深圳市市场和质量监督管理委员会发布《深圳市品牌建设现状与发展研究报告》

幸福源于奋斗 荣誉来自打拼

深圳市市场和质量监督管理委员会发布《深圳市品牌建设现状与发展研究报告》

编者按 品牌（Brand）是被市场认可、消费者认知的一种识别标志，品牌知名度越高，消费者的忠诚度就越高，意味着更高的市场占有率，能带来更高的附加值。

深圳作为全国性经济中心和改革开放的试验田，在践行国家战略部署发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的实践中努力走在全国前列。近年来，深圳紧紧围绕打造更具时代引领性的深圳品牌，从品牌发展环境、基础、能力、保护四个方面科学谋篇布局，经过几年的奋斗，交出了一份亮丽的答卷。2017年商标申请量同比大幅增长，PCT国际专利申请量连续14年居全国大中城市第一名，有效发明专利维持5年以上的比例位居全国大中城市首位，新增9家中国500强企业，增量位居北上广深之首，培育了如腾讯、华为、平安、大疆等一批享誉国内外的知名企业，内衣、服装、钟表和珠宝产业获批成为国家首批产业集群区域品牌建设试点示范项目，全市共有7个区开展了知名品牌示范区创建，“一区一品”计划正加快推进。深圳是全国首个获得质量强市示范城市以及第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市，城市品牌的“金字招牌”越发闪亮。通过“自上而下”品牌发展战略的顶层谋划，构建了“自下而上”的以企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌的梯次递进“四级纵队”，深圳品牌的影响力在国内外日益彰显。

2018年5月14日，深圳市市场和质量监管委隆重发布《深圳市品牌建设现状与发展研究报告》，本报择其要点，予以刊登。

□ 本报记者 傅江平

品牌发展环境不断优化

党的十八大以来，深圳把品牌建设摆在更加突出的位置，以品牌建设助推深圳经济向中高速发展、中高端升级。通过积极营造品牌发展氛围，建立健全品牌发展体制机制，为深圳的品牌发展提供营养丰富的“沃土”。

（一）品牌建设工作越来越受重视。深圳市委市政府深入实施质量强市战略，把2017年作为“城市质量提升年”，统筹推进标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”建设，不断完善品牌建设体制机制，打造更具时代引领性的深圳品牌，大力宣扬“质量成就未来”的城市质量精神口号，积极营造浓厚的深圳品牌发展氛围，全力推动“深圳制造”向“深圳品牌”的价值链高端延伸，助推深圳经济向更高质量发展。

（二）品牌发展体制机制不断完善，形成“一核多极”的品牌发展政策体系。一是制定出台了全国首个质量促进型法规——《深圳经济特区质量条例》，提出“建立和完善与国际先进水平接轨的品牌培育、品牌管理工作体系和品牌评价标准体系，引导企业争创国际品牌，加强深圳品牌宣传和推广，提升深圳品牌价值和影响力”，明确了深圳质量发展的方向是高端化、国际化、品牌化，奠定了品牌发展在质量工作中的核心地位。二是逐步建立标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”的品牌发展工作机制。 三是着力完善政府上下联动、行业内外推动、企业自觉行动的品牌培育保护机制。四是健全品牌发展的人才培养制度。加大品牌发展人才培养力度，推动企业建立如首席质量官、品牌经理等人才培育制度，壮大品牌发展人才队伍。经过持续努力，深圳逐步形成了以《质量条例》为核心，相关配套政策为支撑的“一核多极”的品牌发展政策体系。五是建立品牌发展的激励引导机制。在科技创新、创意设计、品牌示范区创建等方面出台了一系列政策，激励引导品牌发展。

（三）企业品牌建设意识持续增强。2017年，深圳市商标申请量为392978件，同比增长55.16%，申请量位居全国第二；累计有效注册商标数量708114件，同比增长27.49%，有效注册商标数量居全省第一；马德里商标注册核准量285件，同比增长70.66%，深圳品牌正加快与国际品牌接轨的步伐，推动深圳品牌走出国门，走向世界。

