世界新未来的新动力

李祝义 

   品牌的塑造，已成为提升经济、科技、文化、管理等综合竞争力的制高点，也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志

    四月的博鳌，万泉气象新，四海群贤聚；一年一度春光至，一年一届论坛新。以“亚洲的新未来：寻找和释放新的发展动力”为主题的博鳌亚洲论坛2014年年会在这里如期盛大召开。来自全球政、商、学、传媒界人士共同深入探讨经济发展动力和寻求亚洲美好新未来。

    “我们作为品牌建设者，还要向品牌要动力，通过坚持不懈的努力，让更多的中国品牌、亚洲品牌走向世界，为亚洲乃至全世界的繁荣发展，提供新的强大动力！”这是国家质检总局局长支树平在博鳌亚洲论坛2014年年会•品牌亚洲分论坛上的一段重要讲话。

    这段殷切而有力的结束语，不仅非常契合博鳌亚洲论坛2014年年会主题，也更加彰显了中国政府发展品牌以及为亚洲、为全世界贡献新动力的决心与意志。支树平在博鳌品牌亚洲分论坛上的讲话和互动交流，受到了广泛的热议和好评，会场反应热烈，会后余音不止！

    而能够支撑这段“余音不止”的，除了对中国政府努力追求向亚洲、向全世界作出贡献精神的肯定和褒奖之外，我想更多的还应该是对中国政府发展“品牌经济”（即：对企业品牌化运营、总体市场经济品牌化发展、区域经济体系品牌化发展等三个高级阶段发展形态）的认同和期盼，同时也是对一种新高度的经济文明的认同和期盼。

    在经济全球化时代，国际市场正由“商品消费”进入到“品牌消费”阶段。在这样一个高级市场竞争形态里，80/20法则成效显著，即：80%的市场份额是由20%的优势品牌所占据。品牌已经决定了企业的市场份额甚至生存发展，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。品牌的塑造已经成为提升经济、科技、文化、管理等综合竞争力的制高点，也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。

    我国自改革开放至今的30多年来，先后培育了数千个优质产品、名牌产品、驰名商标和中华老字号，但由于时间较短，缺乏历史文化沉积，市场竞争短视等主、客观因素，导致总体品牌竞争力依然匮乏，“制造大国，品牌弱国”的形象被广为传诵。

    值得赞赏和期待的是，中国政府近来在推动品牌建设方面声音不断、举措频频、成效显著。十八大提出“要形成以技术、品牌、质量、服务为核心”的经济发展战略。国务院《质量发展纲要》（2011～2020年）强调“把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。”李克强总理在2014年政府工作报告中强调“支持企业打造自主品牌和国际营销网络，提升中国制造在国际分工中的地位。”支树平局长也具体指出，中国政府将在夯实品牌发展的质量基础、营造良好的品牌成长环境、建立科学权威的品牌评价体系、加强品牌理论培训和人才培育等四个方面着重发力。

    在此背景下，中国政府已于2013年6月批准成立了中国品牌建设促进会，专门负责实施品牌发展战略，制定相关国家标准，并于当年底首次发布了中国制造业自主品牌价值评价结果；推动ISO国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，承担秘书国职能，协助制定国际标准，发布全球品牌价值评价结果，从而掌握国内、国际品牌科学评价的话语权。

    今年，作为亚洲高端、高品质的博鳌亚洲论坛，能够首次增设品牌专题分论坛，首先是跟中国政府对品牌工作的重视以及有关职能部门的努力是分不开的，其次是“寻找”到了一个新的平台，“释放”出了一个新的动力，这个新平台、新动力必将为中国品牌的崛起乃至亚洲以及全世界的新未来开启美好的篇章。中国政府在推动本国发展“品牌经济”的同时，也必将为全世界贡献更好的商品和服务，进而为世界经济、科技、文化等领域的进步发展贡献出新的动力。

    在此，我们也呼吁中国企业要加快研究和深入理解这些声音、举措，并以此为契机，积极、大力地参与到品牌建设中来，从而提高企业的附加值和无形资产以及参与市场竞争的综合能力。《中国品牌》2014年5月刊