购车需求持续下降 观望情绪渐起
如何安稳度过寒潮
□ 本报记者 王 辉
中国汽车流通协会发布的最新一期“中国汽车经销商库存预警指数调查”显示,11月份汽车经销商库存预警指数为75.1%,环比上升8.2个百分点,同比上升25.32个百分点,库存预警指数位于警戒线之上,创2013年开始发布库存预警指数以来历史新高,购车需求继续下降。
市场存量亟待盘活
调查显示,受经济大环境影响,汽车市场整体需求量降低;经销商集客量下降,到店人数减少;临近年底,来自于厂家的压库使得经销商库存压力进一步增加;资源车商的跨区域销售对授权经销商体系形成价格冲击;为清库存,经销商降价销售,利润下降。
从各项指数来看,库存指数环比上升,市场需求指数、平均日销量指数、从业人员指数、经营状况指数环比下降。
从分品牌类型情况看,11月进口和豪华品牌指数、合资品牌指数、自主品牌指数较上月上升。参与调查的经销商认为,12月市场需求将与11月基本持平,依然比较低迷。
11月份“汽车消费指数”显示:11月汽车消费指数为85.4,预计12月份销量相较11月份有所上升,但相比往年,消费者购车需求依旧不旺盛,市场仍不景气。
从构成汽车消费指数的分指数来看,11月份需求分指数为96.4,消费者购车需求继续下降。入店分指数为99.7,消费者入店看车意愿下降。购买分指数为109.8,消费者实际购买意愿有所增加。
经济不景气,股市连续下滑,部分消费者财富缩水,大额消费支出意愿降低。受厂家年度任务压力影响,经销商在12月将继续降价促销,以价换量,刺激消费者购车。受国Ⅵ政策影响,部分消费者观望国Ⅵ车型,等待国Ⅴ降价。北方天气寒冷,消费者到店看车意愿下降。年末各行业资金开始加速回笼,收入增加,刚需消费者将在12月到店购车。
综合上述因素,预计12月份销量环比有所上升,但由于去年购置税政策退出导致的高基数,12月销量同比降幅或将达到20%,市场需求依旧低迷。
新车降价冲击二手车
中国汽车流通协会发布11月份“中国二手车经理人指数”(UCMI)。11月二手车经理人指数为41.7%,处于荣枯线之下,二手车市场交易低迷。接受调查的二手车经理人表示:下半年新车市场持续下滑,置换车源供给不足,导致优质车源减少,同时,流动资金的减少也对车商收车产生了一定影响。
调查显示,11月二手车市场总需求相比10月份降低,认为市场总需求“减少”的经销商比例为50%,认为“增加”的比例为24.6%。11月份,受整体市场环境不景气的影响,加上新车降价的冲击,市场需求减少。
调查显示,11月份二手车销量相比10月份下降,认为销量“下降”的经销商比例为41.8%,“增加”的比例为23.8%。11月份,市场需求减少,客流量减少,销量下降。
二手车收购价格和销售价格相比10月下降,认为收购价格“下降”的经销商比例为42.6%,认为销售价格“下降”的经销商比例为41.0%,“上涨”的比例为5.7%。
不仅是新车库存压力大,调查显示,11月份二手车库存量相比10月增加,库存周转时间相比10月基本持平。其中认为库存量“增加”的比例为33.6%,“减少”的经销商比例为19.7%;认为库存周转时间“基本持平”的经销商比例为73.8%,。
经销商认为11月份的经营状况相比10月恶化,认为经营状况“不好”的经销商比例为45.9%,认为“好”的比例为10.7%,认为“一般”的比例为43.4%。11月份销量下降,经销商盈利减少。
谈及12月市场预期,二手车经理人表示:年末二手车市场属于传统旺季,市场需求和客流量会有所好转。但是,由于新车降价的冲击,二手车交易的价格波动较大,使车商经营风险加大,从而会控制收车节奏。二手车经理人对12月的预期指数为49.3%,继续处于荣枯线以下。
提振市场需要共同努力
面对悲观的市场,中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为,车企想要安稳度过这次车市寒潮,准确判断市场是关键。“车市的调整是一个优胜劣汰的过程,竞争力不是一天铸就的,是长期反映一个品牌的系统性的能力。在这个过程中,主机厂家准确判断市场是很重要的。如果过于乐观的判断市场,在市场需求不足时,有过多的产能供给,就会处于更被动的地位。另外各个主机厂家都在不断创新,包括布局出行和新能源领域,怎么抓住下一个消费热点,提早布局这个消费热点,是能够在下一轮的竞争中处于主动地位的关键。机会和危机是并存的,越是调整的时候,越应该为抓住未来发展的机会做出相应布局。”
对此,中国汽车流通协会提示,目前各方需对2019年市场走势有心理准备,但需求依然存在,关键问题在于如何在某一段时间激发出来。这不能依靠于国家的临时性措施,而是需要生产企业上下游的共同努力。同时国家需要出台一些政策,来辅助维持汽车市场的稳定发展。
《中国质量报》