波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京举行

为民族品牌升级做出积极表率

波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京举行

□ 本报记者 丁 莹

近日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京举行，波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力，也表明其实施战略转型的决心。

据介绍，国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。其对入选企业把关严格，至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示：“国家品牌计划推出两年以来，终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。”

专注羽绒服42年 启动竞争战略

有业内人士表示，此次波司登入选国家品牌计划，是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。从1976年创立至今，波司登专注羽绒服42年，畅销美国、法国、意大利等72个国家，赢得全球超两亿人次选择。

据了解，波司登从创立之初就以品质为本，长期的专注、用心和创新使其取得了丰硕成果，波司登的每一件羽绒服都有62位工艺师参与制作，整个工序多达150道。同时，波司登作为羽绒服行业发展的推动者，拥有177项专利认证，并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌；1999年，波司登成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌。多年的努力，使波司登获得国内外市场的一致认可，曾经一度囊括全球1/3羽绒服产量，并揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。波司登为推动中国成为全球羽绒服生产大国、占全球销量总数60%，起到引领性作用。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登聚焦工匠精神和品牌建设，从籍籍无名发展至今，已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量，已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松介绍了波司登的品牌战略。2018年，波司登聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向，波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

同时，波司登将对渠道进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验，并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。

此外，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读，她说：“围绕新的品牌战略目标，波司登将基于用户需求，对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将在1~3年做强中国市场，在4~6年，波司登将布局全球市场，在未来的7~10年，波司登将会引领全球市场。”

顺应发展趋势 打造世界级品牌

发布会上，业内专家表示，中国拥有全球最强大的服装产业，随着中国经济的发展，商业环境已发生巨大变化，只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业，才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势，为行业及民族品牌升级做出积极表率。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，一方面，创新发展是行业再定位的根本，我国新时代的纺织服装行业正在努力摆脱传统的低附加值、劳动密集型的影响，以高性能纤维、产用纺织品、智能制造为代表的科技产业，以及以服装品牌家访品牌为代表的时尚产业和贯穿全产业链的绿色制造产业正在成为纺织服装行业的新标签。科技、时尚、绿色正在成为纺织服装行业的新的定位。另一方面，我国服装品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志。纺织服装产业作为世界工业革命的先驱，作为我国改革开放的先行行业，中国的民族品牌从无到有，从小到大，作出了历史性贡献，也创造了品牌的繁荣局面。但是至今，我国依然没有产生一个能够与世界一流的大品牌比肩的中国民族服装品牌，所以品牌强国的建设，是强国建设的重要的组成部分。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓解读说：“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。有理由相信，我们中国品牌是最好的。”

《中国质量报》