茅台“十二道金牌”限价不合时宜

    □ 戴先任

   今年以来，茅台集团已经连发4道通知严令经销商不得擅自降价销售，对此，有业内人士认为，茅台的用意在于稳住价格体系。业内人士分析，2月节后53°茅台有可能跌破800元价格底线。

    (据《北京青年报》)

   八项规定的实施，中央发出厉行节俭，反对浪费的号召，遏制公款吃喝，加大力度打击贪污腐败，这些行动对高端消费品的影响巨大，昔日“高大上”的茅台酒也受到很大影响。如“公务员禁酒令”，反对公款吃喝等等，让身为公务接待“宠儿”的茅台酒的市场需求大大压缩，茅台酒降价销售，也是在市场行情变化背景下的理智调整，这是人们所乐于见到的事，一则彰显了遏制公款吃喝所取得的显著成效，二则也可以让茅台酒变得更能让普罗大众所接受。

   但从茅台集团今年还不到1个月，就连发4道通知严禁经销商擅自降价销售看出，茅台集团不想降价。茅台集团不想降价的想法可以理解，春节期间本来是烟酒等消费高涨之时，但茅台酒销量大不如前些年。经销商希望降价销售，一则是为了薄利多销，再则为了维持住经销商地位。而要保持经销商地位，必须要承诺一定的销量，为了销量，也只能降价销售。但如果在春节期间降价销售，春节过后，茅台酒将会变得“更不值钱”，正如业内人士分析的，2月节后53°茅台有可能跌破800元价格底线。而800元对于茅台集团来说是最为经典的53°飞天茅台的价格底线，一旦被打破势必将影响整个茅台集团的价格体系。

   茅台集团不希望降价，自有其苦衷，但其实行统一限价，严禁经销商降价销售，则是在进行价格垄断。《反垄断法》第47条规定，经营者违反法律规定，滥用市场支配地位的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。茅台集团此举，违逆了相关法律法规。这也不是茅台集团首次进行价格垄断，在2013年，茅台和五粮液就因实施价格垄断被罚4.49亿元。

   茅台集团“十二道金牌”对经销商发出“最低限价令”，这是明目张胆的价格垄断，需要调查茅台集团的垄断行为，茅台集团对两年多前的惩罚，应该还记忆犹新，但显然没有吸取教训，这与违法成本仍然过低有关，相比茅台集团的年利润，2013年的那次处罚，仍然不过是九牛一毛。这就有必要依法加大打击力度，给其不法行为予以更严厉打击，让法律的制裁，成为他们“血的教训”。

   茅台降价销售，这本来就是市场行情转变后的适当调整，最终也能惠及于民，茅台集团往年吃惯的“大肥肉”，本来有几分就受惠于“畸形繁荣”，现在更加已经不再属于他，还要霸占不放，也是另一种“抢劫”，所以茅台如果在节后跌破“价格底线”，也是正常现象；而茅台意图通过价格垄断，来保持自己的利润，这在法治社会，显然也很不合时宜；而且也不合乎市场经济规律，就算其能侥幸得逞，也会让消费者与其渐行渐远。《中国质量报》