浅析通过开展名牌产品展服务供给侧结构性改革

扩大品牌宣展效应 增加高质量有效供给

——浅析通过开展名牌产品展服务供给侧结构性改革

　　□ 张玉萍

　　中国制造、中国产品在一些重点领域、重点品项通过发挥标准引领作用，推进质量技术研发与攻关，应用新工艺、新材料等手段加快了产品质量的提升，行业、企业产品质量水平已达到业界先进水平。但是一些名牌、优品受企业规模大小、宣传经费有限、推广渠道狭窄等因素影响，造成“养在深闺人未识”的尴尬局面。因此如何通过有效扩大品牌效应，将质监部门长期精心帮扶的优质企业、名牌产品培育成为广大消费者知晓的品牌、认可的产品，是当前服务供给侧结构性改革中值得思考的一个问题。经过深入调研，笔者认为举办品牌企业、名牌产品展是实施名牌战略、提升质量水平、增加高质量有效供给一项必要与可行的措施。

　　一、举办名牌产品展，提升名牌产品社会认可度，推进质量提升，是客观需要、责任所在。

　　举办名牌展是履行质量监管职责的一项重要载体，也是整合各种质量宣传的一个良好平台。

　　实施名牌战略是提升产品质量工程的一项重要举措，通过技术、标准、检测、培训等促进企业产品质量与管理水平的提升，尤其通过评选名牌工作，一大批符合评选条件的产品脱颖而出，成为名牌产品，让获得名牌的企业借力打力，较快提升了产品在消费者心中的信誉度，为我国实现品牌经济发展发挥了职能作用。在评选名牌工作中，培育与评选名牌是重点，但把评选出的名牌展示给大众，让普通大众与名牌亲密接触，让高大上的名牌走进百姓生活，让普通大众了解、体验、感受、信赖名牌，提高名牌在大众心中的认可度美誉度，实现产品从生产领域到消费领域，推进品牌经济的发展，是实施名牌战略的应有之义，更是质监部门履行质量监管之责。

　　同时，举办名牌产品展也是整合各种质量宣传的一个良好平台。将名牌产品展同时办成质量展。厦门质监系统十分重视质量宣传工作，每年都会利用“计量日”、“标准日”、“质量月”等开展一系列活动，宣传形式有企业座谈、有奖竞赛、专项检查等，在一定范围内取得了较好的宣传效果。但总体来说宣传的范围、效果、影响力还是有限。每年央视3.15晚会的宣传模式值得借鉴，这样可以整合、集中、做大做强宣传的影响力。

　　而通过名牌产品展这个平台，可以集中精力、时间、财力做大做深，可以在产品展期间，划分一个区域，同时谋划整合，通过专家讲堂、展板展台、电子屏幕、快捷服务、产品质量信息发布等把质量、标准、计量等知识展示给大众，传递给大众，让大众直观体验质量，增强大众质量意识，通过每年一次有规范、有声势的“质量展”，逐步形成人人重视质量、人人制造质量、人人享受质量的社会氛围，与质量主体公园相得益彰。

　　举办名牌展是推进供给侧结构性改革的重要举措，也是创造新需求的有效方式。举办名牌产品展不是单纯从供给到供给，而是为广大人民群众提供更高质量的需求。通过举办名牌产品展，深入研究市场需求容量、交易方式以及市场规划的新变化、新需求；深入研究国内消费需求升级、环境生态需求变化等新趋势，以及区域需求的新变化，倒逼企业有针对性地提供符合新需求的新产品、新服务，并提供有效的制度供给，解决供需脱节问题，并实现新供给创造新需求。进而有利于找准质量政策供给的切入点，有利于培育产业的发展，有利于打造中高端产业，占领中高端市场，形成中高端品牌。

　　所以，通过定期举办名牌产品展将降低企业流通经营成本、贸易成本、投资成本，以及制度交易成本等，有益于增强企业活力；使企业在品牌建设方面有更大突破，从而形成新供给新动力。

　　参与名牌展是企业求生存求发展的内在需求。

　　实施名牌战略，就是要实现品牌经济，让品牌产生效益，这也是企业期盼的。但就目前效果来看，还需加强。究其主要原因，一是被评上名牌的产品大都在业内有一定知名度，有固定销售渠道与客户，有些甚至只销往国外，名牌对其而言只是多了一项荣誉而已，只有招标或政府采购时起到一定作用；二是根据评选规则，只对某个符合评选条件的产品或某类产品的某种型号产品确定为名牌，这样获得名牌的产品其图形标识有时只是一个英文字母或某种符号，除了质监部门与被评企业知晓外，不易被外界所认识，对企业的销售额影响不大。因此有些企业的评选积极性受到一定影响，个别企业甚至出现第一次评选因为有奖励比较积极主动，复评时由于没奖励就不够积极的情况。因此通过名牌产品展把更多电商、客户、外商聚集于会展，让企业扩大视野，拓展渠道，增多客户，让供求商贸更好融合，让名牌产品产生品牌效益，是企业实现产业升级与生存发展的内在需求，也是提高经济效益的应有之义。

　　鼓励支持名牌展也是政府责任所在。

　　供给侧结构性改革就是从提高供给质量出发，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，更好地满足消费者需求，是实施名牌战略的基础与动力，名牌的核心竞争力也在于能够满足消费者不断增长变化的需求，满足市场的需求。而举办名牌产品展，通过企业与经销商以及消费者的直接接触，让供求双方直接见面，企业便能更多了解需求信息，扩大有效供给，并通过技术创新、产业升级促进企业切实转换经营机制，转变经济增长方式，以实现供给侧改革的需要。因此，从供给侧改革与创新驱动看，政府鼓励支持名牌展是责任所在。

　　二、举办名牌产品展的几点构想

　　厦门市质监第二分局在历年的质量宣传中积累了大量经验，对于此类展会，笔者有以下几点构想：

　　1.专业策划，媒体造势。请专业团队精心策划，主要各大主流媒体做好展前、展中、展后的宣传造势，同时，做好招商工作，可以联合经信、商务部门，分类分块负责。

　　2.把好展会准入关。进入会展的企业产品，必须是获得质监系统的名牌产品、市优质产品，确保名牌产品的真实性、可靠性、权威性，树立政府部门的信誉度。

　　3.争取专项资金支持。把办好名牌产品展作为支持供给侧结构性改革，支持企业创新，提升产品质量，支持实施名牌战略打造中国制造的一项重要举措，列入财政预算，相对集中财力，每年或两年举办一次高水平的名牌产品展。

　　4.名牌展、质量展联动。在举办名品展的同时集中大力进行质量宣传，既是一场名牌产品展，也是一场质量盛会，提升全社会质量意识。

　　5.做成品牌展。通过不断创新，做成有品质有特色，有成效的名牌产品展。可以先举办地区名牌产品展，在取得经验的基础上逐步扩大到省级甚至全国。

　　（作者为福建厦门市质监第二分局局长）《中国质量报》