第一夫人的时尚效应

本刊特约撰稿人 苏贝

   2014年3月，从接待美国总统奥巴马夫人米歇尔来京做客到随习近平主席出访欧洲，无论何时何地，出现在人们视线中的彭丽媛每次都是镜头的焦点，高贵优雅、端庄大气、自信从容，完美体现出了作为“第一夫人”的非凡气度。虽然行程繁忙，但在服装穿搭上彭丽媛却“忙而不乱”，依旧张弛有度，每套造型都能够HOLD住全场，中西交融时尚映衬，又不失东方女性的温婉贤淑。

    据前瞻产业研究院发布的《2013～2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示，目前我国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌也有3万多个。但是我国女装市场呈现“国际品牌为王，国内诸侯纷争”的态势：国际品牌牢牢占据着中国女装高端市场的大部分份额，而国内正具备较大规模且在全国范围内具有较高知名度的品牌却并不多。

习近平彭丽媛身着中式服装赴荷兰国宴

彭丽媛和米歇尔参观故宫

    前瞻女装行业研究报告分析认为，“第一夫人”对国产品牌的青睐，一方面体现出了国产品牌在迅速崛起，国内服装行业的设计能力得到了显著的提升；另一方面，这也表现出其对国产产品的自信，或将产生强大的示范效应，有望带动国内其它有质量有品位的本土女装服饰的消费热潮，改变消费者以前盲目追逐国外奢侈品牌的风气。

    在古老的阿姆斯特丹王宫，中国国家主席习近平和夫人彭丽媛，身着特色鲜明的中式服装，参加欧洲王室

    最高规格礼遇的荷兰国王“白领结”盛装宴会，尽显了独特的中华文化风采

    “丽媛style”获赞誉

    从去年开始，“丽媛style”就已经成了时尚圈的热点，在多次出访中，彭丽媛均身着国产服装精彩亮相，演绎中国最炫民族风，将中国时尚元素引领到国际舞台。

    今年3月23日，“第一夫人”彭丽媛随中国国家主席习近平在荷兰会见威廉•亚历山大国王和马克茜玛王后，以一身别致刺绣中国风黑色斗篷式外套亮相，搭配薄荷绿礼服长裙与银色手包，端庄大气。而就在前几日，彭丽媛在接待来华访问的美国第一夫人米歇尔•奥巴马时，同样选择了这件中国风外套亮相，而与之不同的搭配的则是典雅的黑色礼服与同色手包，彰显东方女性风范。

    同期，在古老的阿姆斯特丹王宫，中国国家主席习近平和夫人彭丽媛，身着特色鲜明的中式服装，参加欧洲王室最高规格礼遇的荷兰国王“白领结”盛装宴会，尽显了独特的中华文化风采。随后在参观中荷农业合作和荷兰郁金香花展时，彭丽媛一袭淡紫色丝绸长衫和丝巾，将中国改良款的服饰演绎得尽善尽美。

    2013年，彭丽媛随同习近平出访期间，一身优雅精致的穿着打扮，引来无数网友的欢呼：这也太有范儿了吧！随后，彭丽媛的藏蓝大衣和手提包，在被曝光是国产品牌之后，瞬间成了无数网友搜索的热门单品，网友亲切称其为“丽媛style”，也捧红了国产高端服装定制品牌“例外”。

    彭丽媛凭借独特的服装品味入围“2013年度最佳着装榜”，并且，彭丽媛跟随国家主席习近平访问俄罗斯时身穿深蓝色双排扣大衣配简洁款手提包的照片还被放在了《名利场》杂志网站上。 

    2014年4月，美国《时代周刊》杂志公布了2013年度“全球百大最具影响力人物”的名单，“第一夫人”彭丽媛因身穿国产品牌服装出访，拉动了国产品牌消费热潮而成功入围。

    示范效应引领时尚潮流

    名媛穿着某种服饰代表着时尚，普通民众必会争先效仿之，商家发现这个商机再喊上两嗓子就唤起了消费者的从众心理，有了卖点，再广而告之下，不火都难。前几年唐装热的例子想必大家仍历历在目。 

    从近些年的发展趋势来看，国际上，无论是女性政客还是第一夫人们都更爱携本国品牌亮相，如韩国女总统朴槿惠，从衣饰到随身配件，全都使用的是韩国本国产品，这也成为了韩国民众津津乐道的话题。

    “第一夫人”穿什么，这样一个简单的话题同样也能产生巨大的经济效应。中国“第一夫人”彭丽媛随同习近平出访期间穿戴的相关国产品牌都受到了热捧，业绩飙升。

    款式好、质量优的国产品牌如果有名人群体如名媛、歌星、影星来演绎，在这方面的表率作用将具有强大的号召力。现在彭丽媛带了个好头，带动了中国时尚产业的快速发展。

    近些年，越来越多明星名流们也频频在国际社交上携国货亮相，在2010年第63届戛纳电影节红毯秀，范冰冰着一身龙袍礼服惊艳了全世界，让华美的东方神韵深入人心，而这件“龙袍”后来更是被英国国立博物馆英国国立维多利亚与阿尔伯特博物馆永久收藏。

    第一夫人支持国产时尚品牌是对中国时尚产业的最大支持。这不仅仅是民族意识的体现，也从另一方面展现了中国时尚品牌的实力正在努力向国际靠拢。 

    然而，“国货优先”和“晒国货”，大牌明星、名流、名媛们支持国货，只能为国货带来春风，而不是春天。国货的春天，需要国产品牌自己去争取，让国人更有信心和底气来“晒”。

    彭丽媛身着国产服饰在国际上频频亮相，众多名媛国际公开场合秀国货，都为中国时尚品牌推开了走向国际的大门，对中国时尚品牌来说，需要抓住第一夫人示范效应的良好机遇，将中国时尚产业彻底改头换面，走上国际T台，向世界展现东方服饰魅力，引领时尚潮流。《中国品牌》2014年5月刊