亟须把自主品牌建设作为国家发展战略

　　本刊记者 李祝义

　　2014年4月27～28日，中国品牌建设促进会（以下简称“品牌促进会”）在北京分别召开理事长办公会和一届二次理事（扩大）会议。
　　国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均主持召开了理事长办公会，品牌促进会名誉副理事长葛志荣（国务院参事）、张纲（国务院参事）、王越（北京理工大学原校长）和国家有关部委领导，以及中国品牌建设促进会秘书长郑志受参加了理事长办公会。
　　来自国家质检总局、工信部、国资委、商务部、科技部、国家食药总局、国家发改委、财政部、农业部、国家标准委、中国贸促会等国家各部委司局领导和各省质监局领导以及机械制造、家电、纺织、建材、食品、药品、汽车、能源化工、农业、通讯电子、珠宝玉石、餐饮酒店、旅游、交通运输、金融等15个行业协会领导和相关企业代表以及中央电视台、新华社、《中国品牌》杂志社等媒体代表共200人参加了中国品牌建设促进会一届二次理事（扩大）会议。

　　会上，刘平均理事长首先传达了全国人大常委会副委员长、品牌促进会张平名誉理事长的重要指示精神：“品牌是衡量一个国家经济实力不可缺少的一个重要因素。品牌建设是提高质量、增强国家竞争力和转变经济发展方式的重要手段。美国、德国知名品牌很多，特别是韩国的三星、现代等知名品牌对于本国形象、竞争力提升具有重要影响。我国已成为世界第二大经济体，正在努力从经济大国向经济强国转变，亟须把自主品牌建设作为一项国家发展战略，通过品牌来提升竞争力”。

　　随后，刘平均理事长作了重要讲话，他指出，品牌促进会成立不到一年，在张平副委员长和质检总局领导的关心支持下，在社会各界和兄弟单位的帮助下，在各位理事和促进会同志们的共同努力下，各项工作稳步推进，富有成效。

　　接着，刘平均分别从中国品牌发展战略指导思想/工作原则、秘书处组建、建立联席会议机制、建立品牌评价和发布机制（组建SAC/TC532“全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会”和成立品牌评价发布工作委员会）、举办国际国内品牌论坛、推动成立并承担ISO/TC289秘书国职责（国际标准制定/全球范围评价发布/国际合作等）、开通中国国家品牌网、申报国家科技支撑项目、召开“博鳌亚洲论坛·品牌分论坛”等方面对品牌促进会成立一年来所做的工作进行了全面的总结和回顾，并就组建国际品牌评价TC秘书处、开展国际标准研制、品牌评价发布、主办并发挥《中国品牌》杂志职能作用、建设中国国家品牌网和品牌国际网、制定中国品牌发展战略、开展品牌展览展示、理事会成员吸纳和建设等方面提出新的计划设想和重要措施要求。

　　在谈到自主品牌走向并参与国际高端竞争时，刘平均强调：大力实施国家自主品牌战略，是贯彻落实科学发展观、转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的客观需要，也是应对日益激烈的综合国力竞争、适应世界发展大势、掌握发展主动权的必然要求。2013年我国首次发布了自主制造业品牌价值评价结果（今后每年的12月12日在央视财经论坛发布），我们要在2013年评价发布基础上认真总结经验，2014年开始进行对一、二、三产业的自主品牌进行全面评价发布。我国将在承担ISO国际标准化组织品牌评价标准化技术委员会（即：ISO/TC289）秘书国职责基础上，联合美国、德国、英国、加拿大等9个P成员国研究品牌价值关键技术，制定国际标准体系，拟将于2015年开始正式评价发布全球品牌价值榜单，这将是中国在全球品牌发展史上首次掌握品牌评价的主导权和话语权，这对提高我国品牌评价工作的权威性和中国品牌参与提高国际竞争力具有极为重要的意义。

　　刘平均指出，从自主品牌战略目标来讲，力争到2025年，在农业方面打造食品安全正能量，提高我国民族产业的国际竞争力，努力培育60个农产品国际知名品牌；在制造业方面，培育120个具有国际竞争力的制造业国际知名品牌；在服务业方面，力争培育80个凝聚民族文化特色的大型服务业国际知名品牌。为实现这些目标，必须从国家层面形成协调机制，尽快制定自主品牌发展战略规划（2015～2025年）。
　　刘平均最后特别强调，品牌建设是利国利民的大事要事。我们深知当前我国品牌建设形势严峻，国际共识的形成也很艰难，品牌发展的道路还很漫长。我国产品质量奖、中国名牌产品评定的生命力分别只有10年和8年，历史经验告诉我们，品牌评价，科学公正是根本，统一国际标准是关键。我们将打好基础，稳步推进，确保我国品牌战略具有百年以上的生命力。

　　刘平均理事长有关国内外品牌发展形势和中国品牌战略实施的重要讲话和论述，引起了与会者的强烈共鸣，大家分别以喜悦振奋的神情和长久的掌声表达着内心满满的期待。

　　品牌促进会秘书长郑志受围绕内设机构和职责、以行业协会为代表的各专业技术委员会设置、会员单位结构调整、会费收支和2014年品牌评价发布（免费）、ISO/TC289秘书及专家介绍等有关事项进行了说明。

　　会议还通过了增补北京市质检院、深圳市标准技术研究院、广西检验检疫局、光明食品（集团）有限公司、山东五征集团有限公司等为常务理事单位。

　　国务院国资委直属央企中国建材集团旗下A股上市公司——北新建材董事长王兵作为制造业自主品牌企业代表；中国纺织工业联合会副会长、工信部工业消费品司原司长张莉，上海海派玉雕文化协会会长孙敏等作为专业技术委员会代表，也都纷纷走上发言台，呼吁并表达了对我国自主品牌发展战略实施的强烈期待与支持。

　　《中国品牌》2014年6月刊