宝来品牌进入中国16年

激情成就梦想

宝来品牌进入中国16年

□ 本报记者 王娅莉

进入中国以来，宝来BORA品牌从未停止前进的步伐，每一次升级换代都是为了以更好的品质为消费者带去更为出彩的汽车生活。16年来，宝来紧随市场和用户需求，不断引领中国高品质A级轿车发展潮流，赢得超过200万个家庭的喜爱和信赖，让人们的生活更加精彩，梦想更加现实。

曾经，它有着“驾驶者之车”的美誉，是宝马3系和奥迪A4最强劲的对手，是无数年轻人心驰神往的理想座驾。现在，它不仅代表着高品质驾驶乐趣，更是激励200多万中国车主不断前行的出彩家轿，它就是亚得里亚海清新的海风——宝来BORA。

从2001年引入国内，到2016年全新换代，16年来，宝来以超高品质、强劲动力、完美操控、前沿设计一次又一次的刷新中国A级轿车的标准，成为引领家轿发展的领导者。为何宝来能在大浪淘沙的车市中表现如此精彩，我们不妨读读它背后的故事。

宝来的历史可以追溯到1997年，当时以高档化为目标的大众集团，推出了与奥迪A3拥有大量共用部件的BORA。2000年，BORA在美国销售了14.5万辆，战胜了宝马3系、奔驰C级等众多车型，成为年度最受欢迎的欧洲进口车。同期，BORA在中国香港被评为“市民买得起的好车”。

2001年，一汽-大众将BORA正式引入中国，并赋予它一个具有民族特色、吉祥如意的中文名——“宝来”。16年前，汽车还不像现在这么普及，所象征的意义也不相同。除了满足消费者对于交通工具的需求外，“汽车”还承载着人们对身份的彰显，对速度的渴望，因此，有着强大产品力的宝来刚上市就引起消费者的追捧，被誉为“驾驶者之车”，满足了一大批有激情和梦想的年轻人对汽车的向往。

2008年，当汽车逐渐走进普通家庭，大家对车的看法也在发生着改变，越来越多的人不仅把汽车视作追逐速度的工具，更把它当成追逐梦想的伙伴和家庭的一员。于是，2008款宝来应运而生，在保留老款宝来对驾驭速度追逐的同时，更兼顾年轻群体对家庭和事业的热情，成功转型为一款既注重品质驾控，又追求均衡实用和舒适享受的生活导向型轿车。

在设计方面，2008款宝来引入了当时大众最新的设计语言并融合了“舞狮”的中国文化元素，形成既具有德系车品质感又契合中国人审美品位的设计。在空间方面，它拥有4540×1775×1467mm的长宽高以及2610mm的超长轴距。虽然与现在A级车相比，这样的数据并不突出，但在当年，这些数据所代表的车内空间堪与中高级车一较高下，因此，宝来再次引领同级风潮。2008款宝来已不再是当年那个初来乍到的激情少年，它进化为一个更注重舒适驾乘的青年，但如果你激怒了它，它骨子里的那股“劲”依然会给你好看。

随着中国经济的高速发展，汽车产销量急剧攀升，家用车市场需求越来越大，竞争也越来越激烈。为了更好的满足消费者的需求，2012年，新款宝来随即到来。这款经过全新设计、充满驾乘乐趣的高品质轿车，成为当时A级车市场的重磅力作，在品质和安全上引领同级车发展。

不过，宝来并未停下自己的脚步，2016年3月，全新换代的宝来趣动上市。定位为“进取造型与驾驶乐趣完美结合的德系高品质轿车”，以更靓设计、更强动力、更大空间、更高安全、更优配置满足国人的更多高品质用车需求，再次树立中国高品质家轿的标杆。

从2001年到2017年，随着中国经济的飞速发展，轿车市场蓬勃增长，作为A级轿车标杆的宝来销量亦节节攀升。

2008年，新宝来上市近一年就取得了近6万辆的年销量，引起业界的普遍关注；在接下来的2009年，宝来全年紧俏，热销12万辆，在大江南北掀起一股“宝来热潮”；2010年，宝来销量又有了实质性的增长，销量达17万辆之多，增长额高达36.8%；即使是在中国汽车市场整体疲软的2011年，宝来也依旧有着相当稳健的增长，销量突破20万辆大关。随后的2012～2016年，在中国经济放缓的新常态的大背景下，宝来依然保持着年销量20万辆的水平，月均销量稳定在2万辆左右。对于国内汽车市场而言，这绝对是一项骄人的成绩。

如今，随着时间的推移，宝来已在A级车市场征战了16年了。16年来，它也从未停止前进的步伐，年型、增配，每一次改变都是为了以更好的品质为消费者带去更贴心、更精彩的汽车产品和汽车生活。目前，宝来已经赢得了200万中国消费者的选择和信赖。

作为一汽-大众在A级车市场上的重要车型，宝来的持续热销稳定了一汽-大众在A级车市场上的话语权。A级车市场一直是国内车市最成熟的消费市场，个人需求的持续增加更是支持了A级车市场的销量增长。伴随市场的不断增长，消费者也越来越注重车辆的品质、品牌的内涵和所代表的生活理念。

而宝来正是一汽-大众顺应消费趋势，为中国人量身打造的出彩家轿。因为在中国，永远活跃着这样一个群体。他们爱家、爱生活，他们充满活力，他们具有强烈的事业心和责任感，他们现实却又追逐梦想，他们乐观向上、积极进取，一直在追求精彩的生活，他们正是宝来的用户族群，也正是宝来，让他们的生活更加精彩，让他们的梦想更加现实。对他们来说，选择宝来，就等于选择了更安全、更舒心、更乐趣的生活方式。

从曾经的“驾驶者之车”到如今的家轿首选，经历了3次换代的宝来凭借动感靓丽的设计、出色的动力系统、丰富的科技配置、一贯的卓越品质，一直在竞争最激烈的A级车市场稳居销量前列，为两百万积极进取、乐观向上的家庭带来了高品质德系家轿。

《中国质量报》