2014博鳌首届“品牌亚洲”分论坛召开

博鳌亚洲论坛2014年年会首届“品牌亚洲”分论坛召开

——支树平出席并发表主旨演讲刘平均张晓刚等作嘉宾演讲

符传涛

   4月的博鳌，风清景明，群贤毕至。4月11日，博鳌亚洲论坛2014年年会首届“品牌亚洲”分论坛在博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重召开。国家质检总局局长支树平出席并发表主旨演讲，中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长刘平均，国际标准化组织（ISO）候任主席、鞍钢集团总经理张晓刚，中国工商银行副行长谷澍，苹果公司全球高级副总裁兼总法律顾问布鲁斯·塞维尔，中国海尔集团轮值总裁梁海山出席并作嘉宾演讲。国家质检总局相关司室、海南检验检疫局负责同志和品牌企业代表等参加了分论坛。 

    支树平在题为《培育知名品牌，促进亚洲发展》的主旨演讲中指出，作为亚洲的重要一员和世界最大的发展中国家，过去30多年，中国经济保持了高速增长，经济总量已达世界第二，货物进出口总额位居世界第一，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中尚处于弱势。2013年，已有96家中国企业进入《财富》世界500强企业名单，但这几年进入“全球品牌100强”和“全球最佳品牌排行榜”的中国品牌却寥寥无几。他表示，质检总局作为中国质量宏观管理和行政执法部门，将积极推进中国的品牌发展战略。他对“品牌亚洲”论坛寄予期望，希望通过这个平台，促进品牌领域的国际交流与合作，分享世界优秀企业品牌建设的成功经验，推动中国品牌、亚洲品牌的成长和发展，进而为亚洲乃至世界的新未来增加新的发展动力。 

    支树平指出，当前，中国政府正把品牌建设作为推进经济转型升级的重要战略举措，向品牌发展要动力，明确提出“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应”，“坚持以质取胜，建设质量强国”。按照国家统一部署，质检总局联合相关部门，将着重在4个方面作出努力：一是夯实品牌发展的质量基础。质量是品牌的基石。政府部门将大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等国家质量基础建设，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，提升质量水平和管理水平，支持企业打造更具竞争力、影响力的品牌。二是营造有利于品牌成长的良好环境。完善品牌保护的法律法规，强化品牌维权机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为。健全质量激励机制，搞好“中国质量奖”评选，开展全国知名品牌创建示范区建设，宣传推广优秀企业品牌建设经验。三是建立科学规范权威的品牌评价体系。充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，完善品牌建设国家标准体系，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌价值评价结果的国际互认，指导企业有效提升品牌价值。四是加强品牌建设领域的教育和培训。鼓励高等院校成立品牌研究机构，设立品牌学科和专业。推动建立品牌从业人员职业资格认定制度，完善品牌从业人员培训体系，建设品牌专业人才队伍。 

    支树平强调，各个国家和地区应加强质量及品牌方面的交流合作，共同保护知识产权，积极推进贸易便利化，维护公平竞争的市场环境，促进亚洲品牌、世界品牌的发育成长。广大企业要自觉担当品牌建设的主力，强化品牌意识、竞争意识和服务意识，尊重品牌发展规律，不断创造更多的精品，提升品牌价值，践行社会责任。他呼吁社会各界关心支持品牌建设，共同关注品牌，爱护品牌、监督品牌，让品牌建设健康、持续地得以加强。 

    刘平均作了《中国在品牌评价方面开展的工作》嘉宾演讲，介绍了中国品牌价值标准化工作和品牌价值评估实践情况，并建议分行业、分类别培养品牌，推动中国品牌做强做大；张晓刚介绍了品牌管理的国际交流与合作及品牌评价的国际标准化有关情况；谷澍介绍了工商银行品牌建设情况，并表示要进一步增强品牌意识，提升企业竞争力；布鲁斯·塞维尔介绍了苹果公司品牌的核心价值与体现以及品牌营销和保护方面的成功经验，并希望能进一步扩大苹果产品的中国市场份额；梁海山回顾了海尔公司品牌战略发展历程，并表示要继续实施“走出去、走进去、走上去”战略，抢占国际市场。论坛上，现场企业代表和媒体记者围绕促进品牌管理、品牌评价的国际交流与合作、推动中国制造向中国品牌的转变，培育世界知名品牌、塑造和管理品牌等话题，与嘉宾展开了热烈讨论和良好互动。 

    博鳌论坛期间，支树平出席了4月10日上午召开的论坛开幕式及相关活动，在李克强总理见证下，与澳大利亚驻华大使孙芳安签署了《中澳关于冷藏肉类贸易合作建议的意向声明》；会见了美国驻华大使博卡斯，会见了出席论坛的海南省有关负责同志，以及出席“品牌亚洲”分论坛的嘉宾，分别就共同推动品牌战略、相互支持发展等内容进行了交流。在琼期间，支树平听取了海南质检两局工作汇报，还专程看望慰问了三亚检验检疫局和琼海质监局的一线干部职工。《中国品牌》2014年5月刊