APEC的品牌战

    吴婧

   从领导人签字的“英雄牌”钢笔，到APEC衣食住行的各类指定服务商，再到关乎国家面子的“APEC蓝”，揭示出APEC的不为人知的品牌战

   有一种蓝天，叫APEC蓝。APEC会议期间，北京天气质量较好，“APEC蓝”一词也在网络上迅速流传开来。国家主席习近平在出席欢迎宴会致辞时对这个词毫不回避，并特意强调，希望并相信通过不懈努力，“APEC蓝”能够保持下去

    一个APEC，火了多少中国品牌？

   从领导人签字的“英雄牌”钢笔，到APEC衣食住行的各类指定服务商，再到关乎国家面子的“APEC蓝”，小到商家，大到国家，2014年APEC北京会议将亚太合作带入新一轮“中国时间”。

   这些品牌是如何上APEC的，这些产品背后又有哪些故事？这些追问，也揭示了APEC的不为人知的另一面：APEC的品牌战。

    宋锦的复兴

   “新中装”的传统设计与宋锦面料，与其说是一次产品营销，还不如说是中国传统文化的营销。吴建华巧妙地借助传统文化的舞台，唱了一出自己的戏。

   立领、对开襟、连肩袖，提花万字纹宋锦面料、饰海水江崖纹、漳缎……作为新中装的主要面料，中国三大锦之一的宋锦大出风头。

   “这么多国家领导人为我们的服装做模特，这是对我们产业的支持，是对丝绸文化的推动，是中国丝绸发展的契机。”在吴建华看来，下一步的规划很明确。“第一，快速扩大生产产能；第二，加强团队研发力量。公司现有面料研发力量在行业内是优秀的，但是还不够，我们刚聘请了法国、意大利有几十年经验的面料研发专家，团队已经开始在合作中；第三，加快品牌扩大步伐。我们已经准备明年在新三板上市，下一步投资方进来，品牌就可以快速发展，未来两三年时间，我们要逐步开展国内和国外高端市场的战略布局。目前英国分公司的运营情况良好，从反馈的情况看，经典的宋锦图案德国人非常喜欢，英国和法国的产品设计正在尝试改良。”

   “上个月出去考察的时候，通过行业协会我们和老佛爷百货的销售经理也在探讨下一步入驻老佛爷的可能性，事实上他们非常欢迎我们中国品牌的进驻，我们也在准备，后续研发实力更加完善的时候我们就会合作。我的梦想是打造中国最好的自主品牌。”吴建光说，在宋锦技术方面，他非常期待并欢迎苏州本地的行业内人士来探讨，“宋锦是我们苏州的财富，希望苏州的企业‘抱团’一起把这个产业做大做强，百花齐放。但是行业的规范也非常重要，目前宋锦的生产能力并不高，希望能够成立宋锦联盟，现在宋锦的市场价值开始爆发，但是我担心因为知识产权保护的问题，蜂拥而起把这么好的宋锦做滥了，那将是对传统文化的伤害。”

   中国整体上仍处于全球价值链的中低端，中国的产业要不断争取向全球价值链的高端发展。全球价值链的高端部分“经营销售”和“研发创新”一直是吴建光努力的方向，“我们的宋锦应该成为最高端的奢侈品精品。”吴建光表示，他正在准备2015年在国外办一场宋锦高级定制的时装秀。

    雁栖湖效应

   自从承担起APEC会议的那一天起，雁栖湖的命运就悄然改变。从怀柔的“京郊游”开始走向“国际会都”。这片包含国际会议中心、国际会展中心、配套五星级酒店以及商业服务设施的区域，经过多年系统建设，已然成为北京乃至全国硬件设施最完善、影响力最大的国际会议会展中心。

   走近核心建筑——国际会议中心，迷人的汉唐风韵尽入眼帘。“青铜汉瓦”式屋顶翘檐，如同鸿雁展翅，器宇轩昂；四棱分明、图案简洁的大门铜柱，高大挺拔，仪态庄严。

   负责场馆建设的北控置业有限公司副总经理张文华介绍，核心岛建筑群由清华大学等机构的专家担任设计和陈设布置，融合了唐宋元明清等中国古典建筑元素，采用了中西融合建筑手法。十余座建筑体各具风韵、相得益彰，加上周围华夏风格的园林设计，一眼就能辨识出“中国元素”。

   位于雁栖湖东侧的五星级酒店——日出东方凯宾斯基酒店外观呈现“扇贝形”，远观宛若一轮冉冉升起的太阳。据悉，由于坐落在北京雁栖湖生态发展示范区内，会议中心采用了能源“三联供”及太阳能幕墙、太阳能热水器等绿色环保设施。作为生态发展的示范区，酒店在建设过程中共采用了80多项环保节能技术，在建筑、污水处理、清洁能源利用、生活垃圾等方面采取严格环保标准。例如，在雁栖岛上特别设置了3000个鸟舍，为鸟提供迁徙过程中的停留处所。

   在距离怀柔雁栖湖1.3公里的范各庄，沿街用石头砌成河道，把一股活水引进村里成为一条商业街。经过一年多的改造，被称为怀柔“南锣鼓巷”的古街和顶秀美泉小镇吸引了大批游客前来观光旅游。一位村民说：“这一切都是APEC带来的机遇，APEC让范各庄现代化提前了十年。”村子里面小桥流水、灰墙灰瓦，临街店铺的招牌古色古香，一派北方水乡的风貌。“都是沾了APEC的光，我们村的生活环境好多了。现在每到周末有很多城里来的游客，‘十一’长假最多的一天来了2万人。希望APEC结束后，雁栖湖成为一个更有吸引力的风景区，我们可以接待更多来自世界各地的朋友。”

