产品品质严格把控 细分领域定位精准

产品品质严格把控 细分领域定位精准

——宝骏口碑与销量的致胜之道

近日，从上汽通用五菱传来好消息：上汽通用五菱5月整体销量为166632辆，环比增长9.1%，同比增长11%；1~5月累计销量894462辆，同比增长2.45%。

其中，宝骏品牌表现尤为出色，共销售整车68563辆，同比增长15.6%。六座家用车宝骏360自5月10日全国上市以来，仅22天时间销量达8003辆；宝骏530在5月销售17003辆，环比增长12.9%，3月11日上市以来累计销售46106辆；宝骏510在5月销售24003辆，上市15个月总销量突破56万辆，为560184辆，连续14个月跻身小型SUV销量前列；宝骏310系列5月共计销售9810辆，市场保有量突破35万辆，为351706辆。宝骏无疑交上了一份漂亮的成绩单。

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）投资有限公司、广西汽车集团三方共同组建的大型中外合资汽车公司。公司目前在国内拥有柳州河西总部、柳州宝骏基地、青岛分公司和重庆分公司四大制造基地，形成了南北联动、东西呼应的发展新格局。2017年，公司全年产销量突破215万辆，连续12年位列全国产销量前茅，进入全国乘用车前四强。乘用车销量占比继续攀升，达到72%，其中宝骏品牌年产销量突破100万辆大关。

与销量同步提升的是用户口碑和对宝骏的认可。在消费更加理性成熟的当下，宝骏品牌在成长过程中始终坚持“一切以用户为中心”，注重倾听终端用户的心声。凭借对用户需求的敏锐捕捉，对产品品质的严格把控，宝骏发力各个细分领域，推出了诸多定位精准，产品力不俗的爆款。近年来，宝骏一直在走品牌年轻化和关注消费升级的路线，不论是凭借超高颜值在年轻群体中迅速走俏的颜兽宝骏510、型鲨宝骏530，还是家轿阵营的宝骏310系列，都摸准了消费需求的脉搏，踏准了消费升级的节拍。

事实上，在2018年开年不久，宝骏品牌就捷报频传，宝骏510车型连续以40061、41158台的单月销量，跃居SUV阵营前列，来了一个漂亮的开门红。而在竞争激烈的家轿阵营中，今年3月份，宝骏310车系以单月28576台的销量，跻身排行榜前五中的自主品牌车型。就连上市不久的宝骏530，也得到了市场和用户的认可，上市20天销量突破1万辆。

在深耕消费需求的基础上，宝骏还进一步丰富了用户的购车选择。宝骏360是一款主打6座卖点的年轻家用车型，刚好能够满足二孩政策下，用户对于更多座位、更多出行空间的新需求，整车造型张弛有度，车长适中，六座空间可以根据需求灵活布局调整，还拥有舒适的两排独立座椅，能兼顾上下班、接送子女、三代出行等多种出行场景，也能方便家中的女性用户使用，其6~8万元的预售价区间更是可以让更多首购家庭轻松入手。而2018款宝骏310W，延续了现款车型的空间优势，并搭载手自一体自动变速器和旋钮+拨片的换挡机构，即便是马路新手也能轻松驾驶，为用户带来了全新的换挡操作体验。此外，2018款宝骏310W还优化升级了现款车型的外观和内饰，针对安全配置和舒适配置进行了调整，相信会为用户带来驾乘体验的升级。

自从宝骏第一款车上市以来，就以超高性价比、可靠的品质和不输主流合资车型的驾乘体验获得了用户的青睐。今年以来，上汽通用五菱进一步完善了宝骏的产品矩阵，在细分领域，宝骏更是稳扎稳打，从轿车、SUV车型、MPV车型入手，根据用户需求不断迭代车型产品。

宝骏的成长让我们看到了很多新的契机，看到了自主品牌发展的蓬勃活力。可以相信的是，随着宝骏产品序列的不断丰富与成熟，随着宝骏品牌产品多元化时代的正式开启，势必会进一步巩固宝骏品牌在乘用车市场中的地位，帮助用户从生活用车转向用车生活，让宝骏品牌真正成为“让家庭更美好”的购车新选择。

宝骏310W

宝骏510

宝骏360

宝骏530

《中国质量报》