生活家地板“全民恋家节”全国举行

恋家情怀 营销狂欢

生活家地板“全民恋家节”全国举行

□ 晓 磊

首届生活家地板”全民恋家节”活动近日在全国开启，“不仅零醛 更能除醛”的净界系列全国热卖、千余款产品工厂直供零利放送、约2.6万个家庭选择，生活家地板“全民恋家节”热闹非凡，成绩单暴涨，该活动目前已经完美收官。据了解，生活家地板“倡导恋家、践行恋家”，从生活态度上引导积极向上的家庭观，从生活方式上落实健康居家理念，“全民恋家节”是生活家恋家情节的一次集中展阅，也是让更多人享受健康产品的公益创举。

生活家地板销售负责人表示，这份成绩单背后，离不开生活家地板品牌的影响力及过硬的产品品质，更离不开生活家在营销环节下足的“料”。业内专家表示，生活家地板借“全民恋家节”活动，自己造节打响全民恋家第一枪，是一场积攒已久的营销“狂欢”。

娱乐营销 明星夫妇助阵

家居行业在营销中借力娱乐化元素的也不在少数，找明星不难，难的是如何将这些资源融会贯通，为企业所用。这次“全民恋家节”生活家地板邀请到任达华夫妇，其主要原因就是任达华与生活家一直倡导的恋家文化非常契合，任达华、琦琦恩爱20多年，他们恋家、爱家、经营家庭的哲学值得学习，生活家地板希望借助任达华夫妇的荧幕形象，让恋家理念深入人心，从人文文化上表达出企业态度。

从成都站的启动仪式，到郑州、合肥站的持续点燃。尽管天气炎热，但是任达华夫妻的巨大吸引力还是吸引了大批粉丝前来，与粉丝探讨对恋家的感悟、经营家庭的小秘密以及与粉丝互动、合影、送签名照，活动现场水泄不通，一个又一个气氛高潮满足了粉丝的胃口。

明星的形象与品牌直接挂钩，能够增加消费者购物消费的信任感，对于产品的宣传起着重要的作用。生活家地板签约任达华为恋家大使，为生活家地板品牌提供了有力支持。

文化营销 尽显品牌魅力

在互联网时代，品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度挖掘品牌的内涵，让用户在娱乐的体验中，对企业及产品或服务产生好感，从而建立与消费者的情感，触动消费者的心灵。

生活家地板总经理林德英表示：80后、90后已经成为社会的消费主流，企业要主动去拥抱这一代新兴阶层的需求和服务，为他们提供适合口味和追求的产品。今年生活家地板在米兰上市的佩尔格拉系列，就是个性化与安全健康的的完美结合，既能够满足年轻人自由搭配的喜好，也能满足年轻人对健康环保理念的追求。未来，生活家地板将通过更多有趣好玩的与品牌文化和内涵一脉相承的营销方式，让更多受众对生活家的恋家情怀产生共鸣。

据悉，此次“全民恋家节”活动在生活家遍布全国的1500多个门店同时举行，在郑州活动现场的直播就吸引了约7万人在线观看。

《中国质量报》