建立品牌数据库 助推泉州企业发展

　　陈倩如

　　在品牌竞争力日益决定企业核心竞争力的形势下，品牌已经成为泉州企业走向全国乃至世界的入场券，已不仅仅是一个企业的行为，渐渐地承载了一种文化，引导了消费行为，最终变成了一种强势的话语权。建立泉州中国品牌数据库，将安踏、乔丹、匹克、柒牌、虎都、九牧、申鹭达等这些耳熟能详的泉州品牌按照相应规范建立系统、完善的品牌体系，有着重要的现实意义。

　　承载品牌荣光  整合优势资源

　　品牌，是提高企业知名度和强化竞争力的一种推动力。没有自主品牌的企业，永远受制于人，没办法做大做强，并将逐步被取代。改革开放三十多年来，泉州逐步形成了纺织鞋服、建筑建材、工艺制品等一批产品集群，区域品牌强势崛起，造就了一批耳熟能详的知名品牌，泉州拥有的中国驰名商标、福建省著名商标、福建省名牌产品数量均占福建省前列。

　　为进一步实施品牌战略，推进泉州市品牌建设，扶持优势企业参与国内、国际竞争，支持有条件的企业争创品牌，推动泉州市城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动，努力营造全社会重视品牌、发展品牌的良好氛围，泉州市将开展泉州品牌发展系列活动，建立泉州中国知名品牌数据库就是系列活动之一。该活动由泉州品牌发展中心承办，将通过政府与企业间资源的交换共享，实现品牌管理过程的透明化与高效率，使政府主管单位能够建立一套完善有效的、具有泉州经济发展特色的企业品牌管理规范体系，加大政府对企业品牌发展扶持力度，使企业具备更好的品牌优势。

　　凝聚各方力量  服务品牌升级

　　建立泉州中国知名品牌数据库，遴选基础条件好、发展潜力大、具有较强竞争力、影响力和行业代表性的品牌集中向国内外各界推广，包括获得中国驰名商标、福建省著名商标、泉州市知名商标、中国质量奖、福建省政府质量奖、泉州市质量奖、福建省名牌产品的企业，对其包括品牌、商标、专利、产品、经营管理等企业基础信息数据进行信息化管理，并通过建立系统管理功能，为应用系统搭建基础应用框架，在此基础上拓展各项品牌发展管理应用功能，为企业提供各种品牌服务。

　　当然，建立泉州中国知名品牌数据库是一项长期、系统的工程，覆盖层面广，需要经贸委、科技局、知识产权局、质监局、工商局等各部门互相配合，形成合力。相信在各方的努力下，未来泉州中国知名品牌数据库将为提升泉州品牌竞争力、展示泉州品牌搭建权威的平台，提高国内外经济社会对泉州本土品牌的关注度和认知度，为泉州品牌升级服务。　　《中国品牌》2014年2月刊