“炸鸡和啤酒”的品牌力

    李祝义 

    当文化形成一种品牌化的输出甚至是侵略，这个国家的品牌形象和发展能量无疑已是强大

    近来，随着火爆韩剧《来自星星的你》中扮演女主角“千颂伊”的全智贤时不时把“炸鸡和啤酒”挂在嘴上，带动了“炸鸡和啤酒”的消费热潮，不少粉丝纷纷模仿女主角吃着炸鸡喝着啤酒，甚至连杨幂、高圆圆等知名女星也纷纷“沦陷”其中，据说，还有情侣竟然因此将自己送进了医院，甚至更让人们忘记了H7N9禽流感病毒存在的可能。剧中扮演都敏俊的金秀贤阅读的一本书，也在加印；女主角穿着的服装品牌，也霎时成为各大电商争先推出的产品；该剧在韩国播出时最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年度迷你剧第一位，在我国网站点击量超过20亿，同时红遍整个亚洲地区。

    说到这儿，不禁让人对韩国在品牌战略方面的推进和取得的成果心生崇敬并意犹未尽，同时，略有所失之感亦油然而生，相比韩国这样的品牌文化，我国有着巨大的上升空间，理由是我们在品牌和软实力塑造方面仍处于初级起步阶段。文化彰显软实力，是品牌的象征，品牌亦是文化的重要体现。当文化形成一种品牌化的输出甚至是侵略，这个国家的品牌形象和发展能量无疑已是强大，这即是我们常说的品牌文化。在这方面，韩国显然已经做到并走在世界前列了。

    从《冬季恋歌》到《大长今》再到《来自星星的你》，一波波韩剧粉墨登场；继《Nobody》之后，《江南Style》，一股股“韩流”肆袭全球；韩国的跆拳道进了奥运会；面对消费电子三星和LG，就连日本老牌企业松下和索尼也甘拜下风；现代汽车攻城掠地，先已跻身世界十大车企，2013年度在中国市场独占鳌头，甚至让一度在我国市场“春风得意”的德国大众不敢小觑……

    除了这些，韩国在动漫、游戏和化妆品、时尚服饰以及食品、能源等众多领域里，都屹立着一个个支撑产业强有力发展的品牌企业，并且这些企业不只是在规模、资源、资本等硬实力方面出众，在品牌、文化、技术和管理等软实力方面也具有领先性。以汽车品牌为例，韩国90%年销量来自本土的五大品牌，这很容易让大家归结为韩国民众“身土不二”的民族凝聚力，实则更是其质量、技术、服务、品牌、文化、价格等高性价比才是赢得民众消费的原因。

    一个企业，一个国家，一个组织，乃至一个个人，都可以成为品牌塑造的对象。内外兼修，名（虚）实相副，软硬兼施，都是在品牌塑造过程中需要时刻坚守的强有力准则。

    一个国家的发达，需要有形资源和环境的硬实力，更需要品牌和文化的软实力，韩国即是一个不断追求并已具备软、硬实力均衡的国家。自2008年李明博先生就任韩国总统以来，就一直强调要建立与其经济状况相适应的软实力，并且还创建了永久政府委员会来“建立国家品牌”。我想这应该就是韩国国家文化甚至是民族文化里所具有的品牌意识基因，正是这份“基因”，才造就了今天乃至明天的各领域里灿若繁星的韩国品牌。《中国品牌》2014年3月刊