2014年3月度品牌事件

东风8亿欧元入股标致雪铁龙

　　近日，东风汽车集团股份有限公司(下称东风)发布消息称，该公司将注资约8亿欧元入股标致雪铁龙(下称PSA)，与法国政府和标致家族旗下控股公司成为PSA并列第三大股东。

　　关于具体收购时间表，东风汽车公司党委工作部对外宣传处负责人邓金龙说：“目前正在稳步推进相关工作，预计在3月下旬将签订正式协议。”

　　PSA集团拥有100多年的历史，是目前欧洲仅次于德国大众的第二大汽车制造商。然而，近年来欧洲车市低迷，让原本大而不强且业务重点集中在欧洲的PSA，越来越难以站住脚跟。

　　福特增资南京研发中心

　　日前，福特汽车发布消息称，将增资1亿美元用于南京研发中心的试验场地建设和研发人员招募。福特(中国)传播与公共事务副总裁李英表示：“福特在华研发中心的重要性将进一步提升，成为全球八大研发中心之一，更多地参与全球车型的研发之中。”

　　眼下，福特正在全力加速产品导入。在福特此前的媒体沟通会上，李英曾表示，“今年，我们的重点任务是将林肯带到中国来。”随后有消息称，包括锐界以及福特金牛座都有望进一步国产。

　　中国利郎或着力培养快时尚品牌

　　3月12日，据中国利郎公布的2014年秋季订货会订单数据显示，主品牌“LILANZ”的订货总金额录得中单位数增长，这也是该品牌于2013年春夏季订货会以来首次恢复增长；副品牌“L2”的订货总金额增加10%～15%。

　　一位不愿具名的公司内部人士对每日经济新闻记者表示，自2010年后，利郎开始对销售渠道进行整合和梳理，在改造店面形象的基础上加大对终端销售人员的培训，同时实行多品牌策略，其后推出的主打时尚商务的快时尚品牌“L2”潜力很不错，已成为公司新的业绩增长点。

　　汇源将并购三得利食品

　　3月20日，汇源果汁发布公告称，汇源旗下一家国内附属公司拟向三得利中国收购三得利食品的全部权益及三得利贸易的50%权益，总现金代价为1.18亿元人民币。

　　汇源果汁相关负责人称，汇源果汁与三得利在产品研发、质量控制、供需体制等方面强强连手，将有助集团拓展茶及咖啡饮料业务。

　　中投顾问研究员简爱华认为，这次汇源非常明确地表明将再一次进军茶饮料市场，在这一领域，汇源果汁与三得利的合作更像是“抱团”发展。

　　湘鄂情涉足影视业

　　3月12日，民营餐饮第一股湘鄂情发布公告称，拟收购笛女影视传媒(上海)有限公司51%股权。根据湘鄂情的公告，协议签订后，湘鄂情公司向交易对手方支付收购意向定金2000万元，自签订协议之日起10日内，支付1000万元，2014年5月31日前，支付剩余的1000万元。

　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受采访时表示，湘鄂情继涉足环保业后，再次出手收购文化传媒公司，可见其寻求利润增长点的渴望。但是外界资本进军文化传媒行业需谨慎，也要看到该行业并存的风险。

　　中移动抢先降低4G资费

　　3月16日，在中国移动广东公司举行的4G全省商用发布会上，广东移动总经理钟天华表示：“目前我们将4G最低消费门槛从128元降到58元，使资费更加平民化、大众化。”4G资费仍然有一定的下降空间，中移动将推行“双封顶”政策。

　　此前，4G资费引得业内热议，全国政协委员、中国移动董事长奚国华曾表示，中国移动已经在进一步优化资费套餐，资费还会进一步下降。

　　随着各省商用正式启动，中移动在各地的分公司纷纷推出降价方案。据不完全统计，中移动广东公司此前已经3次调整4G资费，在4G发牌之前调整过2次资费，发牌当天3次下调资费。

　　百度糯米推出“随便退”服务

　　3月13日，百度糯米宣布，为迎接即将实施的新《消法》，正式推出“随便退”服务：消费者在百度糯米下单，只要在未消费前，无论什么理由，都可以申请退款。

　　长期以来，“退款难”作为网络团购行业的一大“顽疾”令许多消费者望团购网站而生畏，成为了团购行业向前发展的重要阻力。可以预见的是，百度糯米的“随便退”服务让沉寂了2年的团购行业战火正重燃，而新修订的《消费者权益保护法》将成为团购网站服务升级大战的导火索。

　　阿里联姻美的推空调物联网化

　　3月19日，记者从阿里巴巴与美的集团联合举行的新闻发布会上获悉。从2013年开始，美的已在所有变频空调新品中应用物联网智能技术，让空调变成联网的智能终端设备，计划3年时间将50%以上的空调物联网化。

