王兵：走创新之路 创世界品牌

编者按：作为全球最大的石膏板产业集团，北新建材正在发展成为全球最大的新型房屋和引领中国绿色建筑节能、住宅产业化发展的集研发、生产、销售、服务、品牌化运营一条龙的新型建材产业集团，北新建材董事长王兵作为品牌企业代表受邀参加了中国品牌建设促进会一届二次理事（扩大）会议并发表了主题演讲。

　　以下是演讲实录：

　　各位领导、嘉宾、朋友们：

　　大家上午好！

　　非常荣幸能够作为企业代表发言。首先祝贺中国品牌建设促进会成立一年来所取得的成绩，感谢各位领导和同志们对于促进会工作的支持，感谢中国品牌建设促进会对于中国自主品牌发展所付出的努力。感谢组委会提供这样一个可与各位领导和优秀代表们交流的机会。

　　近年来，品牌工作越来越受到高层重视并逐步上升为国家战略，这在经济下滑时期对于制造行业的意义更为重大。作为全球最大的石膏板产业集团，北新建材在发展过程中和业务布局方面尤其重视品牌建设工作，我们以“制高点策略”和“高端品牌战略”开创出了一条自主品牌走向国际并打造高端品牌制高点的创新、发展之路。

　　1979年，北新在小平同志的亲切关怀下成立。小平同志当时指示：要尽快把新型轻质建筑材料工厂办起来，要大批生产。之后由国家建材部投资在北京海淀区西三旗一平方公里土地上建立了北京新型建筑材料试验厂，这就是北新建材前身。公司以“制高点策略”推动企业快速发展，将“品牌建设”和“技术创新”作为两大战略引擎，取得了一系列骄人成绩，名列亚洲品牌500强第177位和亚洲建材行业品牌价值第二位，荣获全球石膏行业协会颁发“全球最佳年度企业”，2014年在全国企业管理现代化创新大会上被授予“全国管理现代化创新成果一等奖”。这既是对北新建材的肯定，也是对我们建材产品也可走“高端化创新化道路”的肯定。

　　多年来，建材产品一直以来都被认为是低端产品，而北新建材依靠自身的科技创新水平，在定位上反其道而行之——我们要做比外资企业价格高且质量好、服务好的建材生产供应企业。正是北新建材对品牌建设的不断努力，奠定了中国新型建材品牌的世界地位，彻底扭转了消费者对中国建材行业技术低、品牌弱的最初认知，重塑了行业形象。我们从中国第三走到了世界第一，成为全球最大的石膏板产业集团，北新建材积极参与各地地标工程建设也验证了如此定位的正确性。

　　北新建材积极参与地标性工程建设，可以研发生产外资品牌企业做不出来的高质量高技术产品，像国贸三期建设时由于设计采用了高速电梯井需要25mm厚的石膏板，外资品牌企业做不到，但北新建材可以做到如期研发成功并保质保量按时交货。奥运会世博会场馆、天安门城楼粉刷工程等国家重点工程，中国第一高楼上海中心、深圳平安国际金融中心大厦、天津津门津塔、广州西塔等全国地标建筑，武汉万达城瑞风七星级酒店、北京望京SOHO、海南棕榈泉国际度假区等商业建筑和高端住宅，乃至全国获得国家建筑质量奖的工程项目其中90%都采用了北新建材的龙牌节能环保新型建材。高端的工程项目、技术要求高的复杂工程项目，在激烈的竞争中北新建材都代表中国品牌战胜外国品牌。2013年北新建材荣获全国五星级饭店材料领域首选品牌。

　　在定位上，北新建材坚持走高端化路线；在业务方面，我们正在积极开拓一体化战略。目前，以新型房屋为代表的重点业务板块正以“材料房屋一体化”战略为中心进行产品全面升级，其中自主研发的以“安全、美丽、放心”为特点的第三代圆梦新型房屋，获得了广泛高度赞誉。新型房屋的显著特点就是建造房屋不用砖和水泥，这突破了华夏五千年的建筑习惯，具有跨越性的里程碑式意义。北新建材携新型房屋业务，正积极投身绿色低碳的新型城镇化建设。

　　目前国内最大的新型房屋项目“四川广安12万平方米新型城镇化新农村建设项目”已全面开工建设，这也是全球第一个“中华民居”风格的新型房屋。在国外，北新建材首次进驻北欧地区的“丹麦Martinsen”项目，是欧洲率先满足“欧盟2020战略”要求标准的住宅项目之一。从丹麦开始，我们使用“北新技术”逐渐开拓了英国、意大利等欧洲国家的高端房屋业务，得到了欧洲高标准的认同。

　　作为中国自主品牌，北新建材正一步步走向世界舞台，积极参与国际竞争。近年来重点发展的新型房屋业务的产品和服务更是遍布全球多个国家和地区。我们的产品标准远超国家标准，各项质量指标均达到美国ASTM、德国DIN及英国BS标准，获得美国UL认证和采用国际标准产品标志证书。2013年在加拿大多伦多召开的第13届全球石膏大会上，经全球范围票选，北新建材被授予“全球石膏行业杰出贡献奖”。

　　企业成长需要业务拓展来支持，然而品牌的力量同样不容忽视。北新建材的品牌内涵是绿色、低碳、节能、环保。多年来我们一直以此为指导进行品牌建设工作。我们站在全球舞台上竞争，就要注重品牌建设，看清品牌的力量。然而，许多人对于品牌概念或品牌价值等仍旧不够清晰。品牌不仅仅只看资产多少、GDP多少。品牌价值也不是由品牌知名度更不是由企业资产规模和收入规模等简单数据去衡量。资源型企业资产和收入大的企业换个名字没有影响，而市场化程度较高的企业换个名字影响可就大了。品牌是一种定价能力，而且还体现在溢价能力。把这个产品品牌换一个名字是否影响销售量和销售价格，是决定品牌价值的最重要维度。品牌是产品、质量、技术创新、管理服务的凝聚，是品牌定价能力和溢价能力的凝聚，是市场竞争力和行业影响力的凝聚。品牌要获得国际认同，则还更加要在绿色低碳节能环保领域做出贡献，需要发挥正能量，同时要上升到国家荣誉国家战略的高度。

　　我们通常讲，用8亿件衬衫换一架波音飞机，就是因为我们没有品牌，如果是8亿件杰尼亚或者阿玛尼，那换的可能就不是一架飞机，而是一个航母编队。这就是品牌的力量。

　　作为企业管理者，我们期望中国有更多品牌走出国门。如今，中国品牌建设促进会的成立并立意于国际范围，这对于促进中国自主品牌的崛起和可持续发展意义重大。最后，诚恳地希望品牌促进会以及各级领导能够多多支持基层企业，为国家战略服务，打造有质量、有内涵、有国际竞争力的中国品牌。

　　谢谢！

　　（根据嘉宾在中国品牌建设促进会一届二次理事（扩大）会议的演讲实录整理）《中国品牌》2014年6月刊