羚锐制药广告成功植入《乡村爱情圆舞曲》

   马年伊始，由赵家班倾情打造的《乡村爱情圆舞曲》，先后在黑龙江卫视、辽宁卫视、天津卫视、江苏卫视热播，在让大家领略其原汁原味的“赵氏幽默”的同时，电视剧再度传播羚锐制药《有关爱、没疼痛》广告词，让人们加深认知并铭记了羚锐品牌。

    从2006年第一部《乡村爱情》播出至今，这部延续7部的电视剧已经陪伴观众走过了近8个年头。随着马年新春期间，尤其是大年初四《乡村爱情圆舞曲》登陆江苏卫视等媒体，“乡村爱情系列”再度成为人们热议的话题，并获得了超高收视率。

    植入广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，它能够给观众留下印象，以达到营销目的。 这种广告，既能节约片方的制作成本，又能助力品牌发展，如此双赢的局面，备受各方青睐。因为其能够把产品及品牌植入剧情，更易被消费者和电视观众接受，所以更具有传播效果。 

    羚锐制药一向重视品牌打造与传播，在公司副总经理熊伟的组织和亲自参与下，羚锐制药于2013年底成功将广告植入《乡村爱情圆舞曲》剧目中。在《乡村爱情圆舞曲》拍摄过程中，熊伟亲赴拍摄现场，了解其拍摄进度，与本山传媒副总裁刘流等主要演员沟通剧情，并在拍摄现场为部分主要演员贴敷羚锐通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）产品，将羚锐关爱传递到《乡村爱情圆舞曲》片场。 

    羚锐制药是一家以药品生产、经营为主业的国家火炬计划重点高新技术企业，也是鄂豫皖革命老区和全国贴膏剂药业中首家上市公司，同时也是中国贴膏剂医药行业中首个中国驰名商标的拥有者。其广告词是“有关爱、没疼痛”；《乡村爱情故事》作为中国内地唯一一部农村题材的长篇系列剧，从2006年第一部在央视播映至今，维持着一贯的高收视和良好口碑，成为中国农村题材电视剧的代表作。不仅俘获了农村观众的心，也招徕了大批的都市受众，称得上是“国民剧集”。剧集的主演包括赵本山、小沈阳等知名演员，剧情幽默、积极向上，无处不散发着“欢笑”和“正能量”。其宣传主题与羚锐制药“有关爱、 没疼痛”的品牌诉求非常契合。羚锐品牌成功植入《乡村爱情圆舞曲》，将会进一步提升企业良好形象，进而带动产品销售。

    “关爱”和“欢笑”是一个家庭幸福和谐的基础，羚锐制药希望在为大家祛除身体病痛的同时，通过《乡村爱情圆舞曲》能带给大家欢乐，让观众开心工作和生活，愉快地度过每一天。

    （汤兴、许冬）《中国品牌》2014年3月刊