韩剧为何风靡中国？

    本刊特约撰稿人 文婕

   韩国人对韩国电视节目，尤其对韩剧的热衷程度是其他节目无法比拟的。从韩国三大电视台(KBS、MBC、SBS)及综合编制频道(TVN、JTBC、TV朝鲜、A频道、MBN)等电视台每天播放的韩剧来看，以2013年为例，共有4204部韩剧，长达3708小时。

    竞争激烈 催生优质韩剧

   韩国电视台之间的收视率大战促使韩剧质量不断提高，内容更加多样化，加上趣味性元素，电视剧制作技巧也获得了长足的发展。最近，随着智能手机的出现，韩国观众开始关注各种视频媒体，为了提高电视节目的收视率，电视台之间的竞争可谓愈演愈烈。这从客观上促使电视台努力挖掘成熟新颖的原著，培养优秀的编剧及挖掘富有表现力的演员，使表演能力发挥得淋漓尽致，以满足各种需求的观众。

   韩剧制作精良，它所呈现给我们的画面和情境，都是讲究自然、唯美的。韩剧的制作十分认真，拍电视剧跟拍电影一样，非常精细。演员的每一个神态、画面的每一个处理都十分考究、精良，让人看了觉得清新干净，十分舒服。韩剧十分讲究构图，每一个画面都给人以美感，如《那年冬天风在吹》，观众普遍反映男女主人公的每一个画面几乎都可以制成明信片。值得一提的是，韩国的电视剧是边拍边写的，所以编剧和导演可以随时根据观众的反应和要求来对剧本进行修改，使之更贴近大众，为人们所喜爱。观众们甚至可以网上投票决定电视剧的结局，这种互动给了观众很大的自主权，也促使了电视剧的制作成功。所以，边写、边拍、边播，这也是韩国电视剧的特色之一。此外，韩国重视编剧，在宣传中他们的排序是编剧、导演、演员。

   此外，韩剧也是与时俱进的，走过悲悲戚戚赚人眼泪的初期，又经历了怪老板淘气女和励志大长今，再到如今的穿越、读心、见鬼、瞬移、不死等各种超能力。韩剧一直都因求新求变的积极态度，认真敬业的拍摄精神，体系完备的宣传策略而深入人心。

    海外之路 掀起亚洲热潮

   韩国国内市场激烈的竞争使高质量的韩剧层出不穷，这也促使韩剧的海外收益随之水涨船高。1998年韩剧的海外收益只有1000万美元，到了2012年则猛增到了2.3亿美元，获得了飞跃式发展。

   与其他国家相比，韩剧在日本最受欢迎，但在中国大陆、中国台湾、泰国、越南等地区也获得很高的人气。韩剧在亚洲不仅获得了影迷的支持，更是确保了大众的支持。韩剧在中国台湾甚至曾经占据同时间段收视率冠军(2009年8月– 妻子的诱惑)。

   从韩剧进军非亚洲地区的情况来看，在亚洲地区掀起韩剧热潮的《大长今》于2006年在伊朗国营电视台第二频道播出，与伊朗国营电视节目的平均收视率(30％～40%)相比，大长今的最高收视率曾达到86%，创下了相当于平均收视率两倍的高人气。中东及阿拉伯地区也通过接触大长今，开始格外关注韩国的历史剧。

   除中东和阿拉伯地区以外，韩剧还出口到罗马尼亚并获得了当地观众的喜爱，成为韩剧进军土耳其、罗马尼亚等国提供了桥头堡。

   另外，韩剧也正在通过SNS进入美国。由NBC电视台与FOX电视台合作创建的美国最具代表性的视频网站hulu.com正在介绍韩剧，通过美国的韩国视频网站DramaFever以获得美国观众的支持。

   韩剧在国内杀青以前往往会进行预售。“爱情雨”就曾在2012年以90亿韩元（每集为4.5亿韩元）高价出口至日本。预售始于2010年，“面包王金卓求”、“淘气之吻”、“成均馆绯闻”等韩剧也曾预售至日本、中国台湾、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、马来西亚等亚洲地区。

   最近，韩国正在推进与各国共同制作电视节目。作为与中国、日本、越南、缅甸、蒙古、墨西哥等国进行文化交流的一个环节，正在推进电视节目的共同制作，与欧盟及澳大利亚也正在积极推进电视节目的共同制作。

   在电视剧部分，国际合拍在日本、越南等国家正在如火如荼地进行。最近，与中国合拍的电视剧也越来越多，中韩两国合拍电视剧不仅可以加大对彼此文化的了解，还可以提高彼此的制作能力，减少制作大片伴随的经济风险，进一步促进两国文化产业的发展，具有深远的意义。由此可见，中韩共同制作电视节目的范围将进一步扩大，有望为中韩两国的文化发展及增进交流做贡献。

    市场化成熟 韩流席卷中国

   都教授、炸鸡啤酒……进入2014年，韩剧《来自星星的你》在中国再次掀起一场“韩流”。不少中国人反思：为什么近年来韩剧越来越受到热捧？为什么每一部韩剧的成功播出都会引发韩国商品在中国的热卖？

    赢在细节和专业时光拨转至1993年，这一年韩剧刚刚进入中国。当时韩国电视剧《嫉妒》首次进入内地，并未引起大的反响。直到1997年，CCTV播放韩国家庭喜剧《爱情是什么》，凤凰卫视播出《星梦奇缘》《天桥风云》等韩国偶像剧，占据了深夜23时以后10%的收视份额。

    自那之后，韩剧进入中国市场节奏明显加快，1997年也被称为“韩流元年”。

   此后，韩剧在中国越发“凶猛”。2002年《蓝色生死恋》在内地21个频道播出；2004年，引进韩国电视剧104部；2005年，韩剧《大长今》在内地热播时，更是创造了万人空巷的场景。有人笑称，一部《大长今》的全球播出，等于是韩国形象的一次世界巡演。

   不少人对韩剧有着思维定势，认为韩剧之所以受欢迎，脱离不了俊男美女的套路，离不开王子与灰姑娘的爱情主线。在中国电视剧导演工作委员会理事兼副秘书长车径行看来，从严格意义上说，韩剧的故事经不起推敲，但赢在细节和专业。韩剧制作精良，选题比较“接地气”，能够营造梦的氛围，而且其营销也做得比较好。

    此外，韩剧的成功还有众多其他支撑因素。“例如，韩国公司旗下签约的艺人都经过了系统的培养”。

    衍生链条与政府密切支持分不开 除了明星和演艺公司赚得盆满钵满外，韩剧也掀起了一阵消费旋风。

   被舆论称之为“挽救中国家禽业”的“吃炸鸡、喝啤酒”套餐自然不用多说，电视中广告的巧妙植入也因此剧成功而大受追捧。例如，原来在Appstore总榜长期排名200之外的聊天应用Line因剧中人物使用，其排名攀升至前20。

   回望过去，几乎每一部流行韩剧播出时都会引起一阵轰动。当年，《大长今》热袭东南亚，主演韩星李英爱红极一时，韩亚航空甚至推出“大长今”号飞机。

   此外，韩流之所以能够如此大行其道，不同领域专家各有解读，但他们都提到一点：这与政府的支持密不可分。

   1998年，亚洲金融风暴重创韩国后，韩国政府陆续出台文件，明确文化产业的优先发展地位，并采取加快国际合作，修改一系列法规和版权保护以及加强人才培养等措施，韩国影视产业也因此步入崭新纪元。

    《中国品牌》2014年12月刊