　　美的集团家用空调事业部总裁吴文新在发布会上表示，双方将共同构建基于阿里云的物联网开放平台，实现家电产品的连接对话和远程控制。

　　阿里巴巴集团CTO王坚则称，美的将依托于物联网、云计算等先进技术，由一家传统家电制造商，变为一家智慧家居创造商。

　　中粮12亿美元并购荷企

　　3月3日，中粮集团宣布，已与荷兰粮食巨头Nidera签署协议，以12亿美元的最终价收购对方51%的股权。

　　总部位于荷兰阿姆斯特丹的Nidera是全球知名的国际农产品及贸易企业。目前其包括债务在内的估值约为40亿美元，年销售额超过170亿美元。

　　业内人士认为，收购不仅能弥补中粮在粮食资源方面的短缺，还有利于打通进入如拉美和俄罗斯等粮食主产区的通道，也将让中国在全球粮食市场上获得更大的定价权，而中国粮食产业的海外并购未来还将继续。联合利华跨界水净化行业

　　3月9日，联合利华宣布，公司正式收购浙江宁波水处理企业沁园集团55%股权，这是迄今为止联合利华在中国的最大并购项目。

　　联合利华北亚区总裁马瑞文表示，公司看中的是沁园集团在水处理方面出色的创新研发、生产制造、渠道分销等能力，收购之后将会实行联合利华净水宝和沁园双品牌独立运营的管理方式。

　　资料显示，沁园集团是一家老牌水处理企业，成立于1998年，其净水产品以每年超过两位数的速度增长，净水产品年销售额约为12亿元人民币。

　　腾讯收购京东15%股份

　　3月10日，腾讯发布公告称，与京东达成战略合作，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。腾讯总裁刘炽平先生将加入京东集团董事会。

　　腾讯表示，未来腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作，以提升顾客的网购体验。同时，京东将向腾讯发行新股，腾讯将获得京东约15%的股份。茅台拟剥离系列酒业务

　　3月19日，多家媒体报道称，从今年开始，茅台集团的改革目标为建设产融结合的多元化控股集团，到2017年整体销售收入达千亿元级。将推进茅台酒、其他酒类、营销商贸、金融、文化旅游、创业投资等七大业务板块，逐步培育形成6～7个子集团；在酒类业务方面，计划将系列酒剥离贵州茅台，集团保健酒、葡萄酒等业务装入习酒板块等。贵州省国资委一位人士透露，包括茅台集团下属监管企业的方案将于本月底上报，具体的改革方案也尚需审核。

　　小肥羊“重拾”加盟业务

　　3月19日，被百胜餐饮集团收购后暂停加盟业务的火锅品牌小肥羊悄然重新开放加盟。在被百胜收购两年来，小肥羊门店未见大规模扩张。谈及原因，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼透露，这两年，百胜解决了小肥羊体系松散、缺乏标准化管理、继续扩张瓶颈三大问题。在苏敬轼看来，通过两年整合，小肥羊已经适合大规模扩张。

　　屈臣氏拟香港伦敦两地IPO

　　3月18日，据《中国证券报》报道，有知情人士透露，香港亿万富翁李嘉诚旗下的健康和美容零售连锁巨头屈臣氏(ASWatson)计划于6月底前在香港和伦敦两地上市。这可能是2012年底以来全球规模最大的首次公开募股(IPO)之一。该知情人士称，屈臣氏可能通过两地的IPO筹资50亿～60亿美元。该公司计划最早于3月中旬向香港交易所提交上市申请。屈臣氏希望能够在两地上市，以确保触及大量对其有兴趣的投资者。

　　邮老大加速“下海”

　　3月10日，国家邮政局官网显示，全国362个市(地)邮政企业已全部完成更名、企业登记变更及挂新牌工作。这意味着，市级“邮政局”的称谓全面告别市场，取而代之的是“邮政分公司”。据了解，这次更名正是由刚刚完成“大部制”改革的交通运输部和国家邮政局通力运作，由中国邮政集团在马年春节后向全网下发的通知。业内人士表示，从市场层面来看，更名的完成将促进中邮集团与民营快递之间的公平竞争，不过，庞大的邮政体系要想彻底政企分开仍需时日。

　　新国标拟剔除“矿物质水”

　　3月11日，国家卫计委办公厅公布了食品安全国家标准《包装饮用水》征求意见稿(以下简称“征求意见稿”)，明确提出“考虑到 矿物质水名称容易使消费者误认为该产品具有补充矿物质的营养功能，因此不得再使用 饮用矿物质水名称”。业内人士分析，上述国家标准一旦获批实施，目前市场上份额较大的康师傅、冰露等品牌的矿物质水将面临被迫更名，同时也会引发消费者对产品的质疑，最终可能会引发饮用水市场份额的重新划分。市场格局或将被重新洗牌。

　　《中国品牌》2014年4月刊