   “APEC的影响力或许会有几年，足够培养市场。”一位古街商铺老板认为雁栖湖“会都”就在不到两公里外，各种会议也会带来庞大客流。

    “国货”车队

   “官方指定用车”，历来是汽车厂家必争的商战高地，这一概念的出炉，带有无可争辩的社会认同度和商业博弈的双重色彩。

   北京市交通委工作人员表示，在APEC会议期间，直接上会服务的车辆有1767辆，其中国产车占60%以上，达到843辆。这843辆国产车全部由企业赞助，并分别派用在国家会议中心、“水立方”、雁栖湖等主要会场。其中，为经济体领导人及高官提供VIP服务的车辆近600辆，以红旗、北汽绅宝等国产车型为主。

   作为新中国汽车工业长子，红旗轿车可谓集“万千宠爱于一身”，当仁不让地成为“2014年亚太经合组织领导人会议周官方指定用车”，红旗L5、红旗H7在APEC领导人会议周期间为与会领导人提供礼宾接待服务。

   此次成为APEC官方用车后，一汽轿车第一时间成立了红旗服务保障团队，提前开展车辆自检和安全排查工作。会议期间，还将启动“24小时零等待救援机制”和“快速维修绿色通道”，确保服务保障工作万无一失。

   北汽旗下的多款汽车也同时入选APEC官方用车。据悉，北汽股份旗下自主品牌绅宝D70作为接待用车服务APEC会议。此外，北汽新能源的纯电动汽车绅宝EV成为APEC领导人会议周官方指定惟一纯电动汽车。

   在北汽集团总经理张夕勇看来，目前的北汽集团正处于大力推动集团国际化、加强自主品牌发展、加速新能源汽车产业发展等产业升级的重要时刻，参与APEC会议相关内容与活动将是北汽集团与国际交流的最好平台，也是北汽集团进一步扩大国际知名度和品牌信任度的重要载体。

    “国礼”外交

   2014年3月，一纸关于2014年APEC会议领导人及配偶礼品的设计制作邀请函在全国范围内发出，征集内容包含领导人礼品和配偶礼品两部分，设计要求中提出，礼品要体现中国特色，展示中华威仪和大国风范，弘扬中国文化，突出北京文化特色。要紧扣2014年APEC会议主题“共建面向未来的亚太伙伴关系”。

   北京工美集团随即组成了由17位国家级及北京市工艺美术大师，200余位设计师、工艺技师、营销策划人员组成的精英团队，经过半年的努力，凭借“国礼造办”的强大优势，总工艺师郭鸣带领策划设计生产团队共设计出了领导人礼品方案48套，配偶礼品方案35套。

   在最后一轮筛选中，三件国礼终定，分别是《四海升平》景泰蓝赏瓶、《繁花》手包套装、《和美》纯银丝巾果盘，前者为领导人礼品，后两者为领导人配偶礼品。

   在中国外交部礼宾司前代司长鲁培新看来，在重要的国际会议和国事访问期间送礼物是国际上的惯例，送什么则各有讲究。领导人的正式访问以及重要的国际会议通常会有纪念品，这是为了给与会者留下纪念和好的印象。然而，随着国际交往的不断发展，礼品更加简化，讲究纪念意义，“投其所好”，而非以“贵重程度”定优劣。

   近年来，我国领导人赠送出去的礼物，越来越多出现的关键词就是“中国制造”。例如，2013年习近平访俄时赠送的“非遗沈绣普京肖像”，彭丽媛向坦桑尼亚妇女基金会赠送的“百雀羚”，2014年习近平主席访问拉美四国时赠送的中国当代电影DVD，还有就是李克强总理访问德国时赠送的“鲁班锁”，与过去单纯拿一些土特产相比，礼品的技术含量和文化含量都在提升。小小“国礼”，却是一国“软实力”的多方位展示，值得人们品味。

    新词“APEC蓝”

   有一种蓝天，叫APEC蓝。APEC会议期间，北京天气质量较好，“APEC蓝”一词也在网络上迅速流传开来。国家主席习近平在出席欢迎宴会致辞时对这个词毫不回避，并特意强调，希望并相信通过不懈努力，“APEC蓝”能够保持下去。

   “任何一份赋予中国的责任，我们都会真心诚意地履行好；任何一份寄予中国的期待，我们都会全力以赴地实现好。”外交部部长王毅的话，道出了中国对此次APEC会议的高度重视。

    我们相信，“APEC蓝”缘于“人努力、天帮忙”。

   曾有不少专家预测，北京的雾霾至少要用20～30年才能缓解，但APEC却在短短十多天内将它“击倒”。

   事实上，为保障APEC会议期间空气质量，北京市委、市政府多次召开会议专题研究部署，先后制定了《2014年亚太经合组织会议北京市空气质量保障方案》和“停车”、“停限产”、“停工”等10个分方案。截至2014年10月底，全市已淘汰退出375家污染企业，超额完成本年度300家的目标，116个环保技改项目全面实施。

   与此同时，环保部派出了15个督查组，对北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东等6省区市的24个重点地市空气质量保障方案落实情况进行督查，对发现的问题进行通报并督查整改。河北省预计对2386家企业实施停、限产措施，同时有2445处工地停止施工，以实现污染物比去年同期减排30%的目标。

   今后，北京市将继续大力落实清洁空气行动计划的各项措施，力争让“APEC蓝”延续。《中国品牌》2015年1月刊