通过加强品牌管理，树立企业品牌文化，提升品牌竞争“软实力”。积极参与广东省名牌、中国品牌价值评价等评选活动，申报参评企业数量逐年增加；高度重视并积极参与以国家标准为依据的品牌评价工作，2017年我市权威机构主导全国自主创新品牌价值评价，深圳 227家企业积极完成参评，涉及行业16个，分别较上年增长9.13%和14.28%。

（四）社会组织推动作用日益明显。2017年全年共举办专业性展览114场，涉及高新技术、信息通讯、文化创意、互联网、新能源、机械工业、钟表珠宝、家居家具等众多领域，会展项目门类丰富。培育起高交会、文博会、时装周、光博会、礼品展、家具展等10余个具有国际影响力的品牌展会，行业协会每年组团赴境内外参加知名展会项目，组织企业参加国内重点展会约60场，助力深圳品牌与国际市场接轨，提升深圳品牌的影响力。

（五）持续提升品牌培育公共服务水平。2017年，搭建全国首个品牌建设公共服务平台——深圳市品牌建设促进中心，为企业提供涵盖品牌培育、建设、管理与评价全链条的“大数据”服务体系。市质量强市促进会和市工业总会获工信部“品牌经理”人才培训资格，深圳工业总会连续十五年开展深圳知名品牌评价，市质量协会开展中小微企业现场管理诊断和提升、“深圳市品牌大讲堂”等活动，促进企业提升质量品牌建设能力。

深圳市市场监督管理局副局长夏昆山讲话

品牌发展基础不断强化

深圳坚持以标准引领质量提升，以质量塑造品牌实力，在强力推进标准建设、夯实质量基础上不断发力，筑牢品牌发展的两大“基石”。

（一）标准建设强力推进。深圳在全国率先提出构建“大标准”体系，从立法保障、纲领指导和行动方案构建了标准建设的顶层机制。成立深圳标准工作领导小组，建立深圳标准绩效考核制度，实施标准自我公开声明、标准先进性评价、团体标准管理以及深圳标准认证等一系列新制度；率先为企业建立研发与标准化同步机制，出台《研发与标准化同步示范企业评价指南》，推动新技术新产品加速产业化；以标准资助资金为杠杆，拉动企事业单位提升标准研发投入；以标准化人才培育为手段，构筑国际标准化人才发展高地；举办一批国际标准化活动，吸引国际国内标准工作机构落户深圳，推动标准国际化创新型城市建设。

2017年，共制定、修订国际标准271项、累计1655项（含国外先进标准），研制国家和行业标准374项、累计3758项；组织制定并发布了《城市可持续发展评价指标体系》等68项技术标准文件地方标准；全市企业在国家企业标准信息公共服务平台声明公开9676项标准，为2016年的2.05倍，累计声明公开16183项标准；全年15个标准获市科学技术奖（标准奖），33家企业登上全国企业标准示范榜、排行榜，占全省上榜企业50%。在电子信息、服装、家具等民生重点产品领域开展深圳标准认证试点，已有14家企业共20个产品获得深圳标准认证，成为深圳技术先进、管理卓越、优质服务和高端产品的代表。《自主品牌培育指南》、《品牌管理体系要求及实施指南》、《自主品牌价值评价指南》3项品牌培育建设深圳标准正加快推进。

（二）质量基础不断夯实。完善基础设施服务品牌发展。检验检测平台作为支撑品牌建设的重要基础设施，在服务品牌发展上扮演着重要角色。截至2017年，全市共有国家级产品质量监督检验中心3个、省级产品质量监督检验站13个、市级公共技术平台14个，通过计量认证的检验检测机构376家，通过CNAS认可的机构381家，检验检测服务支撑产业发展和转型升级，促进质量提升、服务品牌发展的作用更加凸显。

积极申奖创奖提升品牌发展。对获评中国质量奖和广东省政府质量奖的本地企业给予配套奖励，对获评中国质量大奖一次性给予300万元的奖励，获中国质量奖提名奖、广东省政府质量奖的企业一次性给予100万元奖励。2017年，我市大亚湾核电、顺丰、招商局港口3家企业获评第三届中国质量奖，获奖数量占广东省三分之一，居全国大中城市第三位。海能达、星源材质2家企业获得2017年度广东省政府质量奖，一批企业入围深圳市市长质量奖。通过申奖创奖，发挥获奖企业的“龙头效应”，带动全市企业追求更高质量发展。

