上海蝴蝶缝纫机转型记

蝶变

——上海蝴蝶缝纫机转型记

□ 于佳欣

点击一下机身电子屏上的图案，或用手机下载“缝绣家园”的APP进行遥控，只需两三分钟，针脚下就出现了半朵花的轮廓。

过去踩着黑头缝纫机，花上半天时间才能做出的花纹，眼前这台无线遥控的缝绣一体机几分钟就能完成。

“从传统的黑头缝纫机，到现代多功能家用机，这一蜕变，既是市场的倒逼，更是主动的选择。”上海上工蝴蝶缝纫机有限公司董事长方海祥说。

当前，我国的消费正经历从量的满足向质的提升，从排浪式向个性化转变。当一些传统老字号淡出市场，蝴蝶缝纫机却通过丰富品类、提升品质、打造品牌，获得新生。

蝴蝶缝纫机品牌始创于1919年，20世纪70年代初，曾与永久牌自行车和上海牌手表成为结婚“三大件”之一。1995年前后最高年产量曾达到152万台，但此后市场的萎缩让蝴蝶的生产一路下降，到2000年跌入低谷。

对一些人而言，缝纫机不仅是美好的回忆，更是一种无可替代的“情结”。“有着近百年历史的老品牌，怎样才能再次飞入寻常百姓家？”方海祥感叹。

2001年，蝴蝶公司与上工申贝有限公司进行重组，成为上工申贝旗下的品牌。重组之后的蝴蝶开始寻找振兴的机遇。

在国内，家用缝纫机市场竞争激烈；在海外，欧美家用缝纫机除了直线缝制，还能制作各种装饰性花样，已经从劳动制衣工具变成了DIY创意工具。

“老品牌实现凤凰涅槃，只能走创新的路子。我们一直希望，蝴蝶产品不仅是一件实用的缝纫工具，更是一种休闲娱乐及能承载消费者情感的玩具。”方海祥说。

蝴蝶公司着手对机器的外形和功能进行改造——“包公黑”演变成轻巧、时尚、美观的迷你“蝴蝶”。同时，“蝴蝶”缝纫吧、布艺创意工作室等的建立，引导培育着缝纫文化。蝴蝶“振翅”产生效应，吸引了越来越多的“缝友”，蝴蝶品牌又逐渐“飞回”消费者心里。

10多年来，从黑头缝纫机到无线操控缝纫机，蝴蝶推出了机械型、电子型和电脑型三大类60多个品种的家用多功能缝纫机。在2014年全国家用缝纫机生产下降8%的情况下，蝴蝶牌家用缝纫机全年销量53万台，增长35.5%。

2005年，上工申贝收购了德国杜克普爱华股份公司，随后又相继收购了德国百福、KSL等公司，将德国的先进技术与“工匠精神”融入传统缝纫机的血液，使得蝴蝶这个老字号愈发“枝繁叶茂”。

“不忘初心，方得始终。”方海祥说，“一个品牌的传承需要几代人苦心经营，在‘互联网＋’时代，既要技术创新，也要工匠精神，愿蝴蝶在我们这代人手里能再度飞翔。”

《中国质量报》