【卷首语】陈萍：从产品到品牌，全力前进！

从产品到品牌，全力前进！

——献给正在努力奋斗着的中国品牌们

　　陈萍

　　当前，世界各国都把创造、质量和品牌当作经济发展的重要支撑，中国也顺应当前国际经济发展的大趋势，将品牌当作经济发展的重要支撑，意图用品牌来抢占经济发展的制高点

　　竹子用了4年的时间，仅仅长了3cm，在第五年开始，以每天30cm的速度疯狂的生长，仅仅用了六周的时间就长到了15米。其实，在前面的四年，竹子将根在土壤里延伸了数百平方米！做人做事亦是如此。不要担心你此时此刻的付出得不到回报，因为这些付出都是为了扎根，等到时机成熟，你会登上别人遥不可及的巅峰！人生需要储备！品牌也需要储备！

　　海尔进入全球化品牌战略阶段（2005年）储备了22年，联想收购IBM（2004年）成功完成国际化储备了21年，吉利收购沃尔沃（2010年）上演“草根狂人”运作国际大牌储备了15年……，即使这些时间相较于漫漫时间长河依然如流星划过的时间一样短暂，但是它们仍然耗费了品牌领袖、企业精英们半生甚至毕生的智慧和精力！可知，品牌做储备是多么不易！毕竟，“品牌”这两个字在中国落地的时间并不长。

　　当前，世界各国都把创造、质量和品牌当作经济发展的重要支撑，中国也顺应当前国际经济发展的大趋势，将品牌当作经济发展的重要支撑，意图用品牌来抢占经济发展的制高点。党的十八大报告已明确提出，要形成技术、品牌、质量、服务的出口核心竞争优势。近日，习近平总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”中国产品向中国品牌转变，是总书记关于“三个转变”中排在最后的一个，暗含了品牌涵盖范畴更广、层级更高的特征。这既是对品牌工作莫大的鼓励和鞭策，也是品牌企业和品牌工作者的重大机遇和努力方向，更是新时期品牌工作明确具体的行动纲领。

　　中国目前是名副其实的世界品牌小国。作为经济总量世界第二、出口总量世界第一的制造大国和出口大国，中国品牌建设任重道远。国家质检总局局长、党组书记支树平在国家质检总局召开党组扩大会议、传达贯彻习近平总书记在河南考察时的重要讲话精神时强调，“以品牌建设实现中国产品向中国品牌转变。发挥品牌带动作用，大力实施名牌发展战略，制定并实施培育品牌发展的制度措施，推动开展知名品牌创建工作，通过全社会共同努力，进一步加强品牌建设。”

　　从产品到品牌，虽只有一字之差，却是质的飞跃！质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个品牌评价因素，目前已获得国际公认。质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，提升品牌竞争力已成为各国经济竞争的焦点，我们起步就已经晚了，必须迎头赶上。他说：“现在我们就要从这5个方面来入手，通过进一步实施品牌战略，向着建设经济强国、品牌强国的目标全力前进。”

　　中国品牌们，全力前进的号角已经吹响！也许你现在还很弱小，请不要担心此时此刻的付出得不到回报。前有海尔、联想们已经屹立于世界品牌之林，有95家品牌企业位列世界500强，现有诸多中国制造闯进世界杯品牌赛场，相信有那三厘米的成长必定会在时机成熟时助你登上别人遥不可及的巅峰！加强品牌培育、品牌管理、品牌保护，大力开展品牌建设，相信有扎根土壤数百平方米的储备必定会实现建设经济强国、质量强国、品牌强国的目标！

　　《中国品牌》2014年7月刊