数字化营销助力安佳品牌成长

本报讯 （记者郑建玲）恒天然集团日前宣布，凭借强劲的产品和营销策划以及敏锐把握电商、新零售等销售新模式，在近日落幕的“618购物狂欢节”中，公司旗下核心消费品牌安佳表现突出，领衔多个品类排行榜；公司全品牌销售额同比增长达52%。

据悉，在京东和天猫两大电商平台，安佳继续巩固了进口牛奶品牌第一名的地位。其中，在京东牛奶品牌销售榜上跃居第3，并进入京东食品饮料品牌销售榜前10，也是纯牛奶品类唯一入选的单品；安佳佐餐乳品在京东黄油品类中稳居第一；重点策略品线产品——安佳脱脂乳粉、安佳儿童牛奶系列及安佳轻醇常温酸奶销量占比提升了8%，极大优化了产品组合。

自2013年进入中国市场以来，安佳充分结合消费者洞察和市场判断，通过品牌和营销创新获得快速发展，深受中国消费者喜爱。作为一个传统品牌，安佳充分利用电商销售模式，走出了数字化营销转型的重要一步。

近年来，乘着消费升级的东风，市场上对高品质乳品的需求越来越多。对于日常乳品消费，人们不再仅仅局限于纯牛奶，开始涉及常温奶、及奶油、芝士等多样化的乳制品。安佳轻醇风味酸奶于2017年12月在京东平台推出，上市首日即破京东乳品品类首发日销售纪录。短短6个月内，安佳轻醇风味酸奶已深获市场认可。

安佳消费品牌团队基于专业的调研公司、阿里数据银行、恒天然集团自有DMP以及微博CIG等数据，对目标消费者人群进行数据分析和精准定位，准确把握消费者需求。

下一步，恒天然集团将继续坚守安全生产和创新，通过充满创意的数字化营销新方式和多样化的市场活动，与消费者进行深度沟通和互动，持续为中国消费者贡献营养健康的优质乳品。

《中国质量报》