起亚：停不下来的文化营销

起亚：停不下来的文化营销

用产品的文化理念打开新型营销模式，东风悦达起亚做到了

    张文秀

   起亚汽车公司是韩国最早的机动车制造商，成立于1944年。2002年，起亚汽车公司与东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司共同成立了东风悦达起亚汽车有限公司。经过十多年的发展，“东风悦达起亚”逐渐成为了深受中国车主喜爱的汽车品牌之一。2011年，伴随着其K系列车型上市，起亚文化营销成为了引领汽车品牌推广的风向标。

   2014年11月1日，亚洲巨星李敏镐全球巡回演唱会南京站圆满落幕，这也是李敏镐全球巡演在中国地区的倒数第二站，最后一站是11月22日的上海站。在前三站的精彩演出中，我们不仅看到了长腿欧巴多才多艺、平易近人的一面，而且作为李敏镐全球巡演的赞助商，东风悦达起亚与演唱会的成功配合同样让人惊叹。可以说，前三站的演唱会，李敏镐的表演很出色，东风悦达起亚的呈现也很出彩。

    不只是场内 场外配合同样完美

   作为李敏镐全球巡演的主赞助商，东风悦达起亚对这位韩国巨星可不陌生，因为东风悦达起亚K3S的代言人即是这位阳光大暖男。此次赞助，也算是为自家人摇旗助威，所以东风悦达起亚给予演唱会的支持也是格外给力。

   对于李敏镐全球巡演的协助支持，东风悦达起亚可谓贯穿始终。在演唱会开始前，东风悦达起亚早早就开始营造声势，扩大影响力。为回馈粉丝和消费者的支持，东风悦达起亚还在微博、微信发起相关活动，免费赠出50张价值千元的李敏镐演唱会门票。每一次活动的发起，都吸引了数千人的参与，每一次东风悦达起亚的“福利放票”时间，俨然成为了李敏镐粉丝和K3S车主的狂欢节日。

   李敏镐此番巡演出行，东风悦达起亚全程提供专车接送服务。而在演唱会现场，东风悦达起亚还设有车型展示区域，粉丝们不仅可以近距离感受K系车型的经典魅力，而且还可以凭借门票领取特色小礼物。

   此外，在演出过程中，东风悦达起亚对演唱会全程微博直播，在与场内观众互动的同时，也为遗憾没能到达现场观看的网友带来了更多精彩画面，共同享受与偶像明星的狂欢。

    不只是音乐 还有更多跨界文化营销

   东风悦达起亚向来都热衷赞助与自己品牌理念相契合的文化活动，此次倾情赞助李敏镐在中国的演唱会，也只是他们在文化营销中的冰山一角。

   实际上，在音乐领域，东风悦达起亚早有触电。仅在演唱会这一块，东风悦达起亚就还曾赞助过韩国人气组合2PM的亚洲巡演，鸟叔PSY的中国首秀，除此之外，还赞助了著名指挥家张亮的“经典电影交响音乐会”。通过对不同音乐类型活动的涉猎，东风悦达起亚不仅让自己的品牌文化更为立体，同时也把自己的品牌主张传达给了更多的人群。

   除了在音乐类型上有着不同涉猎之外，在整个文化营销活动中，东风悦达起亚同样是展现出了多姿多彩的一面。

   影视活动方面，东风悦达起亚在《宝贝》、《心术》、《马向阳下乡记》等多部热播剧中都有过成功的植入，将不同车型与剧中各色人物高度融合，在荧幕上大放异彩；东风悦达起亚K剧场则为消费者提供了众多观影机会，开创了业界首创的院线跨界营销方式；而《FIRST东风悦达起亚拍片季·影像展》则通过对短片与剧本的征集，开展了一次别开生面的微电影拍摄活动。在开展文化营销的过程中，东风悦达起亚可谓百花齐放。

    不只是汽车 还有更多可以分享

   在文化活动上涉猎广泛，并不是东风悦达起亚的“不务正业”。说到底，东风悦达起亚还是一家汽车公司，他们最主要的目标还是让更多的人享受到他们制造的好车，享受更好的汽车生活。文化活动只是提供了一个沟通交流的载体，东风悦达起亚希望通过这种更为感性直观的方式，分享自己的品牌文化，让更多人通过文化的桥梁认识东风悦达起亚，而这种感性的方式更容易拉近消费者与企业间的距离。

   东风悦达起亚对于文化营销的倾注，不仅可以扶持文化事业的发展，而且通过音乐或影视的艺术形式来传达品牌主张，更是可以丰满自己的品牌形象，让更多的消费者对自己的品牌有一个全面认知。这对于文化事业和企业发展都是大有裨益的。

   我们也看到，东风悦达起亚对于文化营销的投入，也是极为精确的。比如高端商务座驾新K5启用国民帅大叔吴秀波为其代言，其高雅睿智的公众形象很好地彰显了新K5卓越不凡的精英格调；而著名指挥家张亮的“经典电影交响音乐会”，通过电影与音乐的相遇也出色地诠释了K5优雅高贵的设计语言；在热播剧《马向阳下乡记》，由都市下乡村的马向阳，与其座驾智跑，跨界驰骋，相得益彰。接下来已于2014年11月6日新K5第二届经典电影交响音乐会在上海东方艺术中心举行，不仅可以见到有着成熟稳重气质、可以完美驾驭K5的帅大叔吴秀波，而且可以真正享受到音符的完美韵律。这样的案例还有很多，但每一个都可以为东风悦达起亚的文化营销之旅添上浓墨重彩的一笔。

   东风悦达起亚的文化营销，更多是一种沟通分享，通过不同的文化形式分享汽车生活，分享产品优势与品牌理念。这种方式在情感上更加贴近消费者，消费者也更容易认知和感受。所以，东风悦达起亚的文化营销之旅在未来还将坚定前行。《中国品牌》2014年12月刊