东阿阿胶以消费需求为核心引领行业健康发展

提升品质与产品文化内涵

东阿阿胶以消费需求为核心引领行业健康发展

□ 李 琪 本报记者 王惜纯

以“再定位——决胜C资源”为主题的2016年西普会近日在海南博鳌召开。国务院医改办、商务部、国家卫计委、海南省商务厅等相关部门负责人以及业界代表超过3000人参加了本次会议。

西普会是中国医药企业合作与发展论坛（CPEO）的年度活动之一，已连续举办8届。会上，东阿阿胶股份有限公司（以下简称东阿阿胶）获两大殊荣：在2016“健康中国·品牌榜”中，东阿阿胶再度蝉联品牌价值榜冠军；在“2015-2016年度中国药品零售产业最佳合作伙伴”奖项中，东阿阿胶更是在400多家制药企业中脱颖而出。

业内人士表示，“健康中国”被纳入中医药发展“十三五”规划蓝图中，新医改政策纷纷出台，在这样的大背景下，2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜的推出，为品牌价值铸上了深远的时代意义。

据悉，上榜药品品牌榜的门槛为6.33亿元，相比去年提高了0.16亿元。今年新入榜品牌11个，价值超过50亿元的品牌共9个，10亿元以上的品牌则多达39个。“2015-2016年度中国药品零售产业最佳合作伙伴”奖项，是西普会9年以来，首次针对药品零售产业供应商评选出的奖项。

作为中国中药协会阿胶专业委员会轮值主任、国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰通过介绍该公司10年“再定位”之路，分享了其以消费需求为核心，打造滋补养生类知名品牌的深刻体会。

秦玉峰表示，近年来，东阿阿胶以消费需求为核心，在战略合作连锁的核心门店打造熬胶服务平台，匹配养生顾问，提升品质与产品文化内涵，服务全面升级。同时，东阿阿胶重视消费者服务和文化升级，以顾客为核心，用“顾客变游客，游客变顾客”的理念建造阿胶生物科技园，首创滋补养生体验旅游模式，强化顾客“透明放心工厂”体验和记忆。

“我在西普会展品走廊看到了很多阿胶类品牌参展，越来越多的企业认识到阿胶的价值，纷纷加入到阿胶行业，这本身是个好事，这说明阿胶滋补养生价值得到主流消费人群的认可，阿胶行业展现出了潜力与蓬勃发展。”秦玉峰说。

“在宣传品牌之前，应先将行业品类的维护与保护做好。”秦玉峰深有体会地说，“10年来，我们始终致力于把阿胶的品类价值放在前面，隐去品牌推品类。”据悉，作为阿胶行业标准的制定者，东阿阿胶现已建立形成了从上游优质原料毛驴品种的选育，水源的保护，到生产过程的在线全检，到市场抽检等全系统、全过程、全方位的全产业链质量控制模式，代表并推动着整个阿胶行业发展的方向。

“东阿阿胶在维护扩大阿胶品类发展的同时，更引领着行业的发展，这也体现了本届西普会的主题‘责任与担当及企业家胸怀’。”特劳特中国合伙人邓德隆评价道。

会上，东阿阿胶、华润三九等企业代表和百强连锁企业代表，针对零供合作关系共同发起“重塑供应链价值，携手共建伙伴关系”倡议，共同树立行业供应商模范，引领产业以共赢决胜未来。

据悉，此次西普会的核心话题是我国药品零售产业如何再定位，有效释放力量，满足以顾客为中心健康需求的实现。来自400家制药企业、1000家医药连锁企业共3000余人士，在西普会上智慧碰撞，共谋产业未来。 《中国质量报》