国家品牌发展战略高端研讨会成功召开​

必须把品牌和质量提升到一个新的高度

——国家品牌发展战略高端研讨会成功召开

　　本刊记者 李祝义

　　2014年5月22日上午9时，中国品牌建设促进会（以下简称“品牌促进会”）理事长刘平均在国家质检总局323会议室主持召开国家品牌发展战略高端研讨会，向促进会名誉理事长、副理事长以及品牌评价项目指导委员会委员等领导和专家，汇报了《品牌评价技术研究》项目进展情况，并就国家品牌发展战略进行了讨论。第十二届全国人大常委会副委员长、品牌促进会名誉理事长张平，国家质检总局局长支树平，品牌促进会名誉副理事长、北京理工大学原校长、院士王越，品牌促进会副理事长、国家食药总局党组成员边振甲、国家质检总局党组成员兼人事司司长张沁荣等领导出席了会议，国家质检总局科技司司长武津生、质量司司长黄国梁，财政部行政政法司副司长陈志斌，中国质量协会驻会副会长刘卓慧，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，中联资产评估公司副总裁胡智，中国标准化研究院吴芳博士参加了会议。

　　张平副委员长在认真听取汇报和专家意见后重点指出：“必须把品牌和质量提升到一个新的高度，转变发展方式、调整结构，品牌是手段、也是目标，要通过品牌建设，来提高质量。”

　　国家质检总局支树平局长对张平副委员长能够专程到总局参加此次会议表示欢迎。支树平指出，品牌的重要性有目共睹，历届国家领导人都提到过品牌建设，特别是习近平总书记在河南考察时提出：中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。从事质量、品牌工作的同志深受鼓舞。

　　支树平最后强调，品牌建设工作任重而道远，要做的工作很多，其中关键问题就是品牌价值评价，首先要有标准评价体系，这是关键中的关键，它是开展评价工作的基础。国际品牌价值评价标准化技术委员会（ISO/TC289）秘书处设在中国，为品牌价值评价迎来一个非常好的时机，也是一个很好的载体。我们一定要将秘书处工作做好，保证国际标准话语权。总局将把品牌工作作为重点来抓，希望各兄弟部门一起让品牌工作尽快见成效。

　　刘平均理事长表示，根据张平副委员长3月19日的指示精神，在树平局长的关心和支持下，质检总局质量司、国标委等各部门都在抓紧落实委员长的指示精神。我们将结合习近平总书记“三个转变”重要论述精神，提出制定中国品牌发展战略计划的建议，并尽快形成内参资料，由新华社报送张平副委员长。根据目前国内外品牌建设发展，结合中国国情，拟提出以下几个方面的建议：一是制定我国品牌发展战略规划；二是建立国际品牌发展研究中心；三是加强人才培养；四是国家建立品牌评价发布的公益机制；五是举办国际品牌展示；六是加强品牌保护，先出台规章，再上升到条例。

　　项目组成员吴芳博士就《品牌评价标准技术研究》项目进行汇报，分别介绍了项目背景，品牌评价技术研究，以及项目组织事宜，并提出了有关品牌类型划分、产品产业分类、区域品牌推广、二级指标国际互认等在国际共识方面需要大量协调、沟通和交流。对此，刘平均理事长表示，这个项目研究的目的，是在ISO/TC289正式讨论国际标准方案前，我们能够有半年左右的时间，以项目指导方案的方式通过中国国家品牌网与9个P成员国的专家进行一对一的沟通。这个研究的实质性进展，就是创新国际品牌价值评价国际标准体系，形成国际共识，最终形成国际标准。

　　与会专家首先肯定了品牌促进会前期在品牌建设方面取得的突破性进展，特别是品牌价值评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国是很难得的机遇，希望在国家层面上能够形成共识，把各方面工作做好。《品牌评价标准技术研究》项目很有必要、也很重要，因为要真正科学地评价，标准是基础，如果前期不做好研究工作，就不能够拿出一个客观的、科学的、全面的标准，也就无法达到国际互认的评价结果。当然，课题难度很大，它是前瞻性的；力度也很大，它是全球性的。这项研究既要把国际上品牌评价的原则、标准、要素等研究透彻，又要结合国情，与国际社会达成共识，并且研究的标准要经得起千锤百炼，站得住脚。特别国际协调工作任重道远，既要面对大多数发展中国家，又要面对发达国家。