品牌发展能力持续增强

创新是灵魂，品牌是目标，没有创新，品牌就无从谈起。坚持把创新创意作为推动品牌发展的第一驱动力，奋力把深圳建设成为国内一流、享誉世界的“品牌之都”。

（一）创新能力持续提升。在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径。深圳创新加快建设国际科技、产业创新中心，从2017年起实施创新“十大行动计划”，扎实开展“城市质量提升年”工作，让深圳创新再提速。2017年，深圳研发投入占GDP比重4.13%，仅次于北京，创新投入位居全国大中城市前列；新增国家级高新企业3193家，累计达11230家，居全国第二；新增重点实验室、企业技术中心等各类创新载体195家，累计建成1688家。深圳国家基因库（一期）、国家超级计算深圳中心（一期）等重大科技基础设施建成，积极筹建未来网络试验设施、脑解析与脑模拟等重大科技基础设施；3家诺贝尔奖科学家实验室、3家基础研究机构、5家制造业创新中心、7家海外创新中心挂牌成立；新增福田区、腾讯、中科院深圳先进技术研究院等3家国家级“双创”示范基地。

知识产权数量继续位居全国前列。深圳在强化知识产权保护，推动品牌建设方面不断完善工作体制机制，如提升知识产权联席会议规格，形成由市委常委、常务副市长担任联席会议召集人的工作体制，强化统筹协调，在工业设计行业建立首个重点行业知识产权工作站机制等。2017年，全市国内专利申请量177103件，同比增长21.89%，其中，发明专利申请60258件，同比增长6.96%；国内专利授权94250件，同比增长25.59%，其中，国内发明专利授权量为18926件，在全国大中城市中排名第三，居全国副省级城市第一；累计有效发明专利量为106917，位居全国第二，有效发明专利维持5年以上的比例达86.72%，位居全国大中城市第一；第十九届中国专利奖评审中，深圳获专利金奖5项，占全国总数的20%，居全国大中城市第一；PCT国际专利申请量突破2万件，达20457件，占全国申请总量的43.07%，连续14年居全国大中城市第一名。

（二）创意设计蓬勃发展。作为全国第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市，深圳成立了市工业设计业发展工作领导小组，统筹工业设计发展，大力实施人才引进计划，增强对创新创意人才的吸引力，设立创新创意专项扶持资金等，持续加大政策扶持、资金投入、人才培养等方面的力度，竭力打造创新创意品牌。2017年，创意设计产业继续蓬勃发展。全年文化创意产业增加值达2243.95亿元，同比增长14.5%，近三年均保持11%以上高速增长势头，文化创意产业规模高速增长；深圳斩获德国iF设计奖142项，红点设计奖82项，分别占中国区获奖总数的36%和29%，同比分别增长130%和78%，设计国际化水平显著提升；分别建成国家级、省级和市级工业设计中心5家、15家和71家，形成一批高质量的工业设计产业集聚园区；全市拥有各类工业设计机构逾6000家，工业设计专业公司500多家，全行业在职工业设计师及设计相关从业人员超过10万人，为深圳品牌发展提供坚实支撑。

品牌培育保护不断深化

深圳在品牌培育保护方面逐步形成了政府上下联动、行业内外推动、企业自觉行动的体制机制，全方位、多举措强化对品牌的培育与保护，为深圳品牌发展保驾护航。加快品牌培育，引导市场主体走以质取胜、自主创新的品牌发展之路；加强品牌保护，切实保障企业的合法权益，调动市场主体发展品牌的积极性。

（一）品牌培育制度更加健全。品牌建设方面，深圳从加强顶层设计着眼，出台了一系列针对性强、可操作性强的政策制度，制定《关于支持企业提升竞争力的若干措施》细则，助力深圳市企业提升竞争力，制定《深圳市工业质量品牌行动计划》，编制《深圳市推进消费品工业增品种、提品质、创品牌的工作方案》，推进我市消费品工业供给侧结构性改革，出台品牌资助政策，建立并完善市区两级联动机制，推动落实“一区一品”计划,推动各行业主管部门在产品、工程、服务、环境领域品牌发展的政策落地。

