加强品牌建设 助推经济升级

    国家质检总局副局长 陈钢

    各位嘉宾，女士们、先生们，企业界的朋友们：

    大家下午好！

   很高兴参加“2014年中国品牌价值评价信息发布会”。2014年的发布会是继2013年首次发布后的第二次发布活动，发布范围从制造业扩展到农业、制造业、服务业，并在中央电视台进行发布，很有意义。今天，全国众多优秀品牌企业的代表都来参加这次发布活动，让我感受并坚信，凡是有战略眼光、有社会责任的企业，都会重视品牌建设工作，都会走品牌发展之路，都会以树立中国品牌为己任。在此，我谨代表中国国家质检总局，对发布会的召开表示热烈的祝贺！向长期以来关心和推动中国品牌建设的各界人士致以崇高的敬意！

   不言而喻，品牌具有无穷的魅力。就像本次发布会的主办单位之一——中央电视台（CCTV），本身就已是一个世界级的知名传媒品牌。经过多年的发展，观众数量逐年增长，品牌价值逐年提升，在中国家喻户晓，在世界影响力越来越大。CCTV已经成为我们生活的一部分，这充分展示了品牌的影响力和吸引力。CCTV的成功，也在启示我们要更多地关注和重视品牌建设。

   对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展。品牌是市场竞争的核心要素。作为企业战略性资产，品牌正成为商品和服务价值的重要组成部分。据联合国统计，全球市场50%的份额由3%的优势品牌所占据。当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

   对于一个国家和地区而言，品牌反映了综合实力和发展潜力。综观全球产业经济发展，一个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。他们通过品牌的强大国际影响力，处在产业链的高附加值环节，在全球产业分工中占据优势地位，获取最大利润。

   作为世界最大的发展中国家，过去30多年，中国经济保持了高速增长，经济总量已达世界第二，货物进出口总额位居世界第一，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势，某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。从上世纪80年代开始，中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。虽然也培育了一定数量的知名品牌，但具有国际竞争力和世界影响力的中国品牌却寥寥无几。面对世界经济未来发展趋势，中国必须更加重视品牌建设，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济持续繁荣发展。

   2014年5月份，习近平总书记在河南视察时提出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习总书记“三个转变”的精辟论述将品牌建设提高到了新的战略高度，尤其是对当前中国经济发展而言，意义更是十分重大。中国国家质检总局是质量宏观管理和行政执法部门，推进品牌建设工作是我们的一项重要职责。当前，我们正在按照习总书记的指示精神，把品牌建设作为推进经济转型升级的重要战略举措。我们联合相关部门，将着重在四个方面做出努力。一是夯实品牌建设的质量基础。质量是品牌的基石。我们将大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等国家质量基础建设，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，提升质量水平和管理水平，努力打造更具竞争力、影响力的品牌。二是营造有利于品牌成长的良好环境。完善品牌保护的法律法规，强化品牌维权机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为。健全质量激励机制，搞好“中国质量奖”评选，开展知名品牌示范区建设，宣传推广优秀企业品牌建设经验。三是建立科学规范权威的品牌评价体系。完善品牌建设国家标准体系，规范品牌价值评价活动，指导企业有效提升品牌价值。履行好品牌评价国际标准化技术委员会秘书处的职责，积极推动品牌评价国际标准化工作。四是加强品牌建设领域的教育和培训。鼓励高等院校成立品牌研究机构，设立品牌学科和专业。完善品牌从业人员教育培训体系，建设品牌专业人才队伍。

   借此机会，特别感谢中央电视台为本次发布会所做的精心准备。特别感谢中央电视台多年来在质量、品牌、标准化等诸多工作领域给予的大力支持。

    女士们、先生们！

   品牌是企业的财富，也是社会的财富，更是国家的财富。我们呼吁，所有的生产者、经营者、消费者，包括政府部门的决策者和管理者，都来为创建品牌、保护品牌、享受品牌而共同努力。

   ——我们真诚期待各个国家和地区加强质量及品牌方面的交流合作，共同保护知识产权，积极推进贸易便利化，维护公平竞争的市场环境，促进中国以及世界各国品牌的发育成长。

   ——我们衷心希望广大企业自觉担当品牌建设的主力，强化品牌意识、竞争意识和服务意识，尊重品牌发展规律，不断创造更多的精品，提升品牌价值，践行社会责任。

   ——我们尤其期望社会各界关心支持品牌建设。品牌需要培育，更需要尊重和包容。全社会要共同关注品牌、爱护品牌、监督品牌，让品牌建设也能健康、持续地得以加强。

    各位来宾、朋友们！

   品牌传递信任，品牌蕴含信心。品牌就是实力，品牌就是形象。让我们遵照习总书记的指示，大力实施品牌发展战略，加快推进质量强国建设，坚定不移地走强质量、创品牌的发展道路，通过坚持不懈的共同努力，让“中国制造”成为优质产品的标志，实现中国产品向中国品牌的伟大转变，为中国乃至全世界的繁荣发展，提供新的强大动力！

    最后，预祝本次发布会圆满成功！

    谢谢大家！  《中国品牌》2015年1月刊