韩国显示器产业：航向只需“借力用力”

    本刊特约撰稿人 王新业

   智能化时代，传统的PC市场渐渐沉沦下去，各产品线都经历了新的考验。显示器的地位比较独特，作为显示设备，除了依附于电脑，还有更多的输出设备可以和它结合。即便如此，单一功能化的显示器也难免受市场趋势影响，经过一番洗牌，很多耳熟能详的品牌早已边缘化或销声匿迹。说到底还是同质化竞争，面临市场滑坡时找不到生存空间，此时我们不难想到一个不以规模见长，但却把显示器行业做到极致的国度——韩国。不管市场竞争如何惨烈，韩国的显示器行业依然能找到自身的优势，让世人清晰看到它的品牌价值。

   在韩国，显示器产业对提高国家知名度、加强竞争力具有举足轻重的作用。它占韩国国内生产总值的3.5%，占总出口量的6%，从韩国国内生产来看，2004年LCD生产超过日本以来，2005年开始PDP、OLED生产也开始位居世界第一位(2013年380亿美元)。2013年LCD以39.1%，PDP以76.6%，OLED以96.1%的全球市场占有率，在所有平板显示器领域持续保持世界第一位。出口额在1997年达到33亿美元(包括负极射线管，LCD7亿美元)，以后在10年内增加了10倍以上，2013年占韩国总出口额的6%(2013年340亿美元)。

   雄厚的网络和技术力量，使得韩国拥有三星、LG等一批具备国际竞争力的显示器生产企业。它们掌握的显示器技术专利数量明显超过全球其他地区制造商。并且这一趋势在未来一段时间里还将继续下去。

   目前，韩国显示器行业的企业现状进入了一个全新的时期。韩国企业为应对全球环境的变化，正在从多角度转换生产基地。韩国LCDCell企业纷纷在中国设立并运转LCD Cell工厂。虽然，目前生产的LCDCell主要供给中国内需市场，但提升生产CAPA时还有望出口到第三国家。从LCD模块来看，已进军中国、欧盟等地区运营平板组装工序的模块工厂。

    国家战略保障核心力

   核心竞争力是一种难以模仿的、不可替代的、独特的且有价值的能力，是企业的一种“内在的含量”。企业竞争优势的“根基”在于核心竞争力。韩国显示器产业在世界之所以身处翘楚地位，得益于韩国政府的技术发展路线。2008年韩国政府提出了将韩国打造成为“世界显示器强国”的愿景，并计划截至2017年全面扶持可以体现新一代显示器时代的事业发展。

   早在2011年，韩国为了实现对显示器技术开发的系统性与集中性，选定了7项核心主力产品群，制定了详细的发展路线。核心主力产品群范围包括AMOLED、LCD、FlexibleDisplay、3DDisplay、节能环保型OLED照明、多功能Display、PDP等。2010年围绕显示器产业动向及应对方案进行危机管理对策会议以后，韩国计划自2015年开始将集中扩大全面体现新一代显示器时代的设备、零部件、材料国产化比率的比重。另外，韩国通过重点培育显示器用材料、零部件、设备领域，同时推进与平板产业共同达到世界一流水平。2010年上述领域还制定了OLED产业发展前景及发展战略。为通过大型AMOLED的批量生产实现OLED市场占有率达到第一位，以及持续确保全球产业影响力，韩国制定了缩短与竞争国家之间差距的战略。

   2012年韩国制定了触摸屏培育战略。主要内容是截至2020年成为世界第二大触摸屏强国。它的重点是持续推进培育感应触摸屏的战略、确保与平板产业的关联性。2013年通过制定未来显示器发展战略，重点培育了针对未来显示器的核心技术，以领导未来的朝阳产业的发展。其目的是为促进未来显示器IP及核心技术的发展，通过共同制定和促进产学发展战略，以确保未来显示器ECO系统的基础。

    通力合作再造佳绩

   事实上，韩国显示器行业的发展历程或多或少与政府适当的扶持和企业不断的投入是分不开的。上世纪90年代遭受亚洲金融危机重创的竞争国家对新一代显示器投资纷纷持消极态度，但韩国企业却高瞻远瞩，大胆投入了第五代、第六代产品的研发。上世纪90年代以后，韩国政府通过中期据点技术开发事业、领先技术开发事业(G7事业)、FRONTIER技术开发事业、增长动力技术开发事业、战略技术开发事业等，大力支持了LCD平板开发及零部件材料的国产化。2000年以后，为加强显示器产业的竞争力，还延长了针对LCD生产设备的关税减免制度。

    另外，韩国政府还推出了《显示器产业动向及应对方案》，明确行业发展目标是到2013年能够成为世界首个实现AMOLED显示面板量产的国家，引领新一代显示器市场的发展；到2015年，韩国基本进入显示器时代，让韩国国产显示器设备产品及零配件材料，在韩国市场份额扩大到70%(目前份额为50%)。比如在“方案”中，韩国政府将OLED产业列为中长期发展目标，目的是使韩国最终能够成为世界首个AMOLED电视和OLED照明面板量产的国家，并确保在柔性显示器、电子印刷等新一代显示器领域的核心技术竞争力。

   由于生产相关设备及材料的中小企业是显示器产业的基石，因此，为了通过提升其技术水平，企业必须主动出击，适应新时期的市场发展，才能得以持续保持显示器产业的竞争力。中韩两国正在促进民间与政府在显示器领域的合作。2014年7月举行的中韩产业合作部长级对话上，中韩双方决定就促进彼此显示器产业的共同发展成立部长级对话平台。通过该平台发现两国产业界在显示器领域的合作课题及困难时，将由两国产业政策负责人从政府层面尝试解决问题。

   此外，KDIA(韩国显示器产业协会)为了促进与SDIA(中国深圳显示器产业协会)的合作，签署了合作备忘录（2012.03)。合作备忘录的主要内容包括两协会之间彼此支持和共同举办展览会及研讨会、促进两国相关机构会员企业间的互访及定期交流会、双方通过媒体对两机构进行合作宣传、在可以谋求共同利益的其他领域进行通力合作。

   的确，一个行业的进步需要先行者，需要与时俱进。面对不同市场的竞争，既不能偏激也不能保守，才能收放自如，拿捏得当。也只有在这一原则基础之上，显示器产业才有可能构筑一种全新的生活方式和环境理念。《中国品牌》2014年12月刊