在推进城市品牌建设方面，“深圳速度”曾经是深圳这座城市最响亮的品牌，在“深圳速度”的基础上又打造了“深圳质量”的新品牌，市委市政府又提出坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌，为我国高质量发展探索新路。组织开展“高交会”“文博会”“国际创客周”“IT领袖峰会”“深圳国际品牌周”等具有国家级和世界级影响力的重大品牌活动。紧抓“一带一路”与粤港澳大湾区建设的重大机遇，支持招商集团、深圳地铁、中海集运等企业与“一带一路”沿线国家开展国际合作，将深圳品牌推广到更多国家和地区；举办深圳国际工业设计大展、深港文化创意论坛、深圳国际工业设计节等活动提升深圳设计水平，在创新创意、创业设计和国际化活动中塑造深圳城市品牌。

（二）品牌保护机制更加完善。2017年，深圳市政府提升知识产权联席会议规格，完善联席会议工作制度；出台《深圳市关于新形势下进一步加强知识产权保护的工作方案》，从加强知识产权行政保护、司法保护等方面提出36条措施，实施最严格的知识产权保护，打造知识产权严格保护示范区和知识产权保护高地；制定涵盖商标、专利、版权、商业秘密等知识产权各领域的《深圳经济特区知识产权保护条例》，研究提高赔罚标准，实施惩罚性赔偿制度，建设快速维权机制等，为实施最严格的知识产权保护提供法律制度保障；建立重点企业知识产权保护直通车制度，加入全国专利管理部门与电商平台之间的执法协作机制；制定并实施《2017年深圳市打假工作方案》，通过打、防、治、扶、建多措并举，严厉打击假冒伪劣商品违法犯罪行为，确保我市良好的市场秩序。2017年全年共查办侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件6543宗，涉案货值约11亿；受理各类知识产权犯罪案件346宗，立案318宗，破案264宗，知识产权保护成绩斐然。

加快诚信体系建设。诚信建设是知识产权保护的重要内容之一，是品牌传播的重要保证，从这个角度看，加快诚信体系建设是保护知识产权，推动品牌发展的内在要求。2017年，深圳在全省率先实施《深圳市公共信用信息管理办法》，建立覆盖全社会的守信激励和失信惩戒机制，大力推动社会信用体系建设，为品牌发展营造良好的社会诚信环境；积极建设覆盖企业、个人、事业单位、社会组织四大主体的公共信用信息管理系统，共归集入库415万商事主体（含吊销、注销）信息8000万条6.5亿项，基本实现了网站系统的“三个一”：一站式查询、一体化建设、一张网惩戒。织密诚信体系建设的“天罗地网”，努力建设“诚信走遍天下，失信寸步难行”的覆盖面更广的诚信体系。

品牌建设成效显著

（一）企业品牌建设成果凸显

1.商标注册增速迅猛。2017年，深圳市商标申请量为392978件，同比增长55.16%，申请量居广东省第一位，在全国主要城市中居第二位。深圳商标申请量的大幅度增长，反映了深圳企业对商标等知识产权的重视程度、对品牌的保护意识越来越强。

截至2017年底，深圳累计有效注册商标数量708114件，同比增长27.49%,有效注册商标数量全省第一，从近三年有效注册商标数量的年均增长率看，深圳34.36%，高于北京27.90%和上海26.69%，居北上广深之首，深圳商标注册增长后劲较大。

2017年，深圳马德里商标注册核准量285件，同比增长70.66%，数量远高于北京、上海、广州。截至2017年底，深圳累计拥有马德里商标量共计2098件。深圳企业参与马德里商标等国际商标注册量的快速增长，充分体现了深圳企业品牌坚持走国际化道路、开拓国际市场的决心。

