洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》

洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》

个性差异化消费成趋势

□ 本报记者 张晓航

当前中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国时海啸般的购物热情还是跨境电商里疯狂的买买买，中国人在海外商品消费上所喷发的强大“潜力”让世界震惊。7月20日，海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》。报告指出，在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿元，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

与此同时，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一线向二三线城市延伸；商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品、大件商品，向牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品渗透。

此外，消费内容也变得更多元化。能够购买到来自全球68个国家，超过两万个品牌商品，每日可购单品超过28万个，能够第一时间同步全球品牌新品，自由选择优质品类商品产地。

海购人群向二三线城市延伸

中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。

报告将洋码头今年上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市今年上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。消费人群的延伸，也意味着海外购物的逐步普及化。洋码头等跨境电商的发展，让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到最新的全球时尚潮流和生活方式。

此外，相比一二线城市，三四线城市的消费者更敢花。通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市消费者比一线城市更敢花，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者表现更为突出，而富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。一方面这些城市的海外游市场发展相对弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。

个性差异化商品受追捧

随着海外购物消费的普及化，消费者的品位和购买需求正在发生变化。

报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。这一消费群体喜爱小众款标榜个性，希望第一时间享受到全球新款。在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。

海外买手买遍六大洲

从土耳其的神灯、羊毛地毯、阿联酋的夹心无花果、椰枣、瑞典的波罗的海琥珀，到日本手工铁铸壶、泰国乳胶枕、印尼燕窝，再到澳大利亚蜂巢、欧洲老古董蜜蜡和马来西亚豆蔻油……除了海外购物品类中常见的护肤美妆、服饰鞋包等，许多具有民族特色、地域文化的产品都可以通过跨境电商平台购得。

而这多样化商品的背后，是遍布全球的买手资源。报告显示，2015年洋码头全球买手分布于全球44个国家和地区，截至今年6月底，这一数字增长至68个国家和地区，覆盖6大洲，占全球国家的1/3。分布全球各地的买手，不仅能够淘到当地时下最热门最潮流的物品，满足国内越来越多元化的消费需求，同时折扣比自己出境购物更具有价格优势。

美国产最受欢迎

住在中国，使用来自全球各地的商品，这是一个普通海购族的生活。那么，各国家最受欢迎的商品是什么？

报告显示，从国家角度来看，最受消费者青睐的海外购物产地是美国，其所产的鞋包、服饰、数码电器、眼镜和首饰都是中国消费者的首选；澳大利亚凭借优质的地理环境，在健康保健品和母婴用品上一枝独秀；而韩国的美妆品因更符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品，跻身最受消费者喜爱的美妆品产地。

在商品方面，消费者最爱的箱包产地除美国外，意大利、英国等欧洲传统奢侈品大国也榜上有名。而在购买家居用品时，质量过硬、品类丰富的日本商品最受喜爱，其次是同样以严谨细致闻名的德国，而这两国也同时上榜用户最爱数码电器产地。

北上人喜大牌广深人爱低调

报告显示，北京上海人海购消费倾向一线国际大牌，Prada、兰蔻和Gucci成上海人最爱，而北京人则偏爱Clinie、Bally和MK。

相比北京上海，同为一线城市的广州、深圳则低调许多。广州人偏爱轻奢运动品，Adidas、Coach和Nike卖得最好，而深圳人则最爱韩国护肤品牌Whoo后。

二线城市当中，武汉人偏爱日韩生活物品，以卖尿布、蒸汽眼罩闻名的花王、牙膏主打的狮王以及水光针面膜品牌Jayjun位列最受喜爱商品前3，Gucci成为重庆妹子最爱品牌，其次是Adidas和纪梵希，成都人最爱的海购品牌是以护肤品闻名的HABA。

热点事件影响购物行为

跨境电商作为一直身处风口上的行业，从跨境电商新政的实施，到英国脱欧再到欧洲杯，消费者购买力的变化与热点事件息息相关。

根据相关媒体报道，跨境电商新政实施以来，消费者海购信心受到影响。此次税改对保税类跨境电商影响较大，在4月8日～15日新政发布不久之后，郑州、深圳、宁波、杭州等保税综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%和65%，借部分电商促销，消费者开始恐慌性大量囤货。

6月24日，在英国脱欧事件的影响下，洋码头平台欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了6成销量；而在价格方面，欧洲商品成交活跃的商品集中在4000~6000元，平均单价在2000元左右，大牌包包最热销。

另外，欧洲杯期间，洋码头平台运动鞋、国家队队服及运动周边产品销量猛增。其中Adidas销量较上月同期增长近400%，深夜时段下单数量明显上升。 《中国质量报》