胡钢新：争做红木家具文化创意产业领军者

争做红木家具文化创意产业领军者

——记北京嘉乾阁红木家具有限公司总经理胡钢新

    本刊记者 姜美玉

    旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。随着人们经济生活水平的提高，以往高端俏销的红木家具开始进入寻常百姓家，成为人们家居的日常摆设。一套制作精美的红木家具从晾晒、选材、雕刻到成型，需耗时两三年甚至10年，其精致细腻的雕工，典雅大气的造型，在让人叹为观止的同时，也让我们对中国千年的红木文化有了更深刻的了解。

    北京嘉乾阁红木家具有限公司（简称嘉乾阁）是一家集产品研发、设计、生产、销售、服务于一体的专业高档红木家具制造企业。嘉乾阁在“继承中式古典家具文化、领航新中式家具”的经营理念指导下，充分继承传统工艺，并应用现代人使用的表现技法、美学要求、人体工程学需求，巧妙地将传统文化与现代思维相结合，赋予了每件家具独特的灵魂。嘉乾阁经过多年的可持续发展，积累了雄厚实力，汇集了大批优秀的管理骨干和技艺精湛的艺术工匠，独创了许多深具艺术表现力的雕刻技法，大型落地屏风《迎春图》、《新中式红木家具》等一系列引导当代人的消费理念、弘扬现代中式家具文化的产品、木雕作品。

    在位于北京市通州区的嘉乾阁红木加工基地，《中国品牌》记者发现，红木家具制作除了是一项谋生立业的技能外，更有人们对千年红木文化的一种深刻的诠释。在这里，红木已成为一道独特的文化风景。

    传统木雕有新意

    “木雕是中华民族最优秀的民间工艺之一。北京故宫及苏、杭、皖等地，都有精美的东阳木雕留世，我们的目标是要打造体现中国红木文化的‘中国人家’。”北京嘉乾阁红木家具有限公司总经理胡钢新说。

    祖籍浙江东阳的胡钢新是一位红木家具设计师，他早年做过国外的品牌家具，现在看到国家对文化产业的鼓励和扶持政策，他转变了观念：“中国做家具的很多，用文化产业的概念来做就屈指可数了，我以传统文化为基础，吸收欧式家具的一些先进的设计理念，把创意产业做起来，提高产品的附加值。”胡钢新在东阳站稳脚跟后，又在北京成立了嘉乾阁红木家具有限公司，自己做老板兼设计师。

    胡钢新现在走的是高端路线，一方面做纯古典的明式家具，针对一些比较高端的用户，接受私人高级订制，另外也设计一些引领潮流的现代家具。他把传统的木雕技法融进现代家具的设计理念，兼具时尚、美观和舒适性，让年青人接受并喜欢上自己设计的家具，而且原材料都是红木原木，还具有保值和增值的功能。胡钢新介绍说，公司去年的销售额达1亿多元，今年的单子已经排到了七八月份，因为一般木雕的产品比较费工，有的需要两到三年完工，大的作品甚至需要10年才能完工。该公司现有资深设计师十几位，自己也先后带出了50多个徒弟，目前顶级设计师月薪可达十几万元，一般的设计师也有五万元左右，一般画图的工人每月也都有5000元左右的收入。

    胡钢新对未来充满信心，他说国家对文化产业大力支持，目前东阳家具还没有形成完整的产业链，自己有信心做龙头企业，把东阳的木雕和家具产业做大做强。

    品牌建设成关键

    目前，普遍的机械化生产使红木家具产能激增，导致红木家具出现销售不畅的现象。各重点区域市场出现了企业降低产能和减员等情况，红木家具市场的这些表面现象反映出深层的问题是，行业要发展，就一定要洗牌。胡钢新表示，嘉乾阁是面向高端红木家具市场的品牌，主营藏品级檀木家具，经适者生存、优胜劣汰的过程后，将来高端红木家具的市场份额，绝对不是平均分配，而是“强者愈强，弱者愈弱”。红木企业只有深层分析自己的优劣势，积极做出相应改变，未来才有出路，才能更加稳健发展。

    据了解，目前，大部分企业并没有停滞不前。因为只是销量减少，并不是没有销路。一些做高端精品的企业，则逆风飞扬，加大企业品牌宣传和提升产品质量。胡钢新表示，创新将是红木家具企业提升竞争力的有力武器，对于一些中小红木企业不愿将大量的人力、物力和金钱投入到新品研发创新上。按目前的发展情况看，将来没有自主创新的产品，只会是行业升级的牺牲品；嘉乾阁已经将创新作为企业发展的方向。

    对于国内红木家具行业的优劣势，胡钢新毫不讳言地指出，在生产工艺上，国内红木家具企业的技术是非常精湛的。但缺点是，企业缺乏将精湛的传统工艺通过一个设计理念表达出来的艺术手法。“我们有精湛的生产工艺，如果不创造自主品牌，就要沦为别人的代工车间，品牌建设尤为重要。”胡钢新说，“酒香也怕巷子深，现在一些走高端精品路线的红木企业，已经认识到这一点，开始包装产品、做品牌宣传等，为将来扩展市场打基础。”

    对于高端红木家具市场来说，行业的转型升级正是修炼内功的最好时机，可喜的是，胡钢新和他的嘉乾阁立足长远，充分了解自己的优势和不足，借鉴学习行业内的先进经验，不断进取，为抢占更大的市场份额不懈努力。

    胡钢新透露，目前，像《中国梦》、《万花园》等藏品正在紧张的设计中，预计，嘉乾阁的传世经典大作几年后将面世。《中国品牌》2014年3月刊