2.品牌国际影响力不断提升。深圳世界500强 企业活力强。2017年，深圳有7家企业进入世界500强（该榜单由美国《财富》杂志发布），分别是中国平安、华为、正威国际、招商银行、万科、腾讯、恒大，连续两年保持增长，增长势头强于北京、上海和广州。与国内其他城市相比，深圳的上榜企业数量排在第三位，仅次于北京的56家和上海的8家。

2017年，中国平安首次进入全球前40强，在中国内地入围企业中排名第9位，蝉联中国保险企业第一位；华为、正威国际、万科的排名均比去年有所上升，华为由去年的第129位升至第83位。

从上榜企业的属性看，北京上榜企业中有70%以上是央企；上海的上榜民营企业占有较大的比例，而深圳均为民营企业。民营企业成为经济发展的主力军是“深圳特色”之一，这主要得益于深圳良好的营商环境和浓厚的创新氛围。

深圳企业在全球品牌价值500强中取得新成绩。深圳有7家企业进入2017年Brand Finance全球品牌价值500强，分别是华为、腾讯、中国平安、招商银行、恒大、万科、平安银行；深圳上榜企业数占全国上榜企业总数的12.7%，有4家企业进入前100名，占全国进入前100名企业总数的1/4。

深圳“种子选手”企业持续增加。2017年，深圳市新增9家企业进入中国企业500强榜单，较去年增加50%，增长幅度遥遥领先北京和上海。截至2017年底，深圳累计拥有27家中国500强企业。

（二）行业质量水平态势良好

为了全面推动各行业高质量发展，树立行业品牌信誉，深圳率先建立起了涵盖经济、文化、社会、城市建设管理、生态、政府服务等方面质量状况的综合评价体系——深圳市质量指数，对产品、工程、服务和环境等实施评价，以质量提升为品牌发展打下了坚实的基础。

在产品质量方面，2016年度深圳产品质量分指数为230.82，比2015年提升12.03%。2017年累计有10家企业获得“质量标杆企业”称号。在工程质量方面，2016年全市工程质量分指数为200.36，比2015年提升2.1%。在环境质量方面，2016年深圳环境质量分指数为203.62，比2015年提升4.96%。2017年PM2.5平均浓度为27.6微克/立方米，全市空气质量持续提升，空气质量指数位居全国前列。在服务质量方面，2016年全市服务质量分指数为202.12，比2015年提升7.08%。其中，科技、金融、物流等生产性服务业和教育、医疗、公共交通、旅游等生活性服务业质量均大幅提升。获批“国家现代物流创新发展试点城市”称号，金融业资产规模在我国大中城市中排名稳居第三，仅次于香港和上海。全市地铁运营里程达285公里，位居全国第五，日均客流量达453万人次。被联合国教科文组织推荐为全球学习型城市建设网络联盟成员城市，被列入“国家全域旅游示范区”首批创建名单。

（三）区域品牌竞争优势明显。知名品牌示范区建设是促进产业转型升级的重要抓手。深圳市大力推进国家级、省级知名品牌示范区创建工作，逐渐形成了“一区一品”的发展格局。深圳先后建成了罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰产业集聚区等4个“全国知名品牌创建示范区”。坪山区“全国新能源汽车知名品牌示范区”和光明新区“全国钟表知名品牌示范区”获批创建。宝安区正顺利推进“广东省工业机器人产业知名品牌示范区”。在知名品牌示范区创建的进程中，以服装、珠宝、眼镜等代表的深圳时尚创意产业，走出了一条品牌高端化、国际化道路；以华为、天珑、传音为代表的深圳知名移动手机品牌正在大力实施国际化战略，带动高端制造产业向全球输出深圳品牌。

会议现场

深圳品牌发展的方向

面对新形势、新挑战，深圳将继续坚持贯彻落实“品牌强国”战略，积极探索“质量引领、标准先行、设计支撑、品牌带动、信誉保障”五位一体的品牌发展道路，致力于打造更具时代引领性深圳品牌。

（一）进一步完善品牌政策措施，创建良好发展环境

（二）进一步加大自主品牌宣传，提振品质消费信心

（三）进一步夯实品牌建设基础，增强品牌软实力

（四）进一步加大品牌保护力度，规范品牌发展秩序

（五）进一步加强品牌质量人才培养，建设品牌智库

《中国质量报》