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本报讯 （薛 君）4月6日，以“厚积，搏发‘剑’证荣耀”为主题，一汽丰田全新皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在京举行。皇冠与中国国家击剑队的战略合作，吹响了奥运年一汽丰田体育营销战役的号角。
击剑被誉为奥运比赛中的“四大绅士运动”之一，历史悠久，在崇尚竞技与礼仪完美结合的同时，更是一种奥运健儿们智慧与勇气的化身。在进一步对消费人群进行调研之后，全新皇冠向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。
如当代作家冯唐在《三十六大》中所言，“绅士就是一个强大的精神的小宇宙，外面罩着一个人事练达、淡定通透的世俗的外壳。”现代都市中的绅士，追求的是光明坦荡的成功，不仅要赢，还要以翩翩风度、胆识和智慧获得对手的尊重和世人的追随。这与全新皇冠推崇的优雅而进取的生活方式不谋而合。这样高度一致的精神诉求，促成了此次堪称珠联璧合的携手。
实际上，全新皇冠与中国国家击剑队携手，助力其征战无锡击剑亚锦赛、里约奥运会等重大赛事，是皇冠品牌体育营销传统的延续。自2007年到2014年，皇冠连续举办八届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛，知名度、专业性几乎比肩专业赛事，更在消费者心中树立起健康、积极的品牌形象。2015年全新皇冠与中国田径的合作也取得了喜人成果。尤其是世锦赛展台启动的“皇冠加冕时刻”，请来10位冠军与观众互动。9天的赛事直播共有40亿人收看，更创造了600万人同时收看的在线数据。这样的成绩在注意力稀缺的时代堪称传奇。
适逢4年一次的奥运年，向来重视体育营销的各大车企早已磨刀霍霍。硝烟弥漫的体育营销舞台上，决定效果的不仅仅是资金的投入，还有企业对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻认知。全新皇冠的“亮剑”之举，再次展现了一汽丰田在体育营销领域的深厚功力。
《中国质量报》
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