“山西小米”开启品牌建设“加速跑”

让好米变名米

名米卖好价

“山西小米”开启品牌建设“加速跑”

□ 本报记者 王惜纯

为进一步提升“山西小米”品牌影响力和竞争力，推动“山西小米”品牌走出去，12月17日，“山西小米”品牌建设全国山西商会会长座谈会在北京举行。来自全国各地的晋商会长及行业相关负责人汇聚一堂，为“山西小米”品牌建设和未来市场拓展建言献策。

山西是小米的故乡。从该省最北部开始，大同广灵有刚登上纽约时代广场的“东方亮”；中部有太原阳曲的“朱砂红”；往南晋东南的长治沁县，则有响当当的国家地理标志保护产品“沁州黄”……山西小米以其突出的品质、品种优势，成为山西现代特色农业的一张“黄金名片”。

近年来，为了实现“好米变名米”“名米卖好价”，山西全力打造“山西小米”品牌，并以“山西小米”品牌建设带动山西省杂粮产业发展，为脱贫攻坚和乡村振兴助力。

山西省粮食和物资储备局副局长韩华雄介绍说，2017年6月，习近平总书记视察山西时就指出：山西是著名的“小杂粮王国”，要立足优势，扬长避短，突出“特”字，发展现代特色农业。为贯彻落实总书记重要讲话精神，山西省委省政府决定打造“山西小米”区域公共品牌，成立了分管省长任组长的“山西小米”品牌建设领导小组，办公室设在山西省粮食和物资储备局，并以打造“山西小米”品牌为抓手，带动山西全省杂粮产业发展。

为全力推进“山西小米”品牌建设，2017年8月31日，山西省政府办公厅印发《“山西小米”品牌建设实施方案》，提出“山西小米”品牌建设的十大任务。目标是通过加强“山西小米”标准化生产、产业化经营、精深化加工、全程化监管，打造“绿色、营养、保健、好吃”的优质山西小米，将“山西小米”品牌建设成为全国著名区域公共品牌。同年10月，“山西小米产业联盟”成立。

与此同时，山西小米积极“赴京”推介，让北京消费者认同山西小米的同时，认可“山西小米”这个品牌。据悉，开拓北京市场是“山西小米”品牌建设的重点任务之一。推介活动致力于推动山西小米产业进入品质更优、效益更好、更可持续发展的新阶段，为山西现代特色农业提供更加有力的支撑。

2018年10月10日，山西省政府出台《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，提出到2020年，山西将扶持20个左右的小米加工龙头企业，建设2万公顷绿色有机生产基地，让优质的“山西小米”产量突破5万吨。

“‘山西小米’品牌经过一年多的时间，在产业联盟、标准体系、生产基地、品牌推介等方面取得了积极进展。” 韩华雄说，下一步，将力推“山西小米”品牌走向全国，真正提升“山西小米”品牌的影响力和竞争力。

“‘山西小米’品牌的打造，是一条产业链的发展，有基地建设、育种、谷子餐饮文化体验、谷子金融、功能食品开发与加工。”山西小米运营中心有限公司总经理朱鹏表示，目前该公司已成功对接北京月子中心、养老中心、幼儿园、俱乐部等，甚至走进了军营。2019年，运营中心将在全国设立10余家山西小米体验店，同时，全产业链打造“山西小米”品牌，真正将山西的小米推向全国市场，送到全国老百姓的餐桌上。

政府带动，企业主动，行业推动，“山西小米”品牌建设，正成为山西农业供给侧结构性改革和增强农业产业竞争力的一个重要支点，有效地带动山西特色现代农业不断向前发展。

《中国质量报》