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本报讯 （记者丁 莹）金猪将至，在消费品生产企业之间展开的市场竞争也愈发激烈起来。亲情牌、礼品牌……企业纷纷使出“杀手锏”，在这其中，文化牌特别是本土文化牌屡试不爽，可谓招招见效，就连已经有了100多年历史的“洋品牌”也在守住自己的经典的同时，大力引入中国本土文化，穿上了“中式服装”，带给经典新感受。
以美国亿滋为例，为了让中国消费者能过上一个喜庆的春节，亿滋作为扎根中国市场多年的国际零食巨头，深知春节是中国消费者的重要消费场景之一，非常重视春节期间的产品开发和市场营销策划，每年都会不断推出新颖的春节定制产品，以笼络消费者的心。今年他们更是推出了一系列中国味儿十足的年货。
露怡曲奇饼干作为亿滋引进中国的高端产品，一直以源自法国超越170多年的品牌传承和香而不腻的口感著称。今年春节前夕，露怡携手中国著名时尚摄影师及视觉艺术家陈漫，为中国消费者特别打造出两款露怡时尚经典复刻限量版礼盒。该礼盒设计运用现代艺术手法，并结合中国传统文化的元素，复刻出了露怡的两款百年经典海报。露怡早在19世纪便邀请了当时新艺术运动的巨匠阿尔丰斯·穆夏为品牌创造的经典广告画作。穆夏的精致插画唤起了巴黎的社交生活，并给露怡饼干戴上了优雅精致的光环。创新的女性形象在当时给人们的视觉带来了全新的美学冲击。针对此画进行复刻，陈漫介绍她的灵感时说，画面保留了原作巧妙的构图和整体色调，在人物上添加了现代感的暖橘色妆容以及纱质露肩礼群，背景画面选择了法国式的花园结构为背景，在人物配饰上使用了如流苏耳坠等中式元素与中国新年相呼应。据说，露怡饼干诞生之时，就是法国贵族的小吃代表，彼时埃菲尔铁塔尚未落成。而如今经陈漫的复刻雕琢，法国市民们在远眺埃菲尔铁塔的沙龙中，穿着现代华服，手持折扇，感受着中西方文化的浪漫融合，但不变的是桌子上那一盒露怡饼干。同样在创作中还加入了陶瓷花瓶等中国元素呼应中国新年。
近两年，奥利奥在社交媒体上的刷屏次数可以说颠覆了人们对这个夹心饼干的认知。被誉为出了名会玩的饼干。这个春节他们倒是实实在在想从吃饼干上给大家带去惊喜，创意指数绝对5星。设计十足的传统喜庆图案礼盒中混入了新年定制饼皮，让吃饼干也变得有年味。其中10种限量定制饼皮包含了新年祝福语、新年传统图案、以及新年热门词汇。每种饼皮随机搭配，获得概率有所不同，就像饺子里藏硬币，谁吃到谁来年有福气。奥利奥的日常款促销装也含有定制饼皮，还有明星形象的露出，年味中不失对味粉丝喜好。
《中国质量报》
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