我国户外用品业即将结束调整 市场将迎来新一轮增长期

□ 席 萍

6月29日，2017亚洲户外用品展览会在南京开幕，中国户外品牌联盟（COA）同时发布中国户外用品市场2016年度调查报告。调查显示，我国2016年的核心户外市场规模为184.4亿元，与上年相比呈现微增。结合当前市场整体表现分析看，我国户外产业目前已进入调整末期，预计在2017年秋冬季迎来新一轮增长期。

报告分析认为，2016年以来，户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势，市场各主要品牌的市场定位更加稳固，新生的中小品牌也找到了发展路径。渠道方面，网络销售经过调整，整体构架趋于合理和完善。同时，户外行业的覆盖领域不断外延和扩大，吸引了更多的基础消费群体。

据中国户外品牌联盟秘书长张一夫介绍，该分析报告的调查方法采用了与欧洲户外产业的调查分析相同的分类方式，根据户外产品与户外运动的契合度，将整体户外市场（也称“泛户外用品市场”）分为核心户外、体育户外（阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等主线产品为传统体育产品）、休闲户外（Lotto、Jeep、Camel active等产品包含户外产品，但尚未把户外产品作为主导产品的品牌），以及低端户外（以迪卡侬旗下的Quechua以及麦德龙、沃尔玛等销售户外品牌的超市为代表）四大类。

2016年，我国泛户外市场规模达484.8亿元。其中，核心户外市场规模约184.4亿元，占市场比重的38%；体育户外为82.5亿元，占17%；休闲户外为85.6亿元，占18%；低端户外为132.3亿元，占27%。

与2015年相比，2016年泛户外市场的突出特征是，体育户外用品的市场份额呈上升趋势，这与2013年以来国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周期密切相关。

2016年低端户外市场的整体份额基本与上年相同，但是，由于迪卡侬在过去两年的快速增长，在低端户外市场内的份额明显上升，占比超过30%。

2016年国内核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.84%，增速继续放缓，但增速已接近谷底，预示着行业即将渡过调整期，进入下一个上升期。

与2015年的情况相似，传统意义上的大品牌对2016年的增长贡献依然有限，大多数单个品牌增幅趋向于零，个别品牌出现小额负增长。增加的部分，一方面是由新兴的以网络渠道为主的品牌带来的，另一方面是由个别市场调整战略更加成功的品牌带来的。

通过对核心市场主要大品牌的持续统计可以发现，近年来市场集中度变化并不明显，在一定程度上体现出了市场的限定性倾向。

个别品牌由于种种原因失去了部分市场地位，留下的市场空间迅速被新品牌填补。出现这种状况的主要原因在于各大品牌相互错位兼容的市场定位，这种现状在很大程度上能够使中国户外市场在相当一段时间内，保持市场集中度相对稳定，整体产品保持一个平稳的发展态势。

《中国质量报》