您当前位置：
本报讯 （记者王娅莉）近年，随着影视剧内容的多样化、精致化、深度化，汽车品牌与影视剧、网剧之间的合作形式也一改传统，变得多样起来。在娱乐营销究竟还能玩出什么新招数？这是考验所有品牌的崭新课题。
今夏，无论是一汽-大众独家冠名爱奇艺《寻人大师》，还是雷克萨斯以无所畏惧的设计和突破想象的科技，助力吕克·贝松的科幻史诗大片《星际特工：千星之城》都重新定义了汽车品牌深耕文化营销的良苦用心。
《寻人大师》6月14日上线爱奇艺电视剧频道独家播出。而一汽-大众，作为长久伴随中国人的汽车品牌，领先众多车企，发出新的探索。更以企业固有的社会责任感，延续“寻找”话题的社会价值，打造了一场有别以往的史上最具深度网剧营销。
据悉，从最早的剧本筹备期，一汽-大众就已植入剧情。全新迈腾以ACC3.0第三代高级自适应巡航系统，360°全景可泊车功能等崭新绝技亮相剧中,帮助主角展开了寻人任务。
新蔚领通过高达1507L的超大行李空间，可滑动、倾斜双模式全景天窗，更为寻人社的大师们带来了更大的故事空间与寻人视野。
而这仅仅是这场合作里的基本动作，作为深耕中国的汽车品牌，一汽-大众这一次更将自身的社会责任，以更易接纳的内容形式，传递到了大众眼前。从网剧故事中的寻人，到寻找大众、社会领域遗失的价值。一汽-大众将这次寻找，延伸到了真实生活中。从《寻人大师》发布会与剧情相关的车座失物展开始，“寻找大众的精神力量”成为了这场网剧营销清晰可见的精神内核。借由网剧不同阶段的品牌发声，在超速发展的今天，号召人们重新审视自己的精神得失，重拾可以推动社会不断前进的正确价值和力量。
从这个层面，一汽-大众实现了借由一个IP，为社会发声，正面引导受众的价值取向。也因此，这场合作已经超越了一场娱乐营销能够实现的价值。
有业内人士分析，这是一场卓见深度的网剧营销，也是一场超越公众对娱乐营销认知的实验性探索。对于一汽-大众这仅仅是个开始，玩转更多元的营销形式，实现更深远的社会价值，将成为一汽-大众在未来营销合作中，始终致力和探索的方向。
《中国质量报》
京公网安备 11010502031058号
