TCL集团双轮驱动发展战略取得成效

TCL集团双轮驱动发展战略取得成效

品牌价值连续11年居彩电之首

□ 本报记者 郑建玲

2016（第22届）中国品牌价值100强研究报告日前在美国波士顿揭晓。TCL集团以765.69亿元的品牌价值，连续11年蝉联中国电视机制造业第一名。这不仅彰显了TCL稳步前行、不断提升的全球化品牌影响力，同时也体现出TCL自2015年以来实施双轮驱动发展战略，即通过“双+”转型建立新的业务能力、通过国际化完善全球业务布局并提升海外市场份额，所取得的成就对品牌价值的巨大影响力，为互联网时代下中国企业实现战略转型和经营模式突破提供了借鉴。

该研究报告指出，随着互联网产业的蓬勃发展，新的竞争形态挑战传统制造业品牌，带来行业急剧分化。在宏观经济增长乏力，市场竞争更为充分和彻底的大环境下，传统制造企业急需转型升级。TCL、联想等中国知名企业，敢于实现颠覆性的突破，加速转型升级，大胆布局全球化战略，品牌竞争力实现逆势增长，为中国制造业谋得转机。

据悉，自2014年TCL将企业定位为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业以来，通过“智能+互联网”以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务，在集团技术和经营方面进行重大转型；同时以“产品+服务”重构互联网时代创新商业模式。

TCL转型成果在电视业务方面表现得尤为出众。在技术与产品创新上，TCL于2016IFA展上再获大奖，自主研发的QUHD量子点电视Q65X1S-CUD，获得由德国工商会和美国国际数据集团共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的量子点技术金奖。在市场占比上，2015年，TCL集团LCD电视产品销量为1784万台，其中智能网络电视产品销量达到752万台，同比增长33.11%，电视业务继续保持增长态势。

研究显示，增强海外市场竞争力是百强品牌取得价值提升的重要着力点，也是中国企业发展的必由之路。TCL作为中国企业国际化的先行者，经过10多年的发展，已建立起具有国际影响力的中国品牌形象。目前TCL在全球范围内有7万名员工、23个研发机构、21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

数据表明，2015年TCL集团实现营收1046亿元，其中海外收入占46%，已成为名副其实的国际化企业集团。

根据IHS Technology最新数据及公司数据，2015年，TCL共销售电视1784万台，位列全球第3；手机累计出货量达到8355万台，位列全球第5位；华星光电投入玻璃基板192万张，液晶电视面板全球销量排名第6。值得一提的是，TCL品牌电视销量在美国市场5年间实现了“三级跳”，2015年TCL品牌电视销量首次突破了百万台，占据了美国彩电市场3%左右的份额。2010年，TCL正式在美国市场推出TCL品牌彩电，当年销量约为5万台；2014年，进入沃尔玛店面，销量增到36万台；2015年，TCL扩展与Costco、山姆会员店等传统主力渠道合作，并与百思买开展线上渠道合作，销量突破100万台。

据悉，未来TCL集团将在“三军联动（TCL多媒体、TCL通讯、TCL家电），品牌领先，扎根当地”的战略指导下，巩固欧美等重点市场，大力加强新兴市场的建设。 《中国质量报》