【卷首语】中国品牌崛起的时代悄然而至

   中国企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，就必须结合企业自身特点和实力制定适合企业的国际化品牌发展战略

   品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，拥有知名品牌的多少，还是一个国家综合实力的象征。一方面，品牌是一个国家创新能力、科技水平、管理能力、资源配置等多种因素的集中体现；另一方面，又象征着一个国家的软实力，综合反映着国家的文化教育、法制建设、诚信环境、价值理念等多种因素，关系着国家和其人民的形象。我国作为世界最大的发展中国家，关注企业发展，采取措施创造条件推动更多的中国品牌国际化，是实现中华民族伟大复兴的重要一环。

   改革开放以来，中国企业发展迅速，走出去的步伐也相应加快。但由于经验等因素，中国企业在国外出现了很多问题，如环境污染问题，劳资矛盾问题，商业行贿问题等，这些问题的出现损坏了很多企业多年的奋斗成果，甚至也会影响到国家形象。我们必须承认当前中国品牌的发展和价值提升并不理想。虽中国制造的产品市场占有率高，但拥有完全自主知识产权的品牌较少。在汤森路透发布的2014年度世界创新企业百强榜中，日本企业占39家，北美企业36家，而中国仅有华为一家企业上榜。中国品牌国际化发展总体较快，但位列世界尖端的品牌少、产权保护意识弱、国际知名度较低，对中国品牌而言，影响其国际化的关键因素包括文化差异、经营人才和产品竞争力等。品牌的跨国营销是品牌国际化的重要内容，也即品牌在国际范围内的成功渗透。中国企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，就必须结合企业自身特点和实力制定适合企业的国际化品牌发展战略，提升品牌国际化运营能力，站在国际化的高度开展品牌传播推广。

   在经济全球化时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。企业需要开始从单纯做好产品或打好广告等低级市场竞争转变为“做好品牌”，从单纯努力降低成本或提高效率，转变为“提高品牌影响力”，从单纯卖产品转变为卖价值。当前的市场竞争是企业综合实力的竞争，而品牌则是企业综合能力的体现，是企业赢得顾客的有力工具，是全球化市场竞争时代的制胜武器。

   近年来，国家越来越重视品牌建设。国家“十二五”规划明确提出“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的要求。2014年5月，习近平主席在河南视察时指出：“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这三个转变的终极目标就是打造中国知名品牌，明确中国企业“向中国品牌转变”是最终目标的战略定位，是对十八大关于“将推动经济发展的立足点转到提高质量和效益上来”的深入阐释。推进三个转变，必须夯实质量发展基础，实施创新驱动战略，根本在加强自主创新，重点在拥有自己的核心技术和知识产权，打造自己的拳头产品和知名品牌，并在此基础上争夺国际市场技术标准、市场规则的话语权。“三个转变”是实现伟大复兴中国梦的必由之路，它揭示的是生产方式转变的必然要求，契合了社会潮流和思想观念的转变，顺应了经济发展的规律。当前，“三个转变”正在各行各业和各类企业深入贯彻。行动吧！让我们与中国品牌的崛起同频共振，与时代潮流同向发力，实现从中国产品向中国品牌转变的华丽转身！《中国品牌》2015年2月刊