激光电视普及的“春天”来了

政策红利释放 企业携手普及 渠道多端扶持

激光电视普及的“春天”来了

□ 本报记者 张文礼

2017年零售量同比增长162.17%；2018年零售量同比增长达到了483.23%。这组来自中怡康的权威统计数据，是国内激光电视市场近两年交出的“成绩单”。

在近几年彩电市场持续低迷的形势下，激光电视却逆势高速前行，显示出了行业非常强劲的增长能力和增长潜力。但与此同时，作为相对新生的产品，激光电视在国内市场的普及率并不是很高。近日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在江苏南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”（以下简称焕新行动），制定了全年销售10万台的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

政策红利持续叠加释放

事实上，国家层面对激光电视产业化一直都非常支持。2015年，《中国制造 2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术；2016年，“十三五”规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位；2016年至2018年，科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续3年支持激光显示（包含激光电视）整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

2019年，国家新一轮家电补贴政策发布，激光电视作为健康、智能的新品类和高能效、高品质的升级家电产品，将会是消费者换新的首选。

对比当前各种电子显示产品，激光电视在健康护眼方面具有明显优势。目前我国青少年近视率居高不下，小学生近视率接近40%，在控制近视率已经被提到“国家日程”的前提下，推广普及激光电视迎来了新的良好机遇。

中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋认为，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业政策的推出，2019年将会是新兴显示技术大行其道的一年，而在当下的各种显示技术中，激光电视最具优势。

强强联合+智慧零售鼎力支持

此前的跨越式发展，除了政策支持之外，更得益于激光电视本身的技术和产品优势。彭建锋对激光电视给予了高度肯定：“激光电视是当今提升电视画质的最佳途径，它使人眼感知的色彩更加丰富、颜色更加鲜艳，比如三色激光电视，几乎100%达到了BT.2020标准，可以说是当前电视技术的最高境界。”

政策红利和产品优势之外，2019年，强势品牌的联手推动也将助力激光电视迎来市场普及的新高潮。

此次联合启动焕新行动的激光电视品牌中，海信是彩电业的领导品牌之一，是率先扛起激光电视大旗的品牌，同时也是技术实力派，其在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利，并积极推动标准制定工作，推动激光电视技术、产业、市场走向成熟。2018年，海信激光电视在80吋及以上市场销售量、销售额占有率双双高居第一，销售量占有率高达53.76%。

业内专家认为，激光电视巨头联手渠道龙头共同推动激光电视普及，将在市场引发两大效应。一是激光电视市场规模的快速扩大。海信、长虹以及PPTV，一方面从各自优势出发推进产品普及，另一方面互相补充形成合力，从品牌、产品、渠道、服务等多个角度布局合作，可以让市场快速扩大。二是更多品牌的跟随和积极布局。在今年年初的CES（国际消费电子展）上，彩电巨头LG也推出了激光电视产品，行业阵营再次壮大。随着市场快速扩容，会有更多品牌加入进来。

2019年，激光电视也迎来了渠道方面的更多助力。以苏宁易购为力，其对激光电视的市场前景非常看好，不仅在线下将激光电视摆放到主推的核心区域，在线上也推出了丰富的激光电视促销活动，为消费者提供完整的消费体验。

2019年，客厅电视的升级换代将是彩电消费的重点。业内人士表示，此次焕新行动将掀起激光电视普及高潮，为彩电行业的振兴带来新的机遇，激光电视产业也将迎来自身发展的“春天”。

《中国质量报》