柒牌品牌塑造里程碑

    王 艳

    一段故事，一句广告标语，一个品牌成长历程。

    柒牌从乡镇走向今天的国际都会，始终专注于塑造男人形象；从小资产企业到百亿民族品牌，始终坚持做比肩世界的男装，将中华时尚传承。揭开尘封了三十多载的回忆，我们能看到的是一个个不断创新的故事。

    创业历程篇章（1979-2002）

    柒牌始创于1979年，从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元的资金，开始家庭手工作坊式的经营，到1984年地区第一个乡镇企业，到率先从香港引进先进技术填补福建省在纺织CAD技术应用于商标织造技术上的空白，到引进世界最先进的生产设备组建国内一流的西服生产线，柒牌不断地突破、完善自身，谱写了发展初期一个个闪耀的瞬间。

    品牌心动篇（2003）

    2002年，一支由著名男模胡兵代言的广告片及其广告语令柒牌声名大作，经长时间传播，“心动”的概念成为柒牌核心价值。2003年柒牌斥巨资邀请国际巨星李连杰出任品牌形象大使，以硬汉形象面向大众，品牌形象愈加鲜明与成熟。品牌知名度的提升，也让柒牌对社会肩负起一份强烈的责任感。

    品牌形象塑造篇（2004-2008）

    2004年柒牌喊出“男人就应该对自己狠一点”，塑造起柒牌男人刚强坚毅的全新形象。2005年，柒牌首推“中华立领”产品。

    具有柒牌特色的广告模式，让更多人记住了柒牌。2008年，由李连杰和黄磊一同演绎的柒牌真英雄篇，完美地诠释了“中国才是美”。首席设计师武学凯设计的“青花瓷系列”礼服被确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服。同年8月，集团联手清华美院创办“柒牌非物质文化遗产保护与发展基金”。当年，柒牌荣获“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖”和“奥运会颁奖礼仪服饰设计一等奖”、“最具文化内涵奥运营销创新奖”等多项殊荣，自信地向着民族品牌国际化不断跃进。

    品牌三十周年创立篇（2009）

    2009年，柒牌创立30年，饱含满腔信心的未来开拓宣言在广告标语中体现得淋漓尽致：以信心，赢未来。该年柒牌集团启动“柒牌时尚中华产业园区”建设项目。同年，经世界品牌实验室评定，柒牌品牌价值80.61亿元，位居中国纺织服装行业品牌前列。柒牌30年发展历程，每一步都走得坚定而扎实，令品牌深入人心。

    品牌自信开拓篇（2010-2012）

    2010柒牌喊出“相信自己，世界相信你”的豪言。2010年底，柒牌携手中国民族服饰展演团，赴美国五大州进行巡演。2012年，柒牌与中国国家交响乐团进行战略合作，掀起新一轮潮流与高雅艺术的时尚风。第六届亚洲品牌盛典上，柒牌荣登亚洲品牌500强榜单第24位、“亚洲十大最具影响力品牌奖”前三甲。

    回顾风雨历程33年，柒牌相信决定领先的是先进理念，更是不断超越的执着态度，只有飞跃已有的高度，才能创造新的起点和成就。