品牌授权岂能简单卖吊牌

□ 徐建华

眼下正是寒冷的冬季，也是羽绒服、保暖内衣等冬季服装销售的旺季，尤其是保暖内衣，是许多“既要风度又要温度”的爱美人士的首选，然而最近一篇刷爆朋友圈的文章《中国再曝造假大案！你爱穿的国民品牌，竟然都是这种东西……》却爆出一个惊人的“秘密”。

这究竟是怎么一回事？根据媒体的调查，被网友称之为四大国民品牌的南极人、俞兆林、恒源祥、北极绒如今卖的产品，大部分都是“假”的。这里的“假”不是说这些品牌公然造假，而是他们现在基本不自己生产衣服，他们把自己的品牌授权给一些经销商，还有一些不知名的小工厂，甚至连品控都不做，这些衣服就贴上大牌的吊牌，到了消费者手里。其中授权规模最大的是南极人，南极人已摇身一变成了“南极电商”，其核心任务不再是生产销售商品，而是品牌建设，为了发展授权，南极人对授权的店铺基本不管不顾，毫无品控环节，导致南极人的产品质量直线下降，甚至基本上都是“假”产品——授权店贴上南极人品牌的产品而已。而最开始“卖吊牌”的品牌是恒源祥，随后南极人、俞兆林、北极绒等品牌都加入其中。

从市场经济和企业经营的角度来说，品牌授权是一种非常正常的经营方式。所谓品牌授权，又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。现在，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。但我们同时也都知道，品牌授权不是简单的“卖吊牌”，其中最为关键的一点就是质量，也就是品牌授权商的品控。

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。有鉴于此，无论是国家还是企业，都将打造品牌视为一项重要的工作与工程，投入巨大的人力、物力、财力去打造广受市场认可和消费者欢迎的知名品牌，应该说，像南极人、恒源祥、俞兆林、北极绒这样能够成为在市场上已经有一定影响力的品牌是非常不容易的，是企业长期经营和努力的结果。

品牌的基础是品质，也就是质量，离开了质量不可能有品牌，没有质量的品牌也不会有市场竞争力和持续继续发展的基础，正因为如此，一些国际上的知名品牌即使进行品牌授权的经营方式，但对于关于品牌生命的质量却丝毫不会放松和降低标准，因此品牌的品控就显得尤为重要，这也是为什么尽管许多品牌都会进行品牌授权，但其品牌形象和质量水平并不会降低和有所损坏的关键所在，但是如果将品牌授权演变成为简单的“卖吊牌”，只管获得“卖吊牌”的短期收益而忽视没有品控造成的品牌伤害从而带来的长期损失，恐怕不会让一个品牌有持续的市场竞争力。

我们常说“罗马不是一天建成的”，要打造一个知名品牌也不是一朝一夕的事儿，但是“千里之堤，毁于蚁穴”，要毁掉一个品牌却是非常容易的，希望那些只乐忠于“卖吊牌”的品牌能够悬崖勒马，用真正高质量的产品塑造受欢迎的好品牌。

《中国质量报》