【卷首语】“中国梦”呼唤企业品牌升级

高伯海

　　在2014年的这个春天，从两会现场到街头巷尾，围绕实现中华民族伟大复兴“中国梦”的话题，中国企业肩负的责任尤其重要。

　　中国经济发展之梦，离不开中国企业；而品牌强国则又是经济强国的重要抓手。企业由小到大、由弱到强、由国内到国际、由单一所有制到混合所有制都离不开品牌，品牌已成为全球经济竞争、尤其是企业竞争的制高点。拥有何种“重量”的品牌，就能掌握何种“重量”的话语权，因此，企业品牌升级自然地成为了“中国梦”的重要组成部分。

　　中国企业已经是全球经济界的一支重要力量，但中国的大型企业，特别是世界500强里的中国企业绝不能坐在产能规模大、工艺技术成熟的“坐标”上而盲目乐观，也绝不能把效益低下一概笼统地归罪于市场环境差的名下。企业的发展不是片面追求利润，而是要在把握机遇中不断升级企业的整体综合实力，尤其是以品牌为代表的软实力。中国企业应该为圆自己的“中国梦”（即：“企业梦”、“工业梦”、“品牌梦”）献计出力、倾洒心血和汗水。

　　机遇恭候企业。在全面促进中国新型城镇化建设过程中，经济学家测算，我国城镇化率每增长一个百分点，将带动7万亿元市场需求，将拉动绿色新型建材、房地产、市政工程、水利工程、交运、住宅、商业、农业和工业等相关企业的爆发式增长。3月16日，《国家新型城镇化规划（2014～2020年）》正式对外发布，这是中国城镇化发展的一部顶层纲领性文件，不仅明确了未来中国新型城镇化的任务、目标，也给出了城镇化路径。这就要求参与城镇化建设的中国企业，迅速调整自身战略，在新型城镇化建设中确定自己的新角色，树立缓解资源环境压力、构建与资源环境承载能力相适应的科学合理的品牌发展观。

　　“京津冀一体化”战略规划即将启动；黄河三角洲发展规划正在进行中；上海自贸区获批；中国海洋宏观发展战略等等，中国企业的机遇和品牌提升将在中国经济发展的大潮中、在法制化的征途中健康升级。

　　在中国大力推动城镇化建设，深化国企改革，发展混合所有制经济的前提下，中国企业进行品牌整合，优势互补，延伸品牌渠道，发挥品牌价值效应，谋求树立“绿色生态”品牌发展观的时机不容错过。

　　把握机遇，审时度势，在助推我国“生态文明，美丽中国”城镇化过程中，在实现中华民族伟大复兴“中国梦”的进程中，企业促进产品和经营模式更新，推动企业品牌升级已是必然选择。

　　《中国品牌》2014年4月刊