中原油田锻造优质品牌提升高质量发展引领力

“张开的巴掌”变成“握紧的拳头”

中原油田锻造优质品牌提升高质量发展引领力

□ 霍良振 本报记者 刘伊婷

在近日由中国石化举办的“为中国品牌加油”启动仪式上，中原油田创新研发的“海相碳酸盐岩油气勘探开发技术”被授予“中国石化优秀品牌”。此前，在中国石化首届优秀品牌投票评比活动中，该公司的中原普光品牌也在技术品牌系列中名列前茅。

历经40多年发展历程，淬炼锻造优质的品牌，中原油田的品牌建设不断深入，品牌之路越走越宽。中原石油勘探局有限公司执行董事兼总经理、中原油田分公司总经理王寿平说：“加强品牌建设，是推动油田高质量发展的必然选择。‘十三五’乃至今后很长一段时期，迫切需要用一流的技术、管理、服务等品牌抢占市场，提高效益，助推发展。”

从“拓荒者”到“领航者”

作为我国东部重要的油气混合型生产基地，中原油田成长的每一个脚印都与我国天然气产业的发展紧密相连。

国内最早进行天然气开发和应用的企业、建成投运我国第1个超百亿立方米的酸性大气田、业内首个掌握从天然气开发到终端用户的全产业链技术的企业……中原油田用一个个“首次”，见证了我国天然气产业的壮大，更实现了天然气气服业务从“拓荒者”到“领航者”的突破与跨越。

2015年以来，低油价、寒冬期给石油石化行业带来了严重影响。中原油田积极发挥石油天然气产业链等优势，在保障东濮老区、普光气田、内蒙古探区油气生产的同时，远赴加纳、刚果、伊朗、伊拉克等国家和国内的东北、西北、西南等地区，开展油气藏开发研究与采油管理、油气水井作业测试，以及天然气集输、净化、管运等业务。同时，围绕“建成天然气全产业链技术服务行业一流品牌”的定位，积极探索“轻资产、重技术、高端化”创效新模式，带动专业化队伍外闯市场、承揽业务，形成新的竞争优势。

今年2月，中原油田党委印发《关于加强品牌建设管理的实施意见》，对加强中原普光、中原气服、中原服务、中原文化、中原党建5个品牌建设和管理作出部署，着力构筑中原油田高质量发展的战略优势。

虽然5个品牌分属不同行业和领域，但中原油田研究探索出不同品牌建设的规律和途径，突出集中管理，兼顾各自特色，实现共建共享。一方面，完善品牌架构，整合油田层面和所属各单位的品牌资源，优化品牌关键要素，树立良好品牌形象；另一方面，建立健全品牌战略、品牌识别、品牌传播等制度和流程，使品牌管理工作有章可循；此外，定期召开品牌建设工作推进会，总结推广新经验新成果，将品牌建设不断引向深入。

5个品牌的联合发力，使得中原油田从“张开的巴掌”变成了“握紧的拳头”。油气核心业务持续向好，完成了集团公司下达的各项任务；油公司建设迈出新步伐，专业化配套机制更加完善，降本增效5.75亿元，发展活力显著增强；人力资源结构不断优化，外闯市场员工达到8600余人，创收14.7亿元；党建功能全面增强，保障了全面可持续和高质量发展；公共服务保障水平显著提升，社会化服务满意度达到98.56%，连续5次成功创建全国文明单位。

从打技术牌到念好品牌经

一手好的技术牌，是中原油田实现创新发展的试金石。目前，中原油田拥有40年天然气开发应用技术积淀，在天然气勘探开发、生产运行、净化处理、综合利用、长距离集输等方面积累了具有国际先进水平的工艺技术、管理经验和科研成果，其自主开发、建设、管理的普光高含硫气田，更是奠定了公司在天然气开发领域的国际领先地位。

据介绍，2014年，中原油田率先在业内成立首家天然气技术服务中心，整合全油田的技术、管理、人才、装备等优质资源，强强联合，以“中原”为统一品牌参与国内外油气服务市场的竞争，进一步凸显人无我有的专业优势，推动外部市场从“走出去创效益”向“占市场创品牌”转化。

同时，中原油田还以天然气技术服务为龙头，集成优质资源为甲方提供全产业链服务，通过品牌集成打造中原产业链品牌，极大地提升了中原油田的品牌影响力。作为普光气田开发管理运营为依托的技术类品牌，中原普光承担或参与了15项国家重大专项课题，建立院、校、所科研体系，形成了特大型高含硫气田高产高效、腐蚀防护、天然气净化等5项创新技术，使我国成为世界上为数不多的掌握高含硫气田核心开发技术的国家。

目前，中原气服服务内容包括石油天然气勘探、开发、集输、储运、深加工以及天然气处理等全产业链。经过多年来的发展，中原气服不断发挥在高酸性气田开发、天然气集输处理、储气库运维等方面的技术优势，先后与25家行业上游单位、企业建立市场信息合作关系，与5家公司签订了战略合作协议，优势互补，共同开发市场。

品牌建设没有完成时。据中原油田品牌管理领导小组介绍，公司将不断提升5个品牌的知名度、美誉度和影响力，把品牌管理与生产经营同安排、同部署、同推进，加强油田自主品牌建设，激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，进而优化产品或服务品质，推动价值链升级，助力实现千万吨级油气田高质量的发展目标。

《中国质量报》