打品牌定标准促质量 “湖笔小镇“复兴记

打品牌 定标准 促质量

“湖笔小镇“复兴记

□ 唐利华

浙江湖州市南浔区善琏镇是文房四宝之一——湖笔的发源地、主产地，至今已有2000多年历史，有“中国笔都”之美称。不过，虽然湖笔历史悠久、名声在外，随着时代的变迁，这种传统的文化用品也不可避免面临现代文明的冲击。在当前环境下，曾经兴盛一时的湖笔产业要如何成功突围、实现转型，已然成为诸多湖笔企业以及南浔人普遍关心的话题，市场监管部门更是责无旁贷。

当前，善琏镇被列入浙江首批37个特色小镇创建名单，并明确定位为历史经典产业小镇，南浔紧紧抓住创建省级特色小镇的重大机遇，围绕将湖笔小镇文化、历史、民俗、生态有机结合，最终打造成体现“湖光山色、笔墨江南”的创新型文化旅游小镇总体目标，通过品牌、标准、质量建设全力支持“湖笔小镇“复兴。

一是充分挖掘品牌潜力。湖笔本身具有影响力，如能充分结合现代经济中品牌的作用，会使得善琏镇湖笔产业名牌创建潜力很大，因此，南浔区市场监管部门在善琏专门设立品牌服务指导站，协同湖笔协会、政府等多个部门，积极做好品牌创建申报资料的准备和补充工作，重点支持有历史底蕴、有创业激情和一定产业基础的湖笔企业。如今，南浔区“善琏湖笔”证明商标已经获得通过。截至目前，辖区湖笔生产企业共拥有注册商标23件，获得浙江省著名商标1件、市著名商标5件，品牌指导取得初步成效。

二是引导标准化生产湖笔。湖笔标准是什么？做一支好湖笔选材严苛且要经过120道工序。每一支都凝聚了手艺人的心血，湖笔制作工艺创新和湖笔的制作标准是湖笔产业振兴的必由之路。统计显示，目前善琏全镇共有28家湖笔生产企业以及90多家产业配套小微企业，从业人员超过3500人，各个生产厂家用材、工序、标准各有不同，质量大相径庭，严重影响到湖笔的正面形象，降低了湖笔的竞争力。南浔区市场监管部门联合湖笔协会、地方政府，正在开展湖笔生产标准化研讨，加快探讨制定湖笔生产加工标准化管理办法，这必将提升湖笔生产力和竞争力。

三是提升质量拓展市场。毛笔书法艺术是中华民族的瑰宝，虽然时代进步了，毛笔受到钢笔、圆珠笔或电脑键盘冲击，但毛笔习字所起到的修身养性的作用无法被替代，在国画、艺术展等方面作用也很大。丢弃毛笔，就等于失去了一种修身养性的有效途径，也失去了流传数千年的文化传统，从这个角度上讲，毛笔市场仍然很大。湖笔产业必须转型并走精品之路，南浔严把质量关，积极引导善琏湖笔生产企业走高质量、高品位路线。笔头、笔杆选材是重中之重。古笔的品种较多，从笔毫的原料上来分，就曾有兔毛、白羊毛、青羊毛、黄羊毛、羊须、马毛、鹿等数十种，现在所使用的，以紫毫、狼毫、羊毫及兼毫最为重要；笔杆选材也多，为了保障产品质量，用材货真价实。南浔强化质量保障，一方面指导企业使用有档次的笔料，提高产品质量，一方面加强执法监管，保障用料的货真价实。良好的质量拓展了实体市场和网络市场，目前湖笔销售额近2.12亿元，网上销售额近3180万元，约占湖笔行业销售总额的15%。 《中国质量报》