好丽友酥脆小食浪里个浪销售额半年破亿元

小食品成就年度超级单品

好丽友酥脆小食浪里个浪销售额半年破亿元

□ 本报记者 张晓航

2018年的爆款零食是什么？相信好丽友酥脆小食浪里个浪一定能获得年度提名。近日，浪里个浪携手《蜘蛛侠：平行宇宙》，为影迷送上福利，将“吸睛”进行到底。

从零到亿元，好丽友浪里个浪仅用了半年。2018年，这款酥脆小食以国内首创的4层波浪造型和“咔嚓咔嚓”的魔性音效实力上演花式霸屏，一跃成为年度网红爆款。数据显示，从4月投产到双11大促，浪里个浪累计卖出3500万袋，销售额达到1.2亿元。在竞争激烈的休闲食品市场，这并非易事。究其原因，一是当下消费主力人群90后及00后的需求越来越多元；二是膨化类产品同质化严重，能够脱颖而出者寥寥。基于这样的背景，作为一款新品，好丽友浪里个浪优异的市场表现着实难能可贵。

好丽友旗下的呀！土豆、好友趣、薯愿等多款膨化品牌一直颇具创新性，2018年度的明星单品浪里个浪，同样用创新打造出超强产品力。食品的产品力应回归食物本身。“好吃与否”是体现产品力最基本的标准，也是产品创新最应聚焦的维度。不同于其他膨化食品普遍的单层片状，浪里个浪采用独特的4层工艺，并精心设计波纹表面和单层的厚度，打造轻薄、酥脆的复合口感体验。主打的玉米浓汤口味添加精选荷兰进口玉米粉，搭配清新海盐，回味浓醇，符合年轻消费者的口味需求。浪里个浪酥脆不油腻，产品口感较好，适合休闲、旅游等多种消费场景，广受欢迎的浪里个浪版煎饼果子吃法正是美食场景化的产物。

跨界营销不是一个新概念，但能在短时间内做到极致的并不多。自上市以来，好丽友浪里个浪从精准的消费洞察出发，借势最瞩目的IP、搭载最具人气的平台、携手最有趣的品牌，打造了多个经典创意案例。

在2018年度最为瞩目的电影和赛事中，好丽友浪里个浪的身影都十分活跃。时值2018年最后一部漫威大作《蜘蛛侠：平行宇宙》即将上映，好丽友与索尼影业达成深度合作，于电影宣发期间派送浪里个浪零食大礼包和观影票提升粉丝黏性。借势世界杯，浪里个浪不仅推出趣味H5互动，还结合赛事实时进程以竞猜送零食的方式赢得大量粉丝关注。此外，王者荣耀职业联赛（简称KPL联赛）期间浪里个浪为hero久竞的加油助威，同样得到了众多点赞和支持，并让“看电竞直播，吃浪里个浪”成为一种时尚潮流。