匹克集团精心推介泉州城市形象

——匹克集团精心推介泉州城市形象

    刘文镇 陈金昌

    “光明之城”迎盛事，“文都”泉州绽芳华。元宵佳节期间，“东亚文化之都·2014泉州活动年”盛大开幕，向世界展示了亚洲文化的独特魅力，赢得了众多海内外嘉宾的广泛赞誉。尤为可喜的是，值此佳节盛事，在泉州民营企业匹克集团的努力下，泉州城市形象又适时地出现在大洋彼岸美国纽约时报广场，让“泉州元素”走向了世界，也开启了企业向世界推介泉州城市形象的良好范例

    2014年2月14日，在有着“世界十字路口”之称的美国纽约时报广场，老君岩、东西塔等一组东亚文化之都“泉州元素”的画面格外醒目，这一刻，泉州的城市形象在顶级高端平台走向了世界……

    亮相纽约时报广场 

    源自匹克精心策划

    匹克是最早开启品牌国际化的企业之一，2014年1月1日，匹克正式签下纽约时报广场的户外广告位，携手旗下签约的托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等多名NBA巨星，身着中国传统的唐装，祝贺世界人民“新年快乐”，使得纽约时报广场迎来了首个中国运动品牌。从1月1日开始到2月14日之前，匹克的企业形象在此滚动播放。2月13日晚，“东亚文化之都·2014泉州活动年”盛大开幕，满怀自豪感的许景南决定将企业形象广告的最后5秒，定格于家乡画面，让世界更多了解泉州。于是，在许景南的精心策划和努力下，从2月14日开始，“文都”泉州的城市形象走向世界，呈现在不同肤色、不同种族的人们面前。   

    据了解，匹克此次献礼泉州“文都”建设并非首次。从马年春节前开始，匹克就在中央电视台1套新闻联播之后的天气预报中的福州版块上面打上了东亚文化之都泉州的画面。“为了在‘东亚文化之都·2014泉州活动年’期间让世界上更多的人领略泉州的魅力，我们把它放到纽约去。”许景南表示。

    提升城市品牌形象 反哺企业品牌建设

    许景南帮家乡打广告，说明企业已经充分认识到了城市品牌与企业品牌互动的重要性。许景南告诉《中国品牌》记者，城市品牌与企业品牌是一种相辅相成、相互促进的关系，城市品牌的知名度和美誉度提升了，有助于反哺企业品牌建设，为企业品牌提供外部发展空间。许景南助力宣传泉州城市形象，体现的是一种责任意识、担当意识。作为泉州的民营企业家和省、市人大代表，许景南把在纽约时报广场为家乡打广告，当成了一种义务。在他看来，东亚文化之都代表着对泉州人文精神的认同，是所有泉州人的骄傲，在纽约时报广场展示泉州的风采，是希望更多的人能够知道这个古老、繁荣的城市，希望泉州人、泉商、泉企能够更多地走出去，将泉州这一新名片推向世界，对企业今后的国际化战略有很多帮助。

    启迪企业责任意识 助力宣传城市形象

    泉州被誉为“中国品牌之都”，品牌琳琅满目且声名远播，“匹克”、“安踏”、“特步”、“利郎”等一面面品牌旗帜飘扬，誉满天下，但对海内外多数人而言，并不知道这些品牌的产地就在泉州。泉州人大研究室主任王伟明表示，多数企业在注重自身形象宣传的时候，可能忽视了城市形象的宣传，许景南此次做法，很好地弥补了以往的缺憾。据了解，为促进泉州城市品牌、企业品牌、产品品牌协调发展、良性互动，泉州市政府特别成立了泉州品牌发展中心，成立一年多以来，泉州品牌发展中心开展了品牌发展调研、泉州品牌文化宣传等系列活动，得到了各县市区人民政府的支持，取得了一定的成效。接下来，泉州市政府将重点开展举办泉州品牌发展专题研修班、建立泉州中国知名品牌数据库、拍摄《品牌泉州》宣传片、开展“泉州品牌神州行”等泉州品牌发展系列活动工作，进一步促进城市品牌、企业品牌、产品品牌协调发展、良性互动。

    当然，打造城市品牌，不仅仅是政府和行业协会的事情，更需要企业助力。“东亚文化之都”不仅是一个荣誉，更是泉州品牌走向世界的有力背书。拥有众多知名企业品牌是泉州城市的鲜明特点，也是城市营销的一大优势。多次前来泉州考察、指导的《中国品牌》杂志社社长高伯海先生认为，匹克率先开启向世界推介泉州城市形象的良好范例，它的意义在于启迪越来越多的泉州企业多一份责任意识、担当意识，在宣传自身企业形象的广告中，也连带宣传泉州城市形象，通过城市名片良好的形象传播，又反过来促进企业、产品的品牌大放光彩。《中国品牌》2014年3月刊