　　因此，专家们建议：一是借助国外专家参加科研项目，把研究工作做好，以便下一步的工作能够顺利进行；二是要注重与发展中国家和发达国家的协调沟通；三是要让企业参与进来，一旦形成标准，可以进行广泛的应用示范；四是要考虑技术创新和社会发展的层面，考虑品牌产业链和行业相关性；五是要充分发挥各个政府部门的作用，尽快开展项目研究。

　　与会专家们还表示，他们会关注支持该项目，希望国家出台相应配套措施，加大投入，支持品牌建设工作，把品牌战略作为国家的制度来安排。

　　张平副委员长在认真听取大家的发言后作了重要讲话，他强调指出，自己欣然接受任品牌促进会名誉理事长，是因为这项工作很重要，也很有意义，希望在品牌方面尽一些力量，做一些促进的工作。今天参加此次会议，有三个方面的感受：一是了解品牌建设当前进展情况，特别是品牌促进会的工作进展情况，现在已经有突破性进展；二是学习了有关品牌评价专业技术；三是大家对品牌工作非常支持，也都作了表态。

　　张平副委员长指出，品牌的专业性很强，内涵也非常丰富，包括质量、技术、创新、有形资产、无形资产这几个方面。品牌是一个综合体现，对一个企业、行业、地区、乃至国家都是综合竞争力的体现。特别是习近平总书记在河南考察的讲话，将品牌提到了一个新的高度，给我们做好品牌工作提供了很大的动力。现在国家很重视品牌建设，一是品牌自身内涵的重要性。中国是经济大国，但并非强国，从我国的经济竞争力来说，要提高品牌自身的质量和效益。二是国家发展到目前阶段，必须把品牌、质量提升到一个新的高度，这是社会发展规律。作为第二大经济体，既要讲质量又要讲效益，所以要转变发展方式、调整结构，而品牌是手段、也是目标，要通过品牌建设，来提高质量。品牌建设更具有现实意义，能够解决发展的主要矛盾。三是国际话语权。中国之所以是经济大国，而不是经济强国，主要的原因就是中国缺少国际上公认的品牌。要提升国家形象，增强国际竞争力，品牌问题必须值得重视。不光是制造业品牌，也包括农业、服务业。目前，中国在国际上的影响力、话语权还不够。四是ISO/TC289秘书处设在中国非常不容易，国家对这件事情应大力支持，这是很重要的平台。随着我国综合国力的提高，将来会有更多的国际话语权，但现阶段我们要珍惜机会，搞好评价技术的标准体系研究。在技术日新月异的变化和全球化的大势之中，要创造出与国家、与中华民族相适应的国际品牌，还有很长的路要走，肩上的担子很重。这需要各个方面的努力，需要全民族重视品牌、重视质量，踏踏实实把质量搞上去、把标准搞上去、把品牌搞上去。

　　张平副委员长最后强调，一是要做好课题研究，从品牌工作和秘书处工作两方面都要重视；二是秘书处的工作经费要纳入财政预算；三是对于公益性的工作一定要支持；四是品牌促进会要严格按照中央八项规定，按照作风建设要求开展工作。

　　刘平均理事长最后表示，张平副委员长站在国家的高度，把品牌提升为国家战略的指示很重要，是对总书记的讲话深层次的高度概括和理解。品牌建设任重道远，肩上的担子很重，但是我们相信在张平副委员长的带领下，我们将不负众望，也不辜负委员长对我们的期望，共同努力，首先抢占国际话语权，其次是将我国工作做好，做扎实，最后通过品牌的竞争力来支持我国的质量强国和经济强国。

　　《中国品牌》2014年7月刊