例外：第一夫人首选之爱

    ［品牌风格：淡泊宁远］

    本刊特约撰稿人 文捷

   忽然之间，因为“第一夫人”彭丽媛出访时的优雅打扮，以例外品牌为代表的“中国高级定制”意外绽放。

    “第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍，而且真是不费吹灰之力。”《ILOOK》杂志出版人洪晃感叹，“第一夫人穿‘例外’高级定制是件好事，对所有中国设计师都是好事情，因为质疑中国设计师的声音会少很多。”

    第一夫人让高级定制更夺目

    彭丽媛的穿衣打扮不仅带火了一个国产服装品牌，也让“高级定制”这个概念更加夺目。据了解，彭丽媛首次陪访的全部衣服都是由马可设计的，一共设计了100多套。

    “高级定制其实就像我们对待生活的一种写照，永远积极努力追求最美好的事物。‘高定’的动人之处，也在于对每一个细节都毫不松懈的精益求精的态度和尽善尽美的要求。”开创了MARYMA高级时装定制品牌的马艳丽在她的新浪博客里这样描述自己对“高端定制”的理解。在她的客户名单里，前007的扮演者布鲁斯南、著名球星贝克汉姆、迪拜王室成员等等均位列其中。

    事实上，目前国内已经成长起了一批能够做“高级定制”的本土女装企业，除了MARYMA、以及SONG OF SONG（歌中歌）和OBBLIGATO（奥丽嘉朵）（均属于深圳影儿时尚集团旗下两大品牌，2012年3月驻扎北京新光天地百货，推出高级时装定制服务）等品牌企业外，还有就是像“无用”这样具有一流设计师的本土设计师品牌。马艳丽十分看好高级定制在国内的发展和前景，“高品质的商务聚会、酒会活动的数量可能呈几何级上升，与会人群的着装品质要求同样也越来越高。但是，本土高定行业的初期阶段，无论时装、珠宝或是其他产品，最大的困难可能是服务体系。”

    例外引领原创设计时尚潮流

    18年的发展，例外作为原创设计师品牌的代表一直走在前沿，诠释着自己的理念。其艺术指导马可曾经在1994年凭借作品《秦俑》获得以创意著称的“兄弟杯”国际青年服装设计师作品大赛金奖。作为一名设计师，她受邀参加了很多国际活动，成为在国际舞台上崭露头角的原创设计师元老级代表。而当世界开始关注东方、关注中国时，例外也逐渐明晰了其自身具有民族使命感的品牌主张：“寻找当代中国生活美学的自我。”

    例外的设计作品透着一种自然的清新味，穿上例外的服装，总能找到一种淡泊宁远的诗意。其实，在每一季的新品中，例外都会在一个有诗意的主题下，比如“我所见即我所信”、“风淡”、“久爱一生”、“早安，生活”等等，寻找与消费者的共鸣。其名媛客户有彭丽媛、李娜、宋祖英等。

    那么，如何让一个原创设计师品牌获得更为牢固的消费者基础呢？例外联合创始人毛继鸿有自己的一套，他不做广告，而是通过店铺和一些别人不能想象的活动，让例外深入人心，从文化的层面，引起消费者的认同。比如领先举办面对媒体的大秀，秀场上动态的展示与静态展览同时存在，积极参加有影响力的艺术展览等，店铺的形态方面，则坚持普通专卖店、双面店、复合店三条腿走路，而2011年出现的方所，是毛继鸿继续通过服装、文化、生活与艺术，搭建全新的文化艺术沟通平台，在当代艺术领域与人文思考层面中，探索与呈献更多无限可能的另一种方式。《中国品牌》2014年5月刊