国务院参事调研组赴中国品牌建设促进会调研​

建议从国家层面制定品牌发展战略规划

——国务院参事调研组赴中国品牌建设促进会调研

　　本刊记者 李祝义

　　2014年6月6日上午9时，国务院参事、调研组组长葛志荣在张元方、刘秀晨、郭廷结、蒋明麟、黄当时、秦小明、雷武科等参事以及陈志峰处长和国务院参事室干部金道鹏同志等陪同下一行10人莅临中国品牌建设促进会（以下简称“品牌促进会”），进行品牌发展专项调研。调研组组长葛志荣参事主持了调研座谈会。中国品牌建设促进会理事长刘平均、秘书长郑志受，特邀嘉宾刘卓慧等领导出席了调研座谈会，以及促进会的相关工作人员参加了会议。

　　葛志荣参事首先简要介绍了其他7位参事的基本情况，并就本次调研工作的起因、内容、目的、意义等作了阐述。刘平均理事长对各位参事能够专程到品牌促进会调研表示热烈地欢迎和衷心地感谢。

　　刘平均首先指出，品牌已经成为了世界各国全球经济一体化经济竞争的制高点，引起了世界各国的普遍重视。在十八大提出“技术、品牌、质量、服务”的经济发展战略方针后，国务院参事室敏锐地认识到品牌对我们国家乃至全球的重要性。志荣同志等8位国务院参事开展了一年多的品牌战略方面的调研，并形成了有分量的建议。因此，这几年我国在品牌建设方面所迈出的步伐和推进，都与国务院参事室提出的关于品牌建设方面的建议是密切相关的。一是去年国务院正式批准成立中国品牌建设促进会；二是今年李克强总理的政府工作报告，明确指出“支持企业打造自主品牌”；三是5月10日习近平总书记在河南视察时，明确指出的“三个转变”，即：“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，把品牌提高到我国未来经济发展的一个战略新高度。国务院参事室所做的调研，给中央和国务院提出了很好的建议，为我国的重大决策和主要领导的重要讲话奠定了很好的基础。可以说，第一步的工作已经非常成功。

　　刘平均理事长还向调研组介绍了历年来我国品牌战略的实施进程、品牌促进会一年来的工作开展情况和未来有关设想计划。他强调，今年1月8日，国际标准化组织批准了中国和美国的联合提案，成立了品牌评价技术委员会ISO/TC289，秘书国由中国承担。获得秘书国的地位，我们将会同9个成员国主导研究制定国际品牌评价标准体系，把中国前期实践的成果融入到国际标准中去。

　　在谈到我国品牌战略发展历程时，刘平均痛心地指出：在品牌建设方面，中国已经失败过两次。第一次失败在八十年代的“国家金奖、银奖”，只有十年的生命力；第二次失败是“中国名牌产品”、“世界名牌产品”，生命力只有8年，在2008年出现三聚氰胺事件后，便停止了相关工作。这一次，是我国在品牌方面的第三次尝试，一定要走出一条成功的路，要创下百年以上的生命力，所以机制、基础、标准很重要。中国品牌建设促进会成立以后，我们确立了原则，要做到“科学、公正、公开、公认”。我们相信，有总书记和总理的高度重视，有各位参事的大力支持，中国的品牌建设一定会有一个飞跃式的发展。同时，我们也计划经过10年的努力，能够打造出60个农产品的国际知名品牌，120个制造业的国际知名品牌，80个服务业的国际知名品牌。

　　品牌促进会秘书长郑志受向各位参事汇报了促进会成立以来推进品牌建设工作的总体情况，指出了国务院参事有关建议中还未落实的内容，同时分析了当前影响我国品牌建设的主要问题及原因，最后提出了推进我国品牌建设广泛深入开展的五条建议。

　　与会参事们先后发言，首先肯定了品牌促进会在品牌建设方面所取得的创新性进展，特别是参加国际组织，并获得秘书国的地位；其次是明确了品牌价值评价的五大要素，制定了“科学、公正、公开、公认”的工作原则和目标；创新了产品品牌和区域品牌评价。参事们同时指出，要想在国际上做好品牌工作，首先要把国内的品牌工作做好。品牌促进会应该站在国家的层面考虑问题，在促进和推动中国品牌走向世界、国内品牌国际化上努力。国家也要把品牌发展作为未来经济发展的重要战略来考虑。现在对品牌建设来说，遇到的问题，无论是体制上还是经费上的问题都应该解决。品牌工作应该有中长期的规划，按农业、工业和服务业三个产业来规划，分行业分领域进行指导。品牌评价和品牌培育在品牌建设过程中非常重要，品牌促进会乃至国家要抓住机会，强力推进，国家应支持尽快制定国际品牌评价标准体系。政府要引导消费者的消费观念，要从优势产业着手，要从知名的企业突破。当然，品牌是在市场中产生，最终被消费者认可，企业是创建品牌的主体，如果企业不加大投入创新，品牌将很难创出来。所以，中国的品牌建设要发挥好企业的主导作用、政府的支持作用、中介机构的助推作用，只有这样才能把中国品牌建设工作做好。

　　葛志荣参事代表调研组作了性总结讲话，他强调，调研组将在以下六个方面进行深入了解并向国务院建议：1、建议国务院尽快制定和出台《关于加强品牌建设的指导意见》；2、建议国务院着手起草《品牌建设管理条例》；3、建议从国家层面制定品牌发展战略规划；4、建议国家设立“国际品牌科技创新专项”；5、建议国家加强对我国品牌建设国际标准化工作的支持和指导；6、建议在品牌培育方面，从领导做起，从优势产业着手，从知名的企业突破。

　　最后，葛志荣代表调研组建议品牌促进会认真学习领会习总书记“三个转变”的讲话精神，更多的站在国家角度、站在企业角度来落实工作。

　　刘平均最后强调指出，国务院参事的工作是非常务实的，今天的调研非常重要，取得了两方面的成效：一是给国务院提出了一些好的建议，二是对品牌促进会工作提出了指导性意见。这些对于品牌建设工作来说，都具有前瞻性和战略性。品牌促进会就落实习近平总书记的讲话精神提出工作思路，并立足制高点和关键环节，努力为国家提出一个实实在在的可操作性的具体建议。

　　调研结束后，国务院参事们与品牌促进会领导欣然合影留念。

　　《中国品牌》2014年7月刊