致力做强红木家具文化创意产业

　　本刊记者 姜美玉

　　3月25日，北京嘉乾阁红木家具有限公司成功举办了“中国人家·海峡两岸文化交流会”。作为红木家具企业，北京嘉乾阁红木家具有限公司的系列产品深受两岸与会者的瞩目和赞誉。近年来，随着国内艺术品市场的繁荣，红木家具也备受众多消费者的喜爱和青睐。在如今的红木家具行业，要用做文化艺术的态度，探寻红木家具审美艺术之路，寻求红木家具更好的艺术表达方式。北京嘉乾阁红木家具有限公司就是致力做大做强红木家具文化创意产业的领军者之一。

　　凡爱木器者，必钟情于文化，尤其是对传统文化的一种追随。许多红木家具收藏者，往往又钟情与古典文化相关的元素，如传统国画、瓷器等。这体现着他们对古典美的一种追求，他们并没有把红木家具仅仅当做一件家具去看待，更多的是作为一件艺术作品去欣赏。一件古典家具作品，能称之为一件艺术作品，那就必须有其独特的文化韵味，这也是一件家具与一件作品的区别。

　　北京嘉乾阁红木家具有限公司总经理胡钢新告诉《中国品牌》记者：“一套制作精美的红木家具从晾晒、选材、雕刻到成型，需耗时两三年甚至10年。”其精致细腻的雕工，典雅大气的造型，在让人叹为观止的同时，也让我们对中国千年的红木文化有了更深刻的了解。

　　北京嘉乾阁红木家具有限公司（简称嘉乾阁）是一家集产品研发、设计、生产、销售、服务于一体的专业高档红木家具制造企业。如今，在胡钢新的带领下，嘉乾阁在“继承中式古典家具文化、领航新中式家具”的经营理念指导下，充分继承传统工艺，独创了许多深具艺术表现力的雕刻技法，大力弘扬现代中式家具文化的产品——木雕作品。

　　在位于北京市通州区的嘉乾阁红木加工基地，《中国品牌》记者发现，红木家具制作除了是一项谋生立业的技能外，更有人们对千年红木文化的一种深刻的诠释。在这里，红木已成为一道独特的文化风景。

　　走文化创意之路

　　红木家具本是文人雅士们的厅堂摆设，是欣赏把玩之物，是一种文化产品。在采访中，胡钢新强调，企业必须摒弃一味模仿明清家具，或抄袭国外设计的模式，重新设计属于这个时代的作品，从文化创新上寻求突破，从设计作品上寻找出路，从人性管理上提高组织的向心力和灵活性，在中式家具文化创意产业的发展道路上走出自己的模式。红木家具行业必须走文化创意之路。

　　当今时代，人们追求更多的是舒适感和个性的抒发。如明式的圈椅、青木堂的“琴瑟和鸣椅”都能体现这种诉求。现代的电脑、电视等现代化设备都是以前没有的，根据现代的生活所需，打造新的经典作品，必将是时代发展的趋势。

　　另外，胡钢新告诉记者，我国南方和北方的气候、文化不同，设计风格必然迥异。例如南方湿热，椅子的靠背和坐板更多的采用横条，加强透风性和湿热变化影响，北方干冷，椅子靠背和坐板则采取板面设计，体现厚重感，同时，冬天还会加上坐垫用于御寒。

　　产品的多样化使得企业可以根据服务对象设计出具有特色的产品及销售方式。注重原创，重塑经典，必定可以走出属于自己的道路。差异化的战略要从产品的设计开始，在具体的操作上，每年能推出一到两款新的产品系列，并且配合文化宣传，在5到10年的持续推广中必定可以胜出，脱胎于传统，创造新的经典红木家具。

　　对于红木企业如何走文化创意之路，胡钢新表示，最关键的是，企业必须设立持续的创新机制，特别在产品设计方面，不断设计适合现代人需求的产品，而并非一味的固守传统。

　　在红木家具领域，拥有生活理念，设计有话语权的销售产品更为重要。可以说有中国文化存在的地方，就有中式生活方式，就有中式家具。只有创造当代中国的经典文化，制造当代经典的家具，才能实现红木家具业的跨越式发展。

　　品牌建设成关键

　　目前，普遍的机械化生产使红木家具产能激增，导致红木家具出现销售不畅的现象。各重点区域市场出现了企业降低产能和减员等情况，红木家具市场的这些表面现象反映出深层的问题是，行业要发展，就一定要洗牌。胡钢新表示，嘉乾阁是面向高端红木家具市场的品牌，主营藏品级檀木家具，经适者生存、优胜劣汰的过程后，将来高端红木家具的市场份额，绝对不是平均分配，而是“强者愈强，弱者愈弱”。红木企业只有深层分析自己的优劣势，积极做出相应改变，未来才有出路，才能更加稳健发展。

　　据了解，目前，大部分企业并没有停滞不前。因为只是销量减少，并不是没有销路。一些做高端精品的企业，则逆风飞扬，加大企业品牌宣传和提升产品质量。胡钢新表示，创新将是红木家具企业提升竞争力的有力武器，对于一些中小红木企业不愿将大量的人力、物力和金钱投入到新品研发创新上。按目前的发展情况看，将来没有自主创新的产品，只会是行业升级的牺牲品；嘉乾阁已经将创新作为企业发展的方向。

　　对于国内红木家具行业的优劣势，胡钢新毫不讳言地指出，在生产工艺上，国内红木家具企业的技术是非常精湛的。但缺点是，企业缺乏将精湛的传统工艺通过一个设计理念表达出来的艺术手法。“我们有精湛的生产工艺，如果不创造自主品牌，就要沦为别人的代工车间，品牌建设尤为重要。”胡钢新说，“酒香也怕巷子深，现在一些走高端精品路线的红木企业，已经认识到这一点，开始包装产品、做品牌宣传等，为将来扩展市场打基础。”

　　对于高端红木家具市场来说，行业的转型升级正是修炼内功的最好时机，可喜的是，胡钢新和他的嘉乾阁立足长远，充分了解自己的优势和不足，借鉴学习行业内的先进经验，不断进取，为抢占更大的市场份额不懈努力。

　　胡钢新透露，目前，像《中国梦》、《万花园》等藏品正在紧张的设计中，预计，嘉乾阁的传世经典大作几年后将面世。

　　《中国品牌》2014年4月刊