君乐宝搅动奶粉高价局？

4月12日，君乐宝以130元/罐的颠覆性价格推出国际品质牧场奶粉，因而被一些评论冠以婴幼儿奶粉的“搅局者”。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼在接受采访时，对此连连抱屈：“国外中高端奶粉就是每罐125元左右的价格，君乐宝牧场奶粉是国际品质的好奶粉，130元/罐也只不过是一个国际正常价。”明明只是一个正常价，那么所谓的“搅局”，究竟是搅了什么局？搅了谁的局？

　　搅动的是洋奶粉的高价局

　　显然，被“搅”动的，是高价洋奶粉在中国市场上赚取超额利润之局。

　　近年来，中国每年新出生婴幼儿在一千万以上，庞大的刚性需求带动了市场规模的逐年递增，也带来了国外品牌的蜂拥而入。据统计，仅2009年后，就有超过100个新的洋奶粉纷纷涌入中国市场。在一个国家有如此多的奶粉品牌，这在全球是绝无仅有的。
　　洋奶粉品牌的扎堆涌入，原因无非是利益驱动。当前，洋奶粉占国内市场份额超过五成，在一线城市市场更高达八成，事实上已经垄断了国内市场，并形成了轮番涨价、联合抬价的默契。2008年，洋奶粉价格普遍在130元～160元/罐之间；今年，奶粉均价已被抬高到了280元/罐以上，三四百元甚至更贵的奶粉早已为消费者所常见，高出国际均价125元/罐的一到四倍。

　　本来是婴幼儿基本“口粮”的奶粉，在中国俨然成为了奢侈品，迫使中国父母冒着被拘留的风险去海外抢购奶粉。即使去年发改委开出了6.7亿元的天价罚单，仍然无法让洋奶粉低下价格高昂的头。

　　奶粉已经成为中国奶爸奶妈们的沉重负担。一名6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉，按280元/罐计算，每月奶粉钱即过千元。根据国家统计局发布的数据，2013年我国城镇人均可支配年收入为26955元，农村人均纯收入8896元。这意味着，一个孩子的奶粉钱相当于城镇居民人均收入的近一半，而农村居民一年辛苦所挣还不够一个孩子的奶粉钱。中国奶粉价格最高，中国消费者最冤，中国宝宝俨然成了洋奶粉的提款机。

　　搅醒了中国消费者的知情权

　　长期以来，对于洋奶粉的垄断高价，虽一直有“暴利”传闻，其幕后详情却鲜为人知。君乐宝上市后众多媒体的大范围报道，加上众多行业人士对奶粉市场的详细解析，无形中已让消费者彻底看清了洋奶粉的暴利内幕。

　　国内知名乳业专家宋亮表示：“食品行业一般净利润不超过8%，超过15%即属暴利。”从主要奶粉上市企业的公开年报来看，目前洋奶粉产品的净利润率普遍在20%以上，毛利润则更高，“暴利”之说并非空穴来风。“君乐宝国际品质牧场奶粉的净利润约为7%～8%，”刘森淼透露，“这已经大大好于我们酸奶产品的利润水平，酸奶只有3%～4%。”

　　洋奶粉的超额暴利，源于其针对中国消费者的价格歧视政策。一罐900克标准装的婴幼儿奶粉，英国平均仅89元（换算为人民币，下同），荷兰仅90元，南非130元，澳大利亚136元，日本147元，国际平均价格也就125元。而中国均价则超过了280元，高出国际均价一到四倍。中国乳业协会名誉理事长宋昆冈表示：“君乐宝奶粉130元/罐的售价是一个正常价位，这与多数奶粉品牌在欧美的终端价格是一致的。”

　　洋奶粉敢于对中国消费者实行赤裸裸价格歧视的底气，源自其鼓吹的“品质神话”。但放眼近几年，洋奶粉接连不断的安全事故，早已戳破了其虚妄的“品质神话”泡沫。2003年曝光的“二恶英事件”，导致了全球大范围的奶粉召回，是有史以来最严重的食品安全事故。2011年“重金属事件”、“福尔马林事件”、“铯污染事件”相继曝光，2013年“甲虫事件”、“肉毒杆菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸盐事件”等集中爆发，洋奶粉的“品质神话”正在消费者心中慢慢破灭。

　　君乐宝以130元/罐的颠覆性价格入市，已成为整个行业的价格拐点。与其说这是“搅局”，不如说是中国民族乳业的共同呐喊。消费者对这样的“搅局”，将乐观其成。诸多网友对君乐宝的低价行为持支持态度，希望“君乐宝能在注重品质的情况下把价格拉下来”。未来，在政府相关监管部门的严格管理下，随着更多优秀民族乳企的跟进加入，将是君乐宝能否“搅”得动、“搅”得成奶粉这个局的关键。君乐宝奶粉的“搅局”，有望成为民族品牌重新崛起、彻底打破洋奶粉垄断的开始。 刘翀 《中国品牌》2014年6月刊