国内车坛，能够坚持15之久并常变常新、影响上亿人的一个公益项目，还很罕见。宝马的“儿童交通安全训练营”，是一个典范。

爱心不打“补丁” 升级共享价值

众所周知，慈善不等于公益。一般而言，爱心需要良好的传播路径与恰当的实施方法，才能产生最大的社会效益。“爱人如己”很难，中国儒家也不让人为难，孔夫子提倡“己所不欲，勿施于人”即可。那么，宝马是如何看待自己的社会责任的呢？

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德表示，“我们坚信，一个企业从优秀到卓越，不仅仅体现在销售表现和盈利能力上；卓越的企业应该是负责任的企业，能够切实助力解决社会问题。”

从宝马在此次论坛上分享的经验看，按照“在中国，为中国”的理念，宝马履行社会责任呈现和遵循的两条路径，使之能够持续转型升级：一是理念变革，从过去“简单地做好事”转变为“创造共享价值”；二是实践变革，从过去“自己做”发展为“广泛带动利益相关方参与”。这两条路径也构成宝马社会责任在业内的鲜明特色。

2008年，在汶川地震的抗震救灾社会背景中，宝马中国及华晨宝马携手中华慈善总会，设立了中华慈善总会宝马爱心基金，到今年，宝马爱心基金也已走了10年的路程。作为汽车行业较早一批成立的企业专项基金，宝马爱心基金是宝马在公益领域的一项前瞻性探索，并且已从单一的慈善捐助，转型为赋能利益相关方的平台，在更广泛的社会公益上承担了更多的社会责任。

活动现场，三位宝马爱心基金资助的受益者讲述了自己人生曲折而精采的故事。汤顺峰，一位幼时失去母亲的孩子，面临生活和失学的双重困境，在宝马爱心基金和一对一帮扶的志愿者洪阿姨的救助下，继续回归学校读书，如今已大学毕业；赖玲，7年前受到救助时，还是一位初一学生，在宝马“点亮希望”项目中与宝马车主景阿姨结下深厚缘分，今年已是大二学子。袁唯，作为2008年汶川地震重灾区宝马爱心基金的100名首批受益者之一，通过宝马“悦助未来”助学计划，完成了一个贫困学生的大学梦，如今成为了成都宝马经销商的员工。

尤为值得一提的是袁唯，通过宝马爱心基金，她不仅圆了贫困学子的大学梦，实现了人生“逆袭”，并且还担任了宝马经销商爱心大使，从一个受助者转变成为施助者。正是爱心善举的不断传递，慈善精神才能传承不止，这也正是宝马爱心基金在社会公益上积沙成塔、悦己悦人的生生不息与强大之精髓。

作为宝马带动利益相关方参与的典型项目，2011年，宝马童悦之家项目正式启动，这是宝马践行贡献中国社会长期承诺的又一重大举措。截至2018年底，宝马已在全国29个省区建立了68所“童悦之家”，超过8万名流动、留守儿童从中受益；2017年该项目完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级，落地了“童悦之家”快乐足球夏令营、快乐运动嘉年华等系列性活动，并通过33支快乐足球队的组建，37次入校驻点培训，以及在“校园足球教师公益培训项目”中对近400名教师的培训，深度赋能相关方，扩大社会影响力。

同时，宝马爱心车主已在全国18个城市自发成立了19家宝马爱心车主俱乐部。其中，西安西悦汇宝马爱心车主俱乐部于今年正式注册为西安市西悦汇助学公益慈善协会，由民间组织成功转型为专业的非政府公益机构，这也是宝马企业社会责任带动利益相关方践行公益的又一社会成果。

同时，宝马员工也积极投身公益事业，包括宝马授权经销商、车主及员工在内的，越来越多宝马利益相关方都积极参与到企业社会责任活动中来，产生了“滚雪球”效应。截至2018年底，累计超过250家经销商和88000位车主及员工投身各类公益活动，受益人数超过171600人次。其中，以沈阳员工为代表的员工社会责任项目，已经连续开展了10年。此次论坛上宝马宣布，正式成立宝马企业志愿者协会，激励更多员工投身社区志愿服务。

论坛上，宝马另外一项社会责任创新项目为由中华慈善总会宝马爱心基金资助，启动了《快乐运动指导手册》编写工作。该手册面向乡村体育教师及社会志愿者，包含30多个快乐游戏运动的教学教案及示范视频，可以有效帮助乡村体育教师、社会志愿者因地制宜地为儿童开展运动游戏。同时，该手册也将广泛应用于社会公众志愿者，为其开展相关的社会公益活动提供指导，是又一项超出汽车行业本身的社会公益活动。

包括《儿童交通安全教育指导手册》在内，这两本指导手册，分别针对儿童交通安全教育和留守儿童学校体育课程匮乏的社会问题，为广大社会志愿者、教师、社会公益人士及机构提供权威的内容指导，体现了宝马企业社会责任的理念进一步向赋能型企业社会责任的方向发展。

“企业因创造财富而成长，因承担责任而更具发展价值。宝马在自身做强、做大、做优的同时，充分依托自身的资源优势，通过中华慈善总会宝马爱心基金平台，为社会各方爱心人士广泛持续的参与慈善创造了机会，这样的企业社会责任才是可持续、可发展的。”中华慈善总会秘书长边志伟表示：“当前全社会都在踊跃参与国家脱贫攻坚战，希望广大企业不忘初心、牢记使命，继续积极履行企业社会责任，争做慈善扶贫路上的贡献者，将慈善公益进行到底。”

《中国质量报》