东风本田发布全新品牌形象

以15年发展为节点 进化升级品牌战略

东风本田发布全新品牌形象

□ 本报记者 赵 伟

7月22日，东风本田品牌发布会举行，发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风本田品牌形象。

今年是东风Honda成立15周年。15年来，东风本田累计赢得了超过400万用户的青睐，尤其是以开创了中国城市SUV先河的CR-V为代表的一批优秀车型，为中国市场和消费者带来了全新的出行体验，成为合资汽车企业中精益运营发展的中坚力量。

此次在新一轮汽车变革中，东风本田提出了品牌新主张，突出了“科技”在未来发展中的核心与先导作用，是深思熟虑后的慎重选择，且恰逢其时。

品牌进化“三步曲”

由于东风本田以CR-V产品起家，因而由产品开始形成的品牌形象有着独特的烙印。突出了“运动”、“年轻”等品牌风格。2003~2013年为品牌建设的起步期，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。

这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014~2017年.为品牌建设的飞跃期，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead”—“志在先端”品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田品牌形象，塑造企业的年轻化形象，使企业从产品时代迈入品牌时代。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷进一步介绍说，以85、90后为代表的年轻一代已成为中国汽车市场的主力消费人群，他们敢于打破常规，勇于改变世界，这与东风Honda所倡导的精神不谋而合。

他表示，正因为这样，2014年，我们提出了全新的品牌行动口号“Stay ahead—志在先端“，在价值观、生活观和消费观上与年轻消费者达成一致，与他们共同创造全新的、有趣的、超酷的生活方，让时尚的特质贯穿始终，包括从产品特色到企业风格，用时尚的元素，融入每一个细微之处。让每一位车主都伫立在潮流的最前沿，去引领最前卫的生活方式。

迈入2018年，东风本田产品布局已经完成；2019年，第三工厂将建成投产；2023年，达成年产销100万辆的“挑战1+”目标。与此同时，中国汽车市场增速放缓，汽车消费趋势日益年轻化、多元化，科技化、智能化。

为促进企业的发展，适应汽车市场的潮流，品牌建设需要全面升级，并贯穿于全价值链。基于此，东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

致力更好新出行

“更科技、更时尚、更自如”的东风本田全新品牌主张，以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续Stay ahead，“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

更科技：依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。

更时尚：精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。

更自如：提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行，从容自如。

未来3年（2018~2020年），东风本田将以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心，东风本田将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，同时融合年轻时尚元素，为消费者带来极致驾乘体验。此外，东风本田还将一如既往地贴近年轻消费群体，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主永远伫立在潮流的前沿，去体验最前卫的生活方式。

据悉，2018年下半年，融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市，这是品牌升级后的首款代表车型。在2019年，还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。

通过Stay ahead品牌活动的不断展开，东风Honda的高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌形象将更加深入人心，助力“更科技、更时尚、更自如”的品牌新主张更加与时俱进和确立。

《